Xperia nhàm chán nhưng Sony Mobile vẫn hồi sinh: Bài học cho những ai muốn sản xuất Android

Xperia nhàm chán nhưng Sony Mobile vẫn hồi sinh: Bài học cho những ai muốn sản xuất Android
Theo: Lê Hoàng Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Sản Phẩm Công Nghệ
iPhone 6 có vỏ ngoài khác iPhone 5, Galaxy Note8 có thân hình khác hẳn Galaxy Note 3, nhưng Xperia XZ1 thì vẫn có thể coi là bản "copy paste" từ Xperia Z của năm 2012. Ấy vậy mà Sony vẫn thoát hiểm thành công để trở lại sinh lãi từ di động - một thành tựu hiếm thấy trong thế giới Android.

Tuyên bố từ bỏ ngôn ngữ OmniBalance của Sony xuất hiện trong một bầu không khí vui mừng hiếm thấy của các fan Sony trong suốt 10 năm qua. Hơn nửa thập kỷ đã trôi qua từ cơn "bĩ cực" 2012 (khi Sony lỗ 1 tỷ USD), các tín đồ Sony giờ đây có thể yên tâm rằng gã khổng lồ Nhật Bản sẽ không còn phải đối mặt với vấn đề sinh tồn nữa. Vào đầu tháng 8, Sony tuyên bố lợi nhuận quý 2/2017 tăng tới 181% để chạm mốc 734 triệu USD.

Sau nhiều quý tài chính liên tiếp đạt lợi nhuận thay vì lỗ khủng khiếp như trước đây, Sony đã thực sự trở lại trên con đường hồi phục ổn định.

Điều đáng kinh ngạc nhất về sự hồi sinh của Sony là Xperia. Từ quý cuối cùng của năm ngoái cho tới nay, Xperia đã liên tục cải thiện lợi nhuận mang về cho công ty mẹ. Mới chỉ 2 năm trước, kết quả kinh doanh của mảng di động vẫn còn tồi tệ tới mức các tin đồn cho rằng Sony sẽ mang bán toàn bộ mảng Xperia liên tục xuất hiện. Đến cuối 2016, Xperia đã mang về những đồng lãi đầu tiên trong suốt một thời gian dài. Đến quý vừa qua, lợi nhuận của Sony Mobile đạt 3,6 tỷ Yen trên doanh số 181,2 tỷ Yen. Doanh số Xperia cũng đã tăng nhẹ, từ 3,1 triệu đơn vị lên 3,4 triệu đơn vị trong quý 2/2017.

Khó thuyết phục

Nếu chỉ nhìn vào bề ngoài, bạn có lẽ sẽ không thể lý giải được sự hồi sinh từ tình thế “ngàn cân treo sợi tóc” của Sony Mobile. Ngay tại IFA 2017 mới đây, Sony ra mắt 2 mẫu XZ1 và XZ1 Compact với thiết kế gần như không có bất kỳ thay đổi nào từ XZ và XZ Compact của 1 năm về trước. Các mẫu Xperia cao cấp của nửa sau 2017 vẫn được trang bị vi xử lý Snapdragon 835 mạnh mẽ và camera Motion Eye chất lượng cao, song cả XZ1 lẫn XZ1 Compact đều đứng ngoài các trào lưu đáng chú ý của thế giới smartphone như màn hình vát cạnh hoặc camera kép.

Trước đó, tại MWC 2017, Sony đã lựa chọn những tính năng hoàn toàn... không thực tế như độ phân giải 4K hoặc lớp vỏ nhôm bóng loáng cực kỳ bám vân tay cho Xperia XZ Premium. Phải đến tận khi ra mắt XZ1, Sony mới chịu công bố sẽ từ bỏ OmniBlance.

Sự thật vẫn chỉ có 1: trong suốt nhiều năm trời, Sony đã quá trung thành với một kiểu thiết kế nhàm chán. Nhưng Sony Mobile đã thoát lỗ và trở lại với lợi nhuận. Dù mỏng như dao cạo nhưng những khoản lãi hàng chục triệu USD của Xperia vẫn là quá ý nghĩa, đặc biệt là trong bối cảnh ngoại trừ Apple và Samsung thì phần lớn các nhà sản xuất đứng top thế giới đều hoặc phải chịu lỗ, hoặc đạt lợi nhuận... mỏng như dao cạo. Đến cả các hãng lớn như Huawei, OPPO và Xiaomi cũng chẳng mấy khi chịu nhắc đến hai chữ “lợi nhuận” khi khoe khoang về thị phần của mình.

Vậy Sony làm thế nào để đảo ngược tình thế? Các fan Xperia có thể dễ dàng đưa ra câu trả lời: trong vòng 1 năm qua, số lượng đầu sản phẩm smartphone từ Sony đã được cắt giảm đến mức "gọn nhẹ" hiếm thấy.

Thay đổi cách sống

Hãy nhìn vào danh mục Xperia của ngày hôm nay. Từ chỗ tung ra hàng chục sản phẩm trên cùng một ngôn ngữ “vuông chằn chặn”, danh mục Sony Xperia ngày nay chỉ còn xoay quanh các dòng XZ (cao cấp), XA (tầm trung) và L hoặc E (tầm thấp). Từ thời điểm ra mắt Xperia XZ đến thời điểm ra mắt XZ1, Sony chỉ có 6 mẫu điện thoại mới; mỗi mẫu đều được định vị phân khúc giá rõ ràng.

Điều này có nghĩa rằng nếu một fan Sony muốn mua một chiếc Xperia giá rẻ vào cuối năm 2017, họ sẽ không còn phải tốn thời gian tìm hiểu một loạt sản phẩm chồng chéo cùng thuộc dòng “C”, dòng E hoặc dòng M. Đã có thời điểm chỉ trong vòng nửa năm, Sony mở ra tung ra tới 7 chiếc Xperia E bao gồm: Xperia E3, Xperia E3 Dual, Xperia E4, Xperia E4 Dual, Xperia E4g Dual và Xperia E4G. Trên phân khúc tầm trung, nỗ lực của Sony thậm chí còn rối loạn hơn nữa.

Trong năm nay, Sony mới chỉ tung ra một chiếc điện thoại giá rẻ (L1). Toàn bộ danh mục tầm trung được gói gọn lại quanh thương hiệu XA1 với sự khác biệt chủ yếu nằm ở kích cỡ.

Một danh mục sản phẩm rõ ràng là lý do giúp cho Sony có thể làm được điều không tưởng: từ chỗ lỗ “khủng” trở về với lợi nhuận khi kinh doanh smartphone. Giảm số lượng mẫu Xperia trên cùng một tầm giá chỉ giúp các fan Sony đỡ bị rối loạn khi chọn điện thoại mà còn giúp chính Sony có thể tối ưu dây chuyền sản xuất và cung ứng của mình. Thay vì “chia năm sẻ bảy” một thiết kế, một mức giá ra làm nhiều sản phẩm cạnh tranh lẫn nhau trong cùng một phân khúc, Sony nay chỉ phân chia nhu cầu của người dùng theo mức giá.

Đáng chú ý, Sony đã gần như từ bỏ hoàn toàn thị trường giá rẻ vốn vô cùng khốc liệt nhưng lại chẳng mang đến khoản lợi nhuận đáng kể nào cả. Kết quả là khi các tên tuổi Trung Quốc vẫn im bặt khi nhắc đến hai chữ “lợi nhuận”, Sony vẫn có lãi để công bố.

Nhìn về tương lai, Sony vẫn còn rất nhiều điều phải làm để vực mảng smartphone của mình lên ngang tầm với những kẻ đến sau như Huawei hoặc OPPO. Song, xét tới khung cảnh khốc liệt của thị trường di động hiện tại, một chiến lược... không hết mình như Sony lại có thể là con đường đúng đắn nhất: Sony vẫn cần Xperia để tạo ra một hệ sinh thái hoàn thiện của riêng mình, nhưng Sony cũng không có lý do gì để cắn răng theo đuổi một cuộc đua mà Apple và Samsung đã ăn trọn hết trái ngọt cả.

iPad Pro 2018 sẽ được trang bị chip A11X Bionic

tinybook tinybook 1 tuần 22 giờ
Sản Phẩm Công Nghệ
iPad Pro 2018 sẽ được trang bị chip A11X Bionic
Theo báo cáo mới đây của truyền thông Trung Quốc, các mẫu iPad Pro sắp ra mắt vào năm 2018 của Apple sẽ có bộ vi xử lý octa-core, được sản xuất trên tiến trình 7nm của TSMC.

Một OEM từ Trung Quốc sẽ cho ra mắt smartphone màn hình dẻo thực sự đầu tiên trên thế giới?

tinybook tinybook 1 tuần 22 giờ
Sản Phẩm Công Nghệ
Một OEM từ Trung Quốc sẽ cho ra mắt smartphone màn hình dẻo thực sự đầu tiên trên thế giới?
Bên cạnh việc được trang bị màn hình dẻo thực sự, smartphone này còn sở hữu một thông số cấu hình siêu khủng không thua kém bất kì mẫu flagship nào hiện nay.

Galaxy S9 sẽ ra mắt sớm và được trang bị công nghệ tương tự như Face ID?

tinybook tinybook 1 tuần 23 giờ
Sản Phẩm Công Nghệ
Galaxy S9 sẽ ra mắt sớm và được trang bị công nghệ tương tự như Face ID?
Liệu Samsung có học hỏi Apple để mang Face ID lên Galaxy S9 sắp tới hay không?

Lộ diện hình ảnh Xiaomi Mi Mix 2s với viền mỏng, không có "tai thỏ" như iPhone X

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Lộ diện hình ảnh Xiaomi Mi Mix 2s với viền mỏng, không có "tai thỏ" như iPhone X
Xiaomi dường như đã tìm ra cách để bỏ thiết kế giống như "tai thỏ" trên iPhone X.

Galaxy S9 sẽ được Samsung bán kèm tai nghe Bluetooth của AKG, có camera chụp chống chói

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Galaxy S9 sẽ được Samsung bán kèm tai nghe Bluetooth của AKG, có camera chụp chống chói
Khác với Galaxy S8, Galaxy S9 có thể sẽ đi kèm với một bộ tai nghe không dây trong hộp mang thương hiệu AKG.

iPhone X chính hãng VN/A có giá từ 29.99 triệu, lên kệ ngày 8/12

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
iPhone X chính hãng VN/A có giá từ 29.99 triệu, lên kệ ngày 8/12
Đây là thông tin vừa được công bố bởi FPT Shop và F.Studio - hai trong số những đơn vị phân phối iPhone chính hãng tại Việt Nam.

Galaxy Note 8 cho bạn quá nhiều sự lựa chọn thú vị, iPhone X thì không

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Galaxy Note 8 cho bạn quá nhiều sự lựa chọn thú vị, iPhone X thì không
Đúng là iPhone X đang "làm mưa làm gió" trên thị trường di động hiện nay, nhưng Galaxy Note 8 của Samsung mới là thiết bị mang lại nhiều tiện ích cho người dùng nhất.

Con chip do chính Google sản xuất trên Pixel 2 sẽ là yếu tố khiến Samsung hay LG phải dè chừng

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Con chip do chính Google sản xuất trên Pixel 2 sẽ là yếu tố khiến Samsung hay LG phải dè chừng
Sức mạnh vượt trội, khả năng cải tiến không ngừng của Pixel Visual Core sẽ là thứ khiến Samsung, LG hay bất kì nhà sản xuất nào khác phải dè chừng.

Bản concept Galaxy X độc đáo với cơ chế trượt và dải loa ẩn ở mặt sau

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Bản concept Galaxy X độc đáo với cơ chế trượt và dải loa ẩn ở mặt sau
Bản concept này rất khác so với bằng sáng chế được cho là của Galaxy mà chúng ta vừa có dịp nhìn thấy cách đây vài ngày.

Có thể bạn chưa biết: tính năng quét mống mắt trên Galaxy Note 8 còn tốt hơn cả công nghệ nhận dạng vân tay mà FBI đang sử dụng

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Có thể bạn chưa biết: tính năng quét mống mắt trên Galaxy Note 8 còn tốt hơn cả công nghệ nhận dạng vân tay mà FBI đang sử dụng
Một lần nữa, người ta lại phải ngả mũ thán phục với những gì Samsung và Galaxy Note 8 làm được trong công nghệ bảo mật.

Galaxy A7 (2018) lộ diện trên website chính thức của Samsung

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Galaxy A7 (2018) lộ diện trên website chính thức của Samsung
Đây là một dấu hiệu cho thấy ngày giới thiệu Samsung Galaxy A7 (2018) không còn xa nữa.

BKAV đã vượt mặt Face ID của iPhone X như thế nào?

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
BKAV đã vượt mặt Face ID của iPhone X như thế nào?
Không thể tin nổi, hệ thống bảo mật khuôn mặt Face ID của Apple trên iPhone X đã bị BKAV vượt mặt chỉ bằng một chiếc mặt nạ. Sau đây là toàn bộ câu chuyện về cách mà BKAV đã đạt được kỳ tích này.

Xiaomi và Samsung chia sẻ vị trí dẫn đầu thị trường di động Ấn Độ trong Quý 3/2017

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Xiaomi và Samsung chia sẻ vị trí dẫn đầu thị trường di động Ấn Độ trong Quý 3/2017
Riêng Xiaomi đã đạt được mức tăng trưởng đến 300% tại thị trường Ấn Độ trong quý vừa qua.

Cảnh đẹp Phú Yên qua ống kính điện thoại Xiaomi Mi A1

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Cảnh đẹp Phú Yên qua ống kính điện thoại Xiaomi Mi A1
Chuyến du lịch lần này tôi đã bỏ hết máy ảnh ở nhà, thay vào đó chỉ đem mỗi 1 chiếc smartphone và đây là những gì mà tôi gặt hái được.

Chuẩn bị thâu tóm Trần Anh, nhưng lãnh đạo Thế Giới Di Động có lẽ sẽ kém vui khi nhìn vào số liệu mới được kiểm toán công bố

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Chuẩn bị thâu tóm Trần Anh, nhưng lãnh đạo Thế Giới Di Động có lẽ sẽ kém vui khi nhìn vào số liệu mới được kiểm toán công bố
Cách đây 1 tháng, Trần Anh báo lỗ 4,9 tỷ đồng nhưng mới đây, kiểm toán KPMG sau khi soát xét đã công bố số lỗ của Trần Anh lên tới 11,7 tỷ đồng.

Lenovo sẽ tập trung vào thương hiệu điện thoại Motorola

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Lenovo sẽ tập trung vào thương hiệu điện thoại Motorola
Lenovo cho biết sẽ tập trung phát triển thương hiệu điện thoại Motorola, vốn được biết nhiều hơn trên toàn cầu như Nhật Bản, Úc và châu Âu.

Chiếc điện thoại Samsung 'Made in Vietnam': DN Việt chỉ làm nổi vỏ hộp và dây nối, toàn bộ 5 bộ phận cốt lõi đều do FDI làm

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Chiếc điện thoại Samsung Made in Vietnam: DN Việt chỉ làm nổi vỏ hộp và dây nối, toàn bộ 5 bộ phận cốt lõi đều do FDI làm
Phó TGĐ Samsung Việt Nam cho rằng cần ít nhất 10 năm để các doanh nghiệp Việt được tham gia sâu hơn của chuỗi sản xuất của tập đoàn này.

Vẫn còn quá nhiều nghi vấn về phương pháp qua mặt Face ID của BKAV

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Vẫn còn quá nhiều nghi vấn về phương pháp qua mặt Face ID của BKAV
Những thử nghiệm ngày hôm nay của BKAV chỉ là "Proof of Concept", và họ cũng thừa nhận điều đó.

Samsung mua siêu máy tính Cray® CS-Storm™ để phục vụ cho nghiên cứu phát triển trí thông minh nhân tạo

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Samsung mua siêu máy tính Cray® CS-Storm™ để phục vụ cho nghiên cứu phát triển trí thông minh nhân tạo
Động thái này cho thấy Samsung đang đầu tư ngày càng lớn hơn cho big data, AI và deep learning và xem đây như là tương lai của công ty.

Tốc độ kết nối LTE của Samsung Galaxy Note8 nhanh gấp đôi iPhone X

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Tốc độ kết nối LTE của Samsung Galaxy Note8 nhanh gấp đôi iPhone X
Có thể nhiều người không mấy quan tâm vấn đề này và chỉ khi ở một vị trí sóng kém, mạng chậm mới nhận ra được giá trị của sự khác biệt.

Đây là các vật dụng mà BKAV đã dùng để qua mặt Face ID trên iPhone X

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Đây là các vật dụng mà BKAV đã dùng để qua mặt Face ID trên iPhone X
Liệu có phải BKAV đã có thể làm được điều mà không công ty bảo mật nào thực hiện nổi?

CEO Nguyễn Tử Quảng nói về cách qua mặt Face ID: "Nó biết đâu là mặt thật, mặt giả nhưng mặt nửa giả nửa thật thì sao?"

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
CEO Nguyễn Tử Quảng nói về cách qua mặt Face ID: "Nó biết đâu là mặt thật, mặt giả nhưng mặt nửa giả nửa thật thì sao?"
AI của Face ID đã được Apple huấn luyện rất tốt, nhưng đây cũng chính là điểm yếu lớn nhất của công nghệ bảo mật này.

BKAV có thể sử dụng Sony Xperia XZ1 để quét khuôn mặt 3D của nạn nhân và tạo ra chiếc mặt nạ giả

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
BKAV có thể sử dụng Sony Xperia XZ1 để quét khuôn mặt 3D của nạn nhân và tạo ra chiếc mặt nạ giả
Chỉ cần một chiếc smartphone Sony Xperia XZ1, kẻ xấu có thể đánh cắp khuôn mặt của bạn chỉ trong chưa đến một phút.

BKAV khẳng định: Face ID chưa đảm bảo an ninh như Apple đã công bố

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
BKAV khẳng định: Face ID chưa đảm bảo an ninh như Apple đã công bố
Họ cũng khuyến cáo người dùng iPhone X nên cẩn trọng khi sử dụng công nghệ bảo mật này.

Con trai 10 tuổi mở được iPhone X của mẹ, lại thêm 1 lần Face ID bị qua mặt

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Con trai 10 tuổi mở được iPhone X của mẹ, lại thêm 1 lần Face ID bị qua mặt
Tiếp tục có thêm trường hợp Face ID bị qua mặt, nhưng lần này là con trai mở khóa được iPhone X của mẹ.

CEO Nguyễn Tử Quảng nhận định bảo mật Face ID kém bảo mật mống mắt của Samsung

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
CEO Nguyễn Tử Quảng nhận định bảo mật Face ID kém bảo mật mống mắt của Samsung
"Và tại thời điểm này cả hai phương pháp bảo mật này đều có thể bị vượt qua, vì vậy chúng không hề an toàn”.

BKAV vừa chứng minh Apple sai lần nữa bằng cách dùng mặt nạ qua mặt Face ID ở thiết lập bảo mật nhất

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
BKAV vừa chứng minh Apple sai lần nữa bằng cách dùng mặt nạ qua mặt Face ID ở thiết lập bảo mật nhất
Vào lúc 9 giờ sáng nay, BKAV đã tổ chức một buổi họp báo để chia sẻ nhiều thông tin hơn về phương pháp đánh lừa Face ID bằng mặt nạ in 3D vừa mới công bố.

"Wow", Tim Cook đã thốt lên đầy ngạc nhiên khi biết Apple Watch Series 3 đã gián tiếp cứu một người đàn ông khỏi đàn cá mập

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
"Wow", Tim Cook đã thốt lên đầy ngạc nhiên khi biết Apple Watch Series 3 đã gián tiếp cứu một người đàn ông khỏi đàn cá mập
Đây là một tình huống tiêu biểu cho thấy tính năng gọi điện độc lập trên Apple Watch Series 3 "lợi hại" như thế nào.

Doogee Mix 2 lên kệ: giá 299,99 USD, gần như không viền, 4 camera, mở khóa bằng khuôn mặt

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Doogee Mix 2 lên kệ: giá 299,99 USD, gần như không viền, 4 camera, mở khóa bằng khuôn mặt
Nếu bạn không hài lòng, điện thoại vẫn có đầu đọc dấu vân tay trên lưng, ngay bên dưới mô-đun máy ảnh.

Chúng ta có thể đã bị lừa, Galaxy S9+ có thể chưa từng xuất hiện trên Geekbench

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Sản Phẩm Công Nghệ
Chúng ta có thể đã bị lừa, Galaxy S9+ có thể chưa từng xuất hiện trên Geekbench
Có nhiều chứng cứ cho thấy kết quả test trên Geekbench của thiết bị được cho là của Galaxy S9+ có thể là giả mạo.
tinybook Công Nghệ Thông Tin



Chat