Toàn cảnh "Cuộc chiến Chiếu dưới": Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo

Toàn cảnh "Cuộc chiến Chiếu dưới": Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo
Theo: Liam design: Tom Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Sản Phẩm Công Nghệ
Khác với Huawei vốn đã có thế lực mạnh mẽ từ lâu, cả Xiaomi và OPPO/Vivo đều bùng nổ khi thị trường smartphone đã tương đối trưởng thành. "Ăn miếng trả miếng", hai đối thủ này đã liên tục tranh đấu để thay đổi hoàn toàn cục diện của phân khúc dưới. Đáng tiếc rằng, thị trường sẽ thay đổi, và cả 2 kẻ mới nổi sẽ phải sớm đối mặt với tình thế vô cùng khó khăn.

Nếu như bạn vẫn chưa nhận ra điều này, Trung Quốc thực sự là một cường quốc smartphone. Trong suốt nửa thập kỷ qua, khi các tên tuổi kỳ cựu như Sony, LG hay HTC ngày một xuống dốc thì 4 ông lớn Huawei, OPPO, Vivo và Xiaomi lại thay nhau góp mặt vào top 5 toàn cầu.

Và, sức mạnh của họ không chỉ dừng tại quê nhà. Khi thị trường Trung Quốc ngày càng sụt giảm trầm trọng, cả 4 ông lớn Trung Quốc (hoặc 3, vì Vivo và OPPO cùng thuộc BKK Electronics) đều đã tính đường bành trướng ra nước ngoài. Năm ngoái, Xiaomi thậm chí có thời điểm còn đánh bại Samsung để chiếm vị trí số 1 tại Ấn Độ trong khi tổng thị phần của OPPO và Vivo cũng tiến sát đến mốc của Xiaomi và Vivo.

Toàn cảnh Cuộc chiến Chiếu dưới: Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo - Ảnh 1.

Nhưng tương lai màu hồng không thể tiếp diễn mãi mãi với những kẻ thách thức. Trong đợt IPO được hy vọng là "lịch sử" vừa qua, Xiaomi chỉ đạt vỏn vẹn một nửa trị giá hy vọng và sau đó còn sụt giảm thảm hại. 


Toàn cảnh Cuộc chiến Chiếu dưới: Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo - Ảnh 2.

Gọi là cuộc chiến của những kẻ ngồi chiếu dưới là bởi, so với 3 ông lớn Samsung, Apple và Huawei - vốn luôn có tiềm lực và sự ổn định ở mức đáng kinh ngạc, OPPO/Vivo và Xiaomi vẫn chưa thể xếp cùng một đẳng cấp. Song, tại chiến trường chật hẹp của riêng mình, OPPO/Vivo và Xiaomi vẫn đang dành cho 3 ông lớn nói trên những những cú đánh rất khốc liệt.

Ví dụ, năm 2015 là năm cực thịnh của Xiaomi khi đạt doanh số 70 triệu máy - tuy thấp hơn hẳn so với mục tiêu 100 triệu máy ban đầu nhưng vẫn xếp trên cả OPPO và Vivo. Đến đầu 2016, OPPO và Vivo lại bùng nổ mạnh mẽ, chỉ trong quý 1 đã đánh bật Xiaomi ra khỏi top 5. Tùy vào nguồn thống kê số liệu, có quý OPPO, Vivo và OnePlus còn có tổng doanh số cao hơn cả Apple, giúp công ty mẹ BKK Electronics trở thành nhà sản xuất smartphone đứng thứ 2 toàn cầu.

Toàn cảnh Cuộc chiến Chiếu dưới: Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo - Ảnh 3.

Ấy vậy mà đến quý 1/2018, Xiaomi đã bứt tốc vượt mặt cả 2 thương hiệu của BKK và chỉ còn thua kém 3 "cây đại thụ" Samsung, Apple và Huawei. Trong một quý mà gần như tất cả các nhà sản xuất đều chứng kiến doanh số sụt giảm (và thị trường Trung Quốc cũng đặc biệt thê thảm khi suy giảm tới 34%), Xiaomi lại tăng gấp đôi lượng smartphone xuất xưởng, từ 13,4 lên 27 triệu máy.

"Bể máu Ấn Độ" - chiến trường của tương lai - cũng không phải là ngoại lệ. Số liệu của Counterpoint Research cho thấy trong khi Vivo và Vivo mất khoảng một nửa thị phần, Xiaomi lại tăng hơn 2 lần. Tại quê nhà Trung Quốc, khi OPPO và Vivo chứng kiến mức giảm khoảng 30%, Xiaomi lại gần như giữ nguyên thị phần.


Toàn cảnh Cuộc chiến Chiếu dưới: Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo - Ảnh 4.

Cách đây không lâu, Xiaomi còn là kẻ thua cuộc. Năm 2015, tổng doanh số smartphone Mi thiếu hẳn 30 triệu máy so với mục tiêu doanh số đầu năm. Sang đến 2016, con số còn "thảm họa" hơn: 41 triệu máy. Cũng chính vào năm này, OPPO và Vivo cùng bắt tay nhau vào top 5 toàn cầu. 

Năm 2017, Xiaomi vẫn không công bố doanh số chính thức. Song, vào tháng 11, CEO Lei Jun có hồ hởi tuyên bố với báo chí rằng doanh số đã vượt mốc 70 triệu máy - cũng là doanh số của năm 2015, trước đó vẫn là năm kinh doanh tốt nhất của Xiaomi.

Toàn cảnh Cuộc chiến Chiếu dưới: Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo - Ảnh 5.

Nhưng tin mừng không kéo dài mãi mãi. Năm 2018, Xiaomi bắt buộc phải làm một điều mà bất cứ một công ty non trẻ nào cũng phải làm để tiếp tục có vốn kinh doanh: IPO. Xét tới vị thế mới của "Apple Trung Quốc" trên bản đồ thế giới, những tưởng Xiaomi đã có thể chạm tới kỷ lục 100 tỷ USD.

Đáng tiếc rằng IPO cũng là lúc bộ mặt thực sự của Xiaomi bị phơi bày. Trước khi lên sàn, công ty này công bố báo cáo cho biết lỗ chỉ trong quý 1 đã lên tới hơn 1 tỷ USD. Trong bối cảnh các nhà đầu tư lo ngại về lợi nhuận của smartphone, Xiaomi thẳng thừng công bố mình là "công ty Internet" và sẽ luôn giới hạn tỷ suất lãi phần cứng ở mức 5%.


Toàn cảnh Cuộc chiến Chiếu dưới: Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo - Ảnh 6.

Giới tài chính không tin vào điều này. Họ không tin Xiaomi có thể tiếp tục sống sót nếu cứ tung ra phần cứng "rẻ như cho". Tuyên bố rằng người dùng sẽ "bo" cho Xiaomi bằng cách mua dịch vụ và phụ kiện cũng tỏ ra hoàn toàn bất hợp lý khi cuối cùng Xiaomi vẫn không thể tạo ra lợi nhuận.

Tổng trị giá khi lên sàn của Xiaomi tại sàn giao dịch Hong Kong chỉ đạt 50 tỷ USD, bằng một nửa so với ban đầu. Số vốn thu về chỉ là 4,7 tỷ USD, quá nhỏ bé cho một công ty vừa đốt tới 1 tỷ USD và vừa thưởng nóng cho CEO tới 1,5 tỷ USD cho dù mục tiêu kinh doanh vẫn chưa được đặt ra.

Toàn cảnh Cuộc chiến Chiếu dưới: Cuộc bám đuổi của Xiaomi và OPPO/Vivo - Ảnh 7.

Cuộc chiến chiếu dưới cùng lúc từ "kẻ thắng người thua" trở thành cuộc chiến của những kẻ thất bại. Số liệu của ZDC cho thấy sản lượng smartphone Trung Quốc sụt giảm tới 17,8% trong nửa đầu năm. OPPO và Vivo suy giảm thị phần trong lúc Xiaomi gia tăng mạnh mẽ bằng cách ăn ngay trên miếng bánh của những người đồng hương.

Tại sao lại ra nông nỗi này? Hãy cùng nhìn lại chiến lược đã giúp OPPO/Vivo và Xiaomi vươn lên bản đồ thế giới, và bạn sẽ hiểu vì sao giờ đây "cuộc chiến chiếu dưới" là cuộc chiến không có tương lai.

(còn tiếp)


Smartphone bí ẩn của Vivo lộ diện với thiết kế chưa từng thấy, không có nút cũng chẳng có lỗ hay tai thỏ

tinybook tinybook 6 ngày 2 giờ
Smartphone bí ẩn của Vivo lộ diện với thiết kế chưa từng thấy, không có nút cũng chẳng có lỗ hay tai thỏ
Smartphone này mang tên mã "The Waterdrop - Giọt nước".

Nokia 8.1 Plus lộ thiết kế hoàn chỉnh với màn hình đục lỗ, camera kép phía sau

tinybook tinybook 6 ngày 3 giờ
Nokia 8.1 Plus lộ thiết kế hoàn chỉnh với màn hình đục lỗ, camera kép phía sau
Ngoài hình ảnh và video, hiện tại thông số và mức giá của Nokia 8.1 Plus vẫn còn chưa bị rò rỉ.

Xiaomi Redmi Note 7 chính thức ra mắt, camera 48MP, Snapdragon 660, giá chỉ 3,4 triệu

tinybook tinybook 6 ngày 3 giờ
Xiaomi Redmi Note 7 chính thức ra mắt, camera 48MP, Snapdragon 660, giá chỉ 3,4 triệu
Redmi Note 7 vừa ra mắt là sản phẩm đầu tiên của Redmi sau khi tách ra khỏi Xiaomi.

Doanh số iPhone sụt giảm, nhưng người buồn nhất lại chính là Samsung

tinybook tinybook 6 ngày 6 giờ
Doanh số iPhone sụt giảm, nhưng người buồn nhất lại chính là Samsung
Có hai lý do khiến Samsung không thể ăn mừng trước việc đối thủ Apple gặp khó khăn và doanh số iPhone sụt giảm.

Oppo âm thầm trình làng smartphone R15 Pro, phiên bản giá rẻ của R17 Pro

tinybook tinybook 6 ngày 7 giờ
Oppo âm thầm trình làng smartphone R15 Pro, phiên bản giá rẻ của R17 Pro
R15 Pro dùng chip Snapdragon 660, có 6GB RAM và được bán với giá khoảng 368 USD (tương đương 8,3 triệu đồng).

[CES 2019] Cận cảnh Honor View 20 với hoa văn sóng sánh trên mặt lưng kính và camera selfie đục lỗ

tinybook tinybook 6 ngày 8 giờ
[CES 2019] Cận cảnh Honor View 20 với hoa văn sóng sánh trên mặt lưng kính và camera selfie đục lỗ
Honor View 20 là một trong số ít những chiếc smartphone xuất hiện tại CES 2019, nhưng thực sự đã thu hút được rất nhiều khách tham quan.

Samsung ra mắt nguyên mẫu smartphone 5G đầu tiên của mình tại CES 2019, nhưng hầu như không ai để ý

tinybook tinybook 6 ngày 8 giờ
Samsung ra mắt nguyên mẫu smartphone 5G đầu tiên của mình tại CES 2019, nhưng hầu như không ai để ý
Đặt trong lồng kính, nguyên mẫu smartphone 5G của Samsung thực sự vẫn là một bí ẩn lớn.

Sản phẩm mới hấp dẫn nhất CES 2019 được giấu đằng sau những cánh cửa luôn đóng

tinybook tinybook 6 ngày 8 giờ
Sản phẩm mới hấp dẫn nhất CES 2019 được giấu đằng sau những cánh cửa luôn đóng
Đó là sản phẩm gì mà lại bí mật đến thế?

Galaxy S10 Lite sẽ có tên chính thức là Galaxy S10 E, không được tích hợp cảm biến vân tay dưới màn hình

tinybook tinybook 6 ngày 9 giờ
Galaxy S10 Lite sẽ có tên chính thức là Galaxy S10 E, không được tích hợp cảm biến vân tay dưới màn hình
Mặc dù vẫn chưa rõ ký tự “E” có ý nghĩa như thế nào.

CEO Xiaomi tranh thủ khoe hàng chớp nhoáng Redmi Note 7 trên video

tinybook tinybook 6 ngày 9 giờ
CEO Xiaomi tranh thủ khoe hàng chớp nhoáng Redmi Note 7 trên video
Khả năng chống nước sẽ là một trong những tính năng nổi bật của Redmi Note 7.

Smartphone màn hình gập Galaxy F của Samsung sẽ bị gãy nếu như gập lại hoàn toàn

tinybook tinybook 6 ngày 17 giờ
Smartphone màn hình gập Galaxy F của Samsung sẽ bị gãy nếu như gập lại hoàn toàn
Samsung đã giới thiệu chiếc smartphone màn hình gập của mình tại CES 2019, nhưng chỉ với một vài khách mời đặc biệt.

Smartphone màn hình đục lỗ của Nokia lộ thiết kế

tinybook tinybook 6 ngày 17 giờ
Smartphone màn hình đục lỗ của Nokia lộ thiết kế
Chiếc smartphone này có thể có tên là Nokia 8.1 Plus.

Đang dùng iPhone 6S, 6S Plus, nên lên đời iPhone 7 Plus, 8 Plus hay iPhone X?

tinybook tinybook 1 tuần 51 phút
Đang dùng iPhone 6S, 6S Plus, nên lên đời iPhone 7 Plus, 8 Plus hay iPhone X?
iPhone 6s, 6S Plus với tuổi đời gần 4 năm có thể không đáp ứng tốt các nhu cầu của người dùng. Thời điểm này, những chiếc iPhone có con chip mạnh mẽ hơn như iPhone 7 Plus, 8 Plus hay iPhone X sẽ được nhiều người dùng ưu ái lựa chọn hơn.

[CES 2019] Xuất hiện thêm một chiếc smartphone màn hình đục lỗ, với viền màn hình khá mỏng

tinybook tinybook 1 tuần 3 giờ
[CES 2019] Xuất hiện thêm một chiếc smartphone màn hình đục lỗ, với viền màn hình khá mỏng
Một nhà sản xuất thiết bị điện tử của Trung Quốc bất ngờ xuất hiện tại CES 2019 và gây chú ý với chiếc smartphone màn hình Infinity-O.

Qualcomm tuyên bố sẽ có 30 thiết bị dùng chip 5G của họ ra mắt năm 2019, đa số là smartphone

tinybook tinybook 1 tuần 4 giờ
Qualcomm tuyên bố sẽ có 30 thiết bị dùng chip 5G của họ ra mắt năm 2019, đa số là smartphone
Mạng di động thế hệ tiếp theo với tốc độ vượt trội đang tới gần hơn bao giờ hết.

Sau khi AT&T ra mắt “5G E”, T-Mobile ra mắt hẳn mạng 9G

tinybook tinybook 1 tuần 6 giờ
Sau khi AT&T ra mắt “5G E”, T-Mobile ra mắt hẳn mạng 9G
Một cú đáp trả ấn tượng của T-Mobile, trong cuộc đua giữa các nhà mạng Mỹ để tiến tới công nghệ 5G.

Apple yêu cầu các nhà cung ứng của mình cắt giảm thêm 10% sản lượng iPhone Xs và XR trong 3 tháng tới

tinybook tinybook 1 tuần 7 giờ
Apple yêu cầu các nhà cung ứng của mình cắt giảm thêm 10% sản lượng iPhone Xs và XR trong 3 tháng tới
Đây là lần thứ 2 gần đây, Apple cắt giảm sản lượng xuất xưởng iPhone mới.

Có một “con ngựa thành Troy” tại CES 2019 mang tên Apple

tinybook tinybook 1 tuần 8 giờ
Có một “con ngựa thành Troy” tại CES 2019 mang tên Apple
Có thể nói Apple đã rất thành công tại CES 2019, cho dù không chính thức xuất hiện tại sự kiện này.

Mua một được ba với Galaxy S9+ Vang Đỏ: smartphone kiêm phụ kiện thời trang kiêm bùa may đỏ cả năm

tinybook tinybook 1 tuần 8 giờ
Mua một được ba với Galaxy S9+ Vang Đỏ: smartphone kiêm phụ kiện thời trang kiêm bùa may đỏ cả năm
Toàn diện từ thiết kế tới tính năng, cộng thêm sắc Vang Đỏ mang ý nghĩa tài lộc may mắn giúp Galaxy S9+ là mẫu smartphone như ý để du xuân chơi Tết sắp tới.

Huawei thống trị thị trường di động Trung Quốc trong Quý 3/2018, trong khi Apple dẫn đầu về doanh thu

tinybook tinybook 1 tuần 8 giờ
Huawei thống trị thị trường di động Trung Quốc trong Quý 3/2018, trong khi Apple dẫn đầu về doanh thu
Doanh số iPhone không như kì vọng nhưng Apple vẫn dẫn đầu về doanh thu trong Quý 3/2018 tại Trung Quốc.

Thử nghiệm mở khóa khuôn mặt chỉ bằng ảnh chụp trên 110 mẫu smartphone: 42 mẫu dễ dàng bị vượt qua

tinybook tinybook 1 tuần 9 giờ
Thử nghiệm mở khóa khuôn mặt chỉ bằng ảnh chụp trên 110 mẫu smartphone: 42 mẫu dễ dàng bị vượt qua
Mở khóa khuôn mặt rất thú vị, tiện lợi, và ngày càng phổ biến. Nhưng nó có an toàn không?

Sharp trình làng AQUOS Zero, chiếc smartphone 6 inch nhẹ nhất thế giới, trọng lượng chỉ 146 gram, giá 15 triệu

tinybook tinybook 1 tuần 9 giờ
Sharp trình làng AQUOS Zero, chiếc smartphone 6 inch nhẹ nhất thế giới, trọng lượng chỉ 146 gram, giá 15 triệu
Thiết kế của AQUOS Zero là sự pha trộn giữa Galaxty S9 và iPhone X.

Samsung Galaxy S10 Lite xuất hiện trong bài test hiệu năng với con chip mới

tinybook tinybook 1 tuần 10 giờ
Samsung Galaxy S10 Lite xuất hiện trong bài test hiệu năng với con chip mới
Dù điểm số chưa ấn tượng lắm nhưng có thể đây là phiên bản chưa hoàn thiện của Galaxy S10 Lite.

NYTimes: Chính mẹ tôi đã làm Apple không bán được iPhone

tinybook tinybook 1 tuần 21 giờ
NYTimes: Chính mẹ tôi đã làm Apple không bán được iPhone
Một bài viết hài hước, nhưng phản ánh đúng lí do tại sao sản phẩm iPhone của Apple năm nay không còn 'hot' như trước nữa của tờ The New York Times.

JerryRigEverything công bố danh sách những chiếc smartphone bền bỉ và yếu ớt nhất năm 2018

tinybook tinybook 1 tuần 21 giờ
JerryRigEverything công bố danh sách những chiếc smartphone bền bỉ và yếu ớt nhất năm 2018
Bạn chắc chắn sẽ rất ngạc nhiên với chiếc smartphone đoạt danh hiệu bền bỉ và yếu nhất năm 2018 do kênh YouTube quen thuộc JerryRigEverything xếp hạng.

[CES 2019] Trên tay Royole Flexpai - điện thoại màn hình gập đầu tiên trên thế giới

tinybook tinybook 1 tuần 22 giờ
[CES 2019] Trên tay Royole Flexpai - điện thoại màn hình gập đầu tiên trên thế giới
Dù thiết kế quanh viền màn hình khá thô, nhưng cảm giác gập đóng - mở màn hình lại rất thỏa mãn.

Doanh số iPhone trong tháng 11 giảm 20% so với cùng kỳ năm trước

tinybook tinybook 1 tuần 22 giờ
Doanh số iPhone trong tháng 11 giảm 20% so với cùng kỳ năm trước
Tình hình kinh doanh iPhone trong tháng 11 vừa qua không được khả quan như nhiều dự đoán trước đó.

Nhà cung ứng linh kiện cho Face ID của Apple ra mắt công nghệ cảm biến tích hợp dưới màn hình OLED, hứa hẹn thay đổi thiết kế iPhone

tinybook tinybook 1 tuần 23 giờ
Nhà cung ứng linh kiện cho Face ID của Apple ra mắt công nghệ cảm biến tích hợp dưới màn hình OLED, hứa hẹn thay đổi thiết kế iPhone
Với công nghệ cảm biến dưới màn hình này, Apple có thể thay đổi thiết kế của những chiếc iPhone tương lai.

Biến chiếc iPad trở thành một máy tính thực sự với Windows 10, hỗ trợ cả chuột Bluetooth

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Biến chiếc iPad trở thành một máy tính thực sự với Windows 10, hỗ trợ cả chuột Bluetooth
Bạn thực sự sẽ có thể sử dụng chuột với iPad.

CEO Lei Jun tiết lộ hình ảnh thực tế của Redmi X, smartphone trang bị cảm biến camera 48MP ra mắt vào ngày 10/1

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
CEO Lei Jun tiết lộ hình ảnh thực tế của Redmi X, smartphone trang bị cảm biến camera 48MP ra mắt vào ngày 10/1
một trang dành riêng cho smartphone Redmi mới có tên là Redmi X đã xuất hiện trên trang thương mại điện tử JD.com. Do đó có nhiều suy đoán cho rằng sẽ có một phiên bản cao cấp nhất được gọi là Redmi X.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat