Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu
Theo: Liam; Thiết kế: Jordy Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Sản Phẩm Công Nghệ
Nếu người dùng thực sự yêu quý các thương hiệu đã từng chịu lỗ để đem đến cho họ những chiếc smartphone cấu hình cao giá mềm, Realme hay Vsmart đã không thể đạt được vị trí như ngày hôm nay.

Tháng 1/2007, lịch sử thế giới di động sang trang khi Apple vén màn chiếc iPhone đầu tiên ở mức giá "điên khùng": 400 USD kèm hợp đồng 2 năm (tức khoảng 850 USD nếu mua mới). 13 năm sau, dù là kẻ tiên phong cho cuộc cách mạng modern smartphone, Apple vẫn kiên quyết nói không với smartphone giá rẻ. Mức giá thấp nhất mà Apple từng áp dụng cho iPhone mới là 400 USD, giữ nhà Táo ở phân khúc cận cao cấp.

Lý do rất đơn giản: giá smartphone càng thấp, tỷ suất lợi nhuận càng thấp. Bằng cách gắn bó với phân khúc cao cấp, Apple luôn luôn chiếm phần lớn lợi nhuận của thị trường di động.

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu - Ảnh 1.

Các đối thủ Android vì thế phải đặt ra những mục tiêu khác ngoài lợi nhuận. Và họ bắt đầu đặt cược vào lòng trung thành của người dùng: nếu một người nào đó bỏ tiền ra mua Redmi Note 4 năm 2017, có lẽ họ sẽ yêu Xiaomi. Đến năm 2019 họ sẽ nâng cấp lên Mi 9 cao cấp hơn, sẽ chịu chi cho các dịch vụ Internet của Xiaomi?

Năm 2019 và 2020, phép đánh cược ấy đã bị chứng minh là sai lầm.

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu - Ảnh 2.

Trên phạm vi toàn cầu, thị trường smartphone năm qua đã chứng kiến một thương hiệu mới mẻ là Realme bùng nổ tới… 547%. Bắt đầu kinh doanh từ năm 2018, chỉ mất 1 năm Realme đã lọt vào top 10, vượt mặt cả thương hiệu Pixel của Google. Chìa khóa của Realme không gì khác ngoài chính chiến lược của Xiaomi/Redmi: bán phá giá cấu hình. Trong số những chiếc smartphone của năm 2019, Realme gây tiếng vang lớn nhất với chiếc X2 Pro sử dụng chip Snapdragon 855+ và mức giá chỉ khoảng 9 triệu đồng tại Ấn Độ hay Việt Nam.

Với những sản phẩm như vậy, không có gì khó hiểu khi Realme bán được tới 25,7 triệu smartphone trong năm 2019. Tại Ấn Độ - thị trường nổi tiếng là "cuồng" cấu hình, Realme bán được 16,2 triệu máy. Mức tăng trưởng 12,2 triệu máy của Realme thậm chí còn cao hơn mức tăng trưởng chung của cả thị trường Ấn (11,4 triệu máy), cho thấy hãng này rõ ràng đã chiếm phần tăng trưởng hoặc thậm chí là cả thị phần của các hãng còn lại.

Mới đây nhất, Realme còn là một trong hai tên tuổi ngược chiều suy thoái của cả thế giới trong mùa dịch Covid-19: trong quý 1/2020, doanh số Realme tăng tới 4,4 triệu máy trong khi tất cả các ông lớn đứng đầu thị trường đều suy thoái. Xiaomi/Redmi may mắn thoát khỏi suy thoái, nhưng mức tăng chưa bằng một một nửa Realme. Xét về tốc độ tăng trưởng, Realme đạt mức 157%, cao gấp... hàng chục lần Xiaomi.

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu - Ảnh 3.

Ngay cả thị trường Việt Nam cũng có những cuộc lật đổ của riêng mình. Khi thương hiệu smartphone Vsmart của VinGroup đột ngột hạ giá chiếc Vsmart Live từ 7 triệu đồng xuống còn một nửa, các chuỗi bán lẻ lớn đã nhanh chóng "cháy hàng" model này. Đầu năm, Vsmart Joy 3 ra mắt ở mức giá 2,3 triệu đồng cũng đã bán được 12.000 máy chỉ trong 14 giờ mở bán. Đến hết quý 1, Vsmart lập kỳ tích trở thành thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam lọt top 3 với thị phần vượt mức 15%.

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu - Ảnh 4.

Chìa khóa của Vsmart cũng không hề khác biệt với Realme và Xiaomi trước đây: phá giá cấu hình. So với smartphone trong cùng tầm giá, cấu hình của Vsmart bao giờ cũng cao hơn hẳn. Ví dụ, chiếc Joy 3 mới đây sử dụng Snapdragon 632 và 3 camera trong khi Redmi 8A chỉ dùng Snapdragon 439 còn Realme C2 dùng Helio P22 và camera đơn. Người mua kinh phí hạn hẹp nhưng lại cần một trải nghiệm mượt mà hơn và một bộ camera đa năng hơn chắc chắn sẽ tìm đến smartphone của Vsmart.

Nói cách khác, với nhu cầu như vậy, tất cả những chiếc smartphone quá khứ của họ đều là vô nghĩa khi trong hiện tại, họ có thể mua smartphone cấu hình cao mà giá rẻ bằng một nửa. Đến cuối cùng, smartphone Android giá rẻ vẫn cứ dùng… Android. Các nhà sản xuất không có cách nào để thực sự chiếm được “tình yêu” của người dùng. Yếu tố quan trọng nhất làm nên chất lượng trải nghiệm vẫn là cấu hình và camera: cứ nhà sản xuất nào có con số "đẹp" hơn, nhà sản xuất ấy sẽ nhanh chóng thành công.

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu - Ảnh 5.

Vậy còn lòng trung thành của người dùng thì sao? Trong báo cáo tài chính gần nhất, Xiaomi công bố doanh thu từ smartphone đã suy giảm, doanh thu Internet cũng vẫn chưa đạt nổi 10% công ty. Xiaomi đã từng hy vọng rằng smartphone cấu hình cao phá giá sẽ là "món quà" tạo thiện cảm tới người dùng để họ tiếp tục gắn bó với điện thoại Xiaomi, để họ chi tiền cho các dịch vụ phần mềm của Xiaomi.

Nhưng sự trỗi dậy mạnh mẽ của Realme và những con số của chính Xiaomi cho thấy điều ngược lại. Xiaomi muốn dùng cấu hình phá giá để mua “tình yêu” của người dùng, nhưng tình yêu ấy đã ngay lập tức chuyển sang các thương hiệu phá giá hơn.  

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu - Ảnh 6.

Buộc lòng, công ty của Lei Jun phải dần chấp nhận phần thua và thay đổi. Tháng 2 vừa qua, Xiaomi đã nâng dòng "đầu bảng" Mi 10 lên khung giá 600 USD, cao gấp đôi giá khởi điểm của những chiếc Mi 3, Mi 4 từng làm nên tên tuổi cho "Tiểu Mễ". Những kẻ từng song hành cùng Xiaomi trong cuộc chiến phá giá cũng vậy. Google Nexus giờ đã trở thành Pixel giá cao với những tính năng camera AI của riêng Google. OnePlus giờ đã vươn lên khung giá 800 USD. Tất cả đều hiểu rằng smartphone giá rẻ không có lãi hay thậm chí là gây lỗ. Tất cả đều phải đi tìm lối đi ở phân khúc giá cao hơn, khắc nghiệt nhưng có lợi nhuận.

Nhưng thị trường vẫn còn đó những tên tuổi mới mẻ và "chịu chơi" như Realme hay Vsmart. Realme có tiềm lực khổng lồ của BBK phía sau, và 2 thương hiệu lớn nhất của hãng này là OPPO và Vivo chưa bao giờ chạy đua về giá như Xiaomi. 

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu - Ảnh 7.

Còn VinSmart lại là điện thoại của VinGroup, một "đế chế" bất động sản tại Việt Nam. Năm 2019, lợi nhuận gộp của hãng này vẫn ở mức 37 nghìn tỷ VNĐ, cho thấy các mức đầu tư khổng lồ vào VinSmart (và VinFast) vẫn "chưa thấm vào đâu". Cũng như Realme, Vsmart có thừa đủ tiềm lực để lấp chỗ trống cho các thương hiệu smartphone khác đang rút dần khỏi phân khúc mới.

Chừng nào thị trường vẫn còn những tên tuổi mới như Realme và Vsmart, cuộc chiến phân khúc giá phổ thông vẫn sẽ còn sôi động. Người dùng sẽ còn chuyển từ thương hiệu này sang thương hiệu khác với mong muốn được sở hữu trải nghiệm tốt nhất trên số tiền ít ỏi bỏ ra. Và "tình yêu" hay “lòng trung thành thương hiệu” sẽ còn là một khái niệm xa vời trên thị trường di động: người dùng đơn giản sẽ luôn tìm kiếm những thương hiệu nuông chiều họ nhất.

Và hiện tại, Vsmart và Realme đang làm được điều đó rất tốt.

Những thứ hay ho nhất trên BOS, chứng tỏ BKAV làm phần mềm cực “chất”

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Những thứ hay ho nhất trên BOS, chứng tỏ BKAV làm phần mềm cực “chất”
Nền tảng BOS mới có gì mà lại dễ dàng chinh phục người dùng công nghệ Việt tới vậy?

VinSmart sắp ra mắt smartphone có camera ẩn dưới màn hình, chip Snapdragon 768G, giá bán dưới 10 triệu đồng?

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
VinSmart sắp ra mắt smartphone có camera ẩn dưới màn hình, chip Snapdragon 768G, giá bán dưới 10 triệu đồng?
Sau Oppo và Xiaomi, VinSmart sẽ là hãng điện thoại thứ ba trên thế giới trang bị công nghệ camera ẩn dưới màn hình cho mẫu smartphone cao cấp sắp ra mắt của mình?

Tổng hợp thông tin về chiếc iPhone “mini” mà Apple sắp ra mắt cuối năm nay

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Tổng hợp thông tin về chiếc iPhone “mini” mà Apple sắp ra mắt cuối năm nay
Năm nay, Apple sẽ lần đầu tiên ra mắt một chiếc iPhone có màn hình 5,4 inch.

Đánh giá pin Galaxy M11: Xem phim 13 tiếng, chiến Liên Quân xuyên đêm mới “vắt kiệt” được viên pin 5000mAh

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Đánh giá pin Galaxy M11: Xem phim 13 tiếng, chiến Liên Quân xuyên đêm mới “vắt kiệt” được viên pin 5000mAh
Galaxy M11 hoàn toàn thể hiện tốt đúng y như kì vọng với viên pin “siêu to khổng lồ” bên trong.

Apple có đang khiến doanh số iPhone 11 bị ảnh hưởng khi tung ra iPhone SE mới

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Apple có đang khiến doanh số iPhone 11 bị ảnh hưởng khi tung ra iPhone SE mới
Apple nổi tiếng chuyên bán những sản phẩm đắt đỏ. Điều đó dù chẳng khiến tình hình kinh doanh của hãng bị ảnh hưởng, nhưng nhiều người cho rằng Apple nên hạ giá bán hoặc tung ra nhiều sản phẩm giá tốt hơn nữa.

Bước đi mới của Bkav: Sau Bphone cao cấp là điện thoại 4G siêu rẻ

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Bước đi mới của Bkav: Sau Bphone cao cấp là điện thoại 4G siêu rẻ
Ngay sau khi chính thức mở bán Bphone B86, Tập đoàn Bkav cho biết vừa hoàn tất thỏa thuận hợp tác với hãng phần mềm Mỹ Kai OS Technologies phát triển hệ điều hành cho dòng điện thoại 4G mới.

Nhìn lại Nokia C3-01 và X3-02 Touch and Type: làm mờ ranh giới giữa smartphone và điện thoại cơ bản

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Nhìn lại Nokia C3-01 và X3-02 Touch and Type: làm mờ ranh giới giữa smartphone và điện thoại cơ bản
Ngày nay, HMD đang ra sức “hồi sinh" các điện thoại cổ điển của Nokia và cài KaiOS dựa trên hệ điều hành Firefox yểu mệnh. Bạn có muốn dòng Touch and Type tái sinh dưới dạng điện thoại KaiOS không?

Chưa bao giờ chiến lược của Apple lại giống với nhà Android như lúc này đây

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Chưa bao giờ chiến lược của Apple lại giống với nhà Android như lúc này đây
Những chiếc iPhone ra mắt năm nay sẽ giúp hiện thực hóa một chiến lược mới của Tim Cook: dùng chính các chiêu bài của Android để giành giật thị phần của smartphone Android.

Nếu Google đánh mất lợi thế camera của Pixel, cả dòng sản phẩm này sẽ “đi đời”

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Nếu Google đánh mất lợi thế camera của Pixel, cả dòng sản phẩm này sẽ “đi đời”
Nhiếp ảnh là quân át chủ bài của Pixel, và không có nó, chiếc điện thoại của Google đơn giản là không có cơ hội cạnh tranh với các đối thủ khác.

Samsung ra mắt Galaxy A21s: 4 camera sau 48MP, pin 5000mAh, giá từ 5.1 triệu đồng

tinybook tinybook 2 tuần 3 ngày
Samsung ra mắt Galaxy A21s: 4 camera sau 48MP, pin 5000mAh, giá từ 5.1 triệu đồng
Về cơ bản, Galaxy A21s được coi như phiên bản nâng cấp của chiếc Galaxy A21 mà Samsung từng giới thiệu vào tháng trước.

Redmi Note 10 lộ diện: Màn hình OLED, 3 camera, chip Dimensity 820

tinybook tinybook 2 tuần 3 ngày
Redmi Note 10 lộ diện: Màn hình OLED, 3 camera, chip Dimensity 820
Chiếc Redmi Note 10 mới được cho là sẽ cải thiện đáng kể về hiệu năng với con chip MediaTek mới.

Tại sao một viên pin lớn không quyết định thời lượng pin smartphone?

tinybook tinybook 2 tuần 3 ngày
Tại sao một viên pin lớn không quyết định thời lượng pin smartphone?
Thời lượng pin đủ dùng cả ngày dài có lẽ là một yếu tố quan trọng mà bất kỳ ai dự định mua smartphone mới cũng sẽ đặt lên hàng đầu.

Surface Duo sẽ được trang bị vi xử lý Snapdragon 855, RAM 6GB, và màn hình AMOLED

tinybook tinybook 2 tuần 3 ngày
Surface Duo sẽ được trang bị vi xử lý Snapdragon 855, RAM 6GB, và màn hình AMOLED
Tháng 10 năm ngoái, Microsoft đã công bố một dòng sản phẩm màn hình kép mới với hai thành viên là Surface Neo chạy Windows 10X và Surface Duo chạy Android.

CEO BKAV Nguyễn Tử Quảng tự tin so sánh Bphone B86 với Samsung và Oppo, khẳng định không hề kém cạnh về cấu hình

tinybook tinybook 2 tuần 3 ngày
CEO BKAV Nguyễn Tử Quảng tự tin so sánh Bphone B86 với Samsung và Oppo, khẳng định không hề kém cạnh về cấu hình
Ông Quảng nói con chip Snapdragon 675 trên Bphone B86 là "không phải dạng vừa đâu".

Thực hư chuyện Bphone B86 không cài được launcher bên thứ 3

tinybook tinybook 2 tuần 3 ngày
Thực hư chuyện Bphone B86 không cài được launcher bên thứ 3
Mặc định, các thiết bị Bphone mới sẽ chặn việc cài đặt launcher của bên thứ 3 và buộc người dùng sử dụng launcher mặc định.

Tổng hợp đánh giá Surface Go 2: một thiết bị tuyệt vời, nhưng hiệu năng chưa ấn tượng

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
Tổng hợp đánh giá Surface Go 2: một thiết bị tuyệt vời, nhưng hiệu năng chưa ấn tượng
Tuần trước, Microsoft đã công bố bộ đôi sản phẩm mới là Surface Book 3 và Surface Go 2.

Mổ xẻ Huawei Mate 30: Gần như không còn bóng dáng linh kiện Mỹ

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
Mổ xẻ Huawei Mate 30: Gần như không còn bóng dáng linh kiện Mỹ
Giờ đây linh kiện Mỹ trong Huawei Mate 30 chỉ chiếm 1% tổng giá trị các bộ phận làm nên smartphone này.

Đánh giá Realme 6i: Pin bền, sạc nhanh, chơi game tốt nhưng vẫn còn điểm trừ quá đáng tiếc

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
Đánh giá Realme 6i: Pin bền, sạc nhanh, chơi game tốt nhưng vẫn còn điểm trừ quá đáng tiếc
Realme 6i thực sự là lựa chọn đáng giá ở phân khúc 5 triệu về thời lượng pin và sức mạnh phần cứng, thế nhưng vẫn còn một vài điểm yếu đáng buồn.

Google sẽ đánh bay các đối thủ khác bằng giá bán của Pixel 4a

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
Google sẽ đánh bay các đối thủ khác bằng giá bán của Pixel 4a
Google Pixel 4a sẽ có giá bán rất hấp dẫn.

Sức hút khó cưỡng từ “bom tấn” đổi cũ lấy mới của hãng xe Việt

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
Sức hút khó cưỡng từ “bom tấn” đổi cũ lấy mới của hãng xe Việt
Định giá miễn phí, mua hộ xe cũ, tặng tiền mua xe, áp dụng đồng thời mọi ưu đãi, khuyến mại - những chính sách khó tin của chương trình đổi ô tô cũ lấy xe VinFast mới được cho là đang trải thảm đỏ đưa khách hàng đến gần cơ hội sở hữu xe sang hơn bao giờ hết.

Cảm biến hình ảnh mới của Sony sẽ giúp camera thông minh hơn nhờ AI tích hợp

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
Cảm biến hình ảnh mới của Sony sẽ giúp camera thông minh hơn nhờ AI tích hợp
Chúng sẽ có thể xử lý các tác vụ AI “nhẹ nhàng”, như nhận dạng các vật thể chẳng hạn.

iPad Pro mới nhất của Apple phải chăng chính là “hình mẫu” cho những chiếc iPhone cao cấp tiếp theo?

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
iPad Pro mới nhất của Apple phải chăng chính là “hình mẫu” cho những chiếc iPhone cao cấp tiếp theo?
Chiếc iPhone 12 nhiều khả năng sẽ có khá nhiều điểm tương đồng với iPad Pro, nếu những tin đồn và rò rỉ thời gian qua là đáng tin cậy.

Samsung công bố Galaxy A Quantum với công nghệ mã hóa lượng tử

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
Samsung công bố Galaxy A Quantum với công nghệ mã hóa lượng tử
Chiếc smartphone 5G mới này là sản phẩm hợp tác giữa Samsung và nhà mạng SK Telecom của Hàn Quốc

Không phải camera, đây mới là tính năng đột phá nhất trên Bphone B86

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Không phải camera, đây mới là tính năng đột phá nhất trên Bphone B86
Bphone B86 có cách thức sử dụng eSIM hoàn toàn khác biệt so với bất kỳ điện thoại nào khác trên thị trường hiện nay. Sự khác biệt này đã tạo nên lợi thế cho BKAV về mặt tính năng và trải nghiệm.

Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Qua sự trỗi dậy của Realme và Vsmart, bạn sẽ thấy tình yêu của người dùng smartphone giá phổ thông nằm ở đâu
Nếu người dùng thực sự yêu quý các thương hiệu đã từng chịu lỗ để đem đến cho họ những chiếc smartphone cấu hình cao giá mềm, Realme hay Vsmart đã không thể đạt được vị trí như ngày hôm nay.

Với Galaxy Note 20, Samsung có thể làm gì để khắc phục các vấn đề của Galaxy S20?

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Với Galaxy Note 20, Samsung có thể làm gì để khắc phục các vấn đề của Galaxy S20?
Galaxy S20 series là smartphone flagship cao cấp được đánh giá cao của Samsung, nhưng không phải là không có những vấn đề cần khắc phục.

Vivo đăng ký bằng sáng chế một chiếc điện thoại trượt không viền mới: có phải chiếc Nex tiếp theo?

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Vivo đăng ký bằng sáng chế một chiếc điện thoại trượt không viền mới: có phải chiếc Nex tiếp theo?
Thiết kế mang hơi hướm Oppo Find X

Camera của OnePlus 8 Pro có một chế độ đặc biệt, nhìn xuyên được đồ vật và quần áo

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Camera của OnePlus 8 Pro có một chế độ đặc biệt, nhìn xuyên được đồ vật và quần áo
Camera của OnePlus 8 Pro rất nhạy cảm với sánh sáng hồng ngoại.

Tổng thống Donald Trump gia hạn lệnh cấm với Huawei đến tháng 5 năm 2021

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Tổng thống Donald Trump gia hạn lệnh cấm với Huawei đến tháng 5 năm 2021
Mỹ sẽ mạnh tay hơn trong việc trừng phạt Huawei.

Tổng hợp tin đồn về Galaxy Fold 2: có phiên bản giá rẻ, hỗ trợ bút S-Pen, màn hình ngoài siêu lớn?

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Tổng hợp tin đồn về Galaxy Fold 2: có phiên bản giá rẻ, hỗ trợ bút S-Pen, màn hình ngoài siêu lớn?
Samsung chắc chắn đang phát triển một chiếc điện thoại màn hình gập mới, nhưng camera, tính năng, và giá bán của nó sẽ như thế nào?
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat