Nhìn lại “thảm họa” iPhone 5c – Apple lụi tàn khi không còn “đắt xắt ra miếng”

Nhìn lại “thảm họa” iPhone 5c – Apple lụi tàn khi không còn “đắt xắt ra miếng”
Theo: Thanh Sang
Thể loại: Khoa Học Công Nghệ
Nhiều người đùa rằng iPhone 5c thật ra chỉ là “bình phong”, một sự lựa chọn tồi đến nỗi người dùng phải bỏ thêm 100 USD để mua iPhone 5s.

Nội dung nổi bật:

Bối cảnh: Qua nhiều đợt ra mắt, iPhone đã khẳng định được chỗ đứng trên thị trường, nhưng đa phần tập trung ở phân khúc khách hàng có thu nhập cao.

Kế hoạch: Nhận thấy iPhone đang bỏ qua một thị trường tầm trung cực kỳ tiềm năng, Apple quyết định tung ra iPhone 5c để chiếm luôn thị phần này.

Kết quả: Đánh mất bản chất của mình, iPhone 5c nhận lấy thất bại ê chề, bị bán tống bán tháo và ngừng kinh doanh chóng vánh chỉ sau 2 năm.

Vết nhơ khó gột rửa

Trong suốt chặng đường kinh doanh "huy hoàng" của Apple, có thể nói iPhone 5c là một bài học quá đau đớn. Nằm trong loạt cập nhập iPhone đời 5 được ra mắt bởi Tim Cook, quá tự tin với thương hiệu của mình, Apple đã ra một quyết định "sốc" khi nhắm tới phân khúc khách hàng chưa có đủ khả năng xài iPhone.

Nhằm cho phép phân khúc mới này được "tận hưởng" trải nghiệm iPhone xa xỉ và sau đó là "giam" họ trong hệ sinh thái Apple. Một mẫu iPhone với giá rẻ là điều kiện tiên quyết, và đó là lý do chiếc iPhone 5c với vỏ ngoài sặc sỡ ra đời.

Ra mắt cùng với mẫu iPhone 5s, nhưng chiếc iPhone 5c chỉ sở hữu phần cứng và công nghệ của phiên bản iPhone 5 tiền nhiệm. Sự thay đổi rõ ràng nhất là vỏ ngoài, khiến người dùng ngay lập tức băn khoăn liệu đây có phải là chiêu "bình mới, rượu cũ".

Nhìn lại “thảm họa” iPhone 5c – Apple lụi tàn khi không còn “đắt xắt ra miếng” - Ảnh 1.

Tim Cook lập tức bị cư dân mạng chế giễu

Sự ra mắt này khiến nhiều chuyên gia phân tích bất ngờ, vì kể từ khi iPhone đầu tiên ra đời, các mẫu sau đó luôn thể hiện sự tiến bộ vượt bậc về công nghệ và thiết kế và đẩy phiên bản tiền nhiệm vào quên lãng. Nhưng lần này Apple lại quyết định giữ nguyên công nghệ cũ, bỏ nó vào một bộ khung nhựa, và tiếp tục trình làng song song với phiên bản đã được nâng cấp.

Các mẫu iPhone 5c đã tô điểm không ít sắc màu cho những cửa hàng Apple có phần lạnh lẽo, nhưng đối với ban quản lý, iPhone 5c chỉ mang lại những khuôn mặt có màu sắc tím tái.

Thời thú nhận của người trong cuộc

Nhìn lại “thảm họa” iPhone 5c – Apple lụi tàn khi không còn “đắt xắt ra miếng” - Ảnh 2.

Ken Segall - Cựu giám đốc Quảng cáo của Apple

Cựu giám đốc Quảng cáo Ken Segall của Apple đã thú nhận: "Ngay từ đầu, ban quản trị cấp cao đã xác định "nhựa" là từ khóa chính trong chiến lược kinh doanh iPhone 5c. Đoạn quảng cáo đầu tiên cũng được đặt tên "Nhựa hoàn mỹ" với Giám đốc Thiết kế Jony Ive liên tục trình bày vẻ đẹp của mẫu điện thoại này, lặp đi lặp lại cụm từ "nhựa không biện hộ".

Tự hào biến điểm yếu thành điểm mạnh không phải là một chiến thuật marketing mới, nhưng đây là lần đầu tiên Apple sử dụng nước cờ mạo hiểm này. Tiếc thay cho Apple, với số lượng anti-fan quá đông và nguy hiểm, "nhựa không biện hộ" nhanh chóng trở thành một trò đùa trên mạng, góp phần làm giảm mức độ quan tâm vốn dĩ đã quá thấp đối với iPhone 5c."

Không những thế, chính iFan là người đã ra sức chỉ trích chiếc vỏ nhựa rẻ tiền của đối thủ Samsung, và việc Apple tung ra một chiếc iPhone nhựa không khác gì "vạch áo cho người xem lưng".

Nhìn lại “thảm họa” iPhone 5c – Apple lụi tàn khi không còn “đắt xắt ra miếng” - Ảnh 3.

Loạt iPhone 5c bị ví như... những chiếc dép Crocs.

Theo Segall, điểm yếu thứ 2 của dòng iPhone 5c là giá thành, tuy cố tình dùng chữ "c" để người dùng nghĩ đến "cheap", nhưng những chiếc iPhone màu mè đã gây thất vọng chỉ rẻ hơn mẫu iPhone 5s tân tiến chỉ 100 USD.

Kết thúc bài chia sẻ "sự cố 5c", Segall kết luận rằng Apple chỉ nên tập trung làm những sản phẩm flagship như từ trước đến nay để tránh mắc sai lầm một lần nữa.

Vậy Apple sai chỗ nào?

- Đánh mất bản thân: Apple đã đi ngược lại với bản chất "nói không với giá rẻ". Đây là một trong những nguyên tắc hệ trọng nhất mà Steve Jobs đã đặt ra. Apple thừa hiểu rằng sản phẩm của mình luôn sở hữu giá thành cao so với đối thủ, nhưng đi kèm là cam kết về công nghệ, cấu thành, thiết kế và "độ sang chảnh".

Trong khi đó, Iphone 5c với những sắc thái màu mè và vỏ nhựa "rẻ tiền" không khác gì một chiếc điện thoại nhái Apple của Trung Quốc.

Nhìn lại “thảm họa” iPhone 5c – Apple lụi tàn khi không còn “đắt xắt ra miếng” - Ảnh 4.

- Giá trị và giá thành: Iphone 5c có mức giá mở bán là 99 USD cho phiên bản 16GB và 199 USD cho 32 GB, nhưng song song đó là iPhone 5s 16GB được tung ra ngay trong đêm với mức giá 199 USD.

Với 100 USD chênh lệch, người dùng chắc chắn sẽ đổi dung lượng để lấy cấu hình, biến iPhone 5c là một lựa chọn "ngu ngốc".

- Công nghệ: Vào năm 2013, iPhone 5s là dòng điện thoại đầu tiên sở hữu công nghệ bảo mật vân tay cao cấp của Apple, chưa kể một số cam kết bảo mật khác được tích hợp trong hệ điều hành

Trong khi đó, iPhone 5c không những không có bảo mật vân tay mà còn thiếu hàng loạt công nghệ mới khác, khiến sản phẩm này đã tệ càng thêm tệ.

Kết quả

Trái ngược với bao kỳ vọng của Apple, "thử nghiệm 5c" chỉ đem về nỗi thất vọng. Doanh thu trên toàn cầu sụt giảm liên tục khi thị phần mà iPhone 5c nhắm tới hoàn toàn không có mong muốn sở hữu chiếc "iPhone nhựa", khiến Apple liên tục giảm giá iPhone 5c để xả tồn kho.

Nhìn lại “thảm họa” iPhone 5c – Apple lụi tàn khi không còn “đắt xắt ra miếng” - Ảnh 5.

Chênh lệch "một trời một vực" giữa iPhone 5s và 5c

Điều tích cực duy nhất của iPhone 5c là nó đã trở thành một sự lựa chọn quá tồi để người dùng quyết định mua iPhone 5s. Trong khi doanh thu của iPhone 5c giảm ngày qua ngày, iPhone 5s ngày một bức phá và trở thành phiên bản điện thoại thành công nhất cho đến thời điểm đó của Apple.

Quyết định kết thúc sớm "nỗi nhục", Iphone 5c nhanh chóng bị Apple ngừng kinh doanh ngay trong năm 2015, tức chỉ 2 năm sau ngày trình làng. Sau đó iPhone 5c chỉ xuất hiện thêm một vài lần với mức giá cực ưu đãi để "dọn kho".

Trong khi đó, người anh em 5s vẫn được Apple phân phối chính thức trên website vào đầu năm năm 2019 với giá 249 USD dưới sự ủng hộ nhiệt liệt của người tiêu dùng trên toàn thế giới, đánh dấu 2 số phận cực kỳ khác biệt giữa 5s và 5c.

Tại sao dê leo núi giỏi thế?

tinybook tinybook 1 tuần 17 giờ
Tại sao dê leo núi giỏi thế?
Chắc chắn bạn không tin vào mắt mình khi thấy con dê núi đứng cheo leo trên vách đá, nơi khó có loài nào đặt chân tới được. Thế nhưng tự nhiên kỳ diệu lắm.

Mỗi một lần bạn tìm kiếm trên Google, Trái Đất sẽ ô nhiễm thêm như thế này đây

tinybook tinybook 1 tuần 18 giờ
Mỗi một lần bạn tìm kiếm trên Google, Trái Đất sẽ ô nhiễm thêm như thế này đây
Hai trang web cho thấy Google "độc hại" như thế nào. May mắn cho nhân loại, Google đã có những biện pháp giảm thải hiệu quả để vẫn tiếp tục là mắt xích quan trọng nhất trong hệ sinh thái Internet của kỷ nguyên số.

Samsung làm thế nào để giấu được camera dưới màn hình? Bí quyết không nằm ở màn OLED hay LCD

tinybook tinybook 1 tuần 19 giờ
Samsung làm thế nào để giấu được camera dưới màn hình? Bí quyết không nằm ở màn OLED hay LCD
Đặt camera sau màn hình là một thách thức rất khó khăn, nhưng nó sẽ mở đường cho việc hoàn thiện hàng loạt thiết kế smartphone mới.

Giải mã sức hút của bom tấn Endgame qua 10 chi tiết ẩn giấu trong phim

tinybook tinybook 1 tuần 21 giờ
Giải mã sức hút của bom tấn Endgame qua 10 chi tiết ẩn giấu trong phim
Bộ phim doanh thu khủng nhất từ trước tới nay của Marvel ẩn chứa hàng loạt “trứng Phục sinh” mà ngay cả fan cứng chưa chắc đã nhận ra.

Bi kịch từ con người: Biến đổi khí hậu đang khiến sinh vật biển rơi vào cảnh mù lòa

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Bi kịch từ con người: Biến đổi khí hậu đang khiến sinh vật biển rơi vào cảnh mù lòa
Mà biến đổi khí hậu diễn ra nhanh hơn cũng tại vì con người mà thôi.

Tai nghe thông minh giúp binh sĩ bảo vệ thính giác nhưng vẫn có thể nghe được tiếng đồng đội và xác định vị trí kẻ thù

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Tai nghe thông minh giúp binh sĩ bảo vệ thính giác nhưng vẫn có thể nghe được tiếng đồng đội và xác định vị trí kẻ thù
Với chiếc tai nghe có tên TCAPS, các binh sĩ có thể vừa bảo vệ được thính giác và vừa đảm bảo giao tiếp được với các đồng đội, đặc biệt xác định được vị trí quân địch nhờ xác định tiếng súng phát ra từ đâu.

Iceland thử nghiệm thành công phương pháp “bắt và nhốt” CO2 vĩnh viễn vào trong lòng đất

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Iceland thử nghiệm thành công phương pháp “bắt và nhốt” CO2 vĩnh viễn vào trong lòng đất
Một nhóm các nhà khoa học quốc tế đã tìm ra một cách đặc hiệu để lưu trữ CO2 trong những viên đá nằm sâu dưới lòng đất.

Hơn 1.500 năm trước, có người ăn sống cả con rắn đuôi chuông, đi ngoài ra cái răng nanh dài 11 milimet

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Hơn 1.500 năm trước, có người ăn sống cả con rắn đuôi chuông, đi ngoài ra cái răng nanh dài 11 milimet
Chắn chắn đó là một trải nghiệm không thú vị gì.

Nước Úc tuyên bố gấu túi koala đã "tuyệt chủng về mặt chức năng"

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
Nước Úc tuyên bố gấu túi koala đã "tuyệt chủng về mặt chức năng"
Biểu tượng ngành du lịch nước Úc đứng trước nguy cơ tuyệt diệt. Koala tiếp tục là nạn nhân của sự kiện đại diệt chủng đang diễn ra trên Trái Đất.

Xe côn tay Honda 150 thời thượng giá chỉ hơn trăm triệu

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
Xe côn tay Honda 150 thời thượng giá chỉ hơn trăm triệu
Trước sức tăng trưởng của thị trường xe máy Việt Nam, cùng với sở thích chơi xe côn tay ngày càng tăng của khách hàng trẻ, tháng 3 vừa qua, Honda ra mắt phiên bản nâng cấp của dòng xe thế hệ mới CB150R Exmotion nhập khẩu từ Thái Lan với giá chỉ hơn trăm triệu.

Muỗi nghe nhạc Skrillex sẽ quan hệ ít hơn, cắn ít hơn, và hút máu ít hơn

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
Muỗi nghe nhạc Skrillex sẽ quan hệ ít hơn, cắn ít hơn, và hút máu ít hơn
Skrillex có thể có một lượng fan đông đảo gồm những người đam mê thể loại dubstep, nhưng loài muỗi vằn chắc chắn không nằm trong số đó.

Thứ công nghệ giúp con người "thoát xác", không còn lo sợ cái chết

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
Thứ công nghệ giúp con người "thoát xác", không còn lo sợ cái chết
Các nhà nghiên cứu đang hy vọng việc học cách buông bỏ cơ thể vật lý sẽ làm giảm lo lắng về cái chết của con người thông qua công nghệ thực tế ảo.

Vì sao SYM Elegant 50 là mẫu xe đáng lựa chọn trong tầm giá 15 triệu đồng

tinybook tinybook 1 tuần 3 ngày
Vì sao SYM Elegant 50 là mẫu xe đáng lựa chọn trong tầm giá 15 triệu đồng
Với mức giá chỉ nhỉnh hơn xe đạp điện, SYM Elegant 50 có nhiều ưu điểm dễ dàng thuyết phục nhóm khách hàng học sinh, sinh viên Việt Nam.

Phi hành gia đã để lại hàng đống phân trên Mặt Trăng và lần tới, chúng ta sẽ phải lên đó mang chúng về

tinybook tinybook 1 tuần 3 ngày
Phi hành gia đã để lại hàng đống phân trên Mặt Trăng và lần tới, chúng ta sẽ phải lên đó mang chúng về
Bên trong những túi đựng phân, cả một bầu trời kiến thức đang đợi nhân loại khám phá. Mục tiêu sứ mệnh Mặt Trăng tiếp theo sẽ PHẢI có phần "mang phân về Trái Đất để nghiên cứu".

Chỉ 3 ngày làm 'bay' mùi hôi sông Tô Lịch: Công nghệ Nhật sẽ đặt dưới đáy sông là gì?

tinybook tinybook 1 tuần 3 ngày
Chỉ 3 ngày làm bay mùi hôi sông Tô Lịch: Công nghệ Nhật sẽ đặt dưới đáy sông là gì?
Cùng tìm hiểu về công nghệ của Nhật Bản hứa hẹn sẽ làm sạch sông Tô Lịch này.

OPPO trở thành Đối tác Cao cấp của ba giải quần vợt danh giá Wimbledon, Roland-Garros và Rolex Paris Masters

tinybook tinybook 1 tuần 4 ngày
OPPO trở thành Đối tác Cao cấp của ba giải quần vợt danh giá Wimbledon, Roland-Garros và Rolex Paris Masters
Không chỉ đổi mới công nghệ, OPPO đang nâng cao hình ảnh thương hiệu bằng việc hợp tác với 3 giải quần vợt danh tiếng

Tất tần tật về nanoe – Công nghệ lọc khí hàng đầu từ Panasonic

tinybook tinybook 1 tuần 4 ngày
Tất tần tật về nanoe – Công nghệ lọc khí hàng đầu từ Panasonic
Ngày nay, việc lựa chọn điều hòa không còn gói gọn trong tiêu chí tốt, bền, làm lạnh nhanh hay tiết kiệm điện… mà còn phải tích hợp tính năng thanh lọc không khí, kháng khuẩn, bảo vệ sức khỏe cho các thành viên trong gia đình, đặc biệt là người cao tuổi và trẻ em.

Tại sao chỉ nhận cuộc gọi qua WhatsApp cũng có thể khiến bạn bị hack?

tinybook tinybook 1 tuần 4 ngày
Tại sao chỉ nhận cuộc gọi qua WhatsApp cũng có thể khiến bạn bị hack?
Với lỗ hổng trên ứng dụng WhatsApp, các mục tiêu của cuộc tấn công gần như không có cơ hội tự bảo vệ bản thân khi cuộc tấn công diễn ra.

Loạt ảnh cho thấy cách con người đối xử với những cánh rừng trên thế giới tệ bạc đến mức nào

tinybook tinybook 1 tuần 6 ngày
Loạt ảnh cho thấy cách con người đối xử với những cánh rừng trên thế giới tệ bạc đến mức nào
Phá rừng, đốt rừng, đào đãi đất rại các cánh rừng để tìm kiếm khoáng sản đã và sẽ là những nguyên nhân chính gây ra biến đổi khí hậu, ô nhiễm môi trường, cạn kiệt tài nguyên và ảnh hưởng đến hệ sinh thái của Trái Đất.

Để tăng tốc độ xử lý, tại sao CPU và RAM máy tính không được đóng gói chung với nhau?

tinybook tinybook 1 tuần 6 ngày
Để tăng tốc độ xử lý, tại sao CPU và RAM máy tính không được đóng gói chung với nhau?
Không chỉ các trở ngại kỹ thuật, các thực tế trong kiến trúc giữa CPU và bộ nhớ trong các bộ xử lý cũng khiến điều này trở nên ít có giá trị thực tế.

Đây là loại kính áp tròng thông minh mà DARPA và quân đội Mỹ đã mất công tìm kiếm suốt một thập kỷ qua

tinybook tinybook 1 tuần 6 ngày
Đây là loại kính áp tròng thông minh mà DARPA và quân đội Mỹ đã mất công tìm kiếm suốt một thập kỷ qua
Một loại kính áp tròng thông minh vừa được các nhà khoa học Pháp phát triển thành công hứa hẹn sẽ là tiền đề để cách mạng hóa quân đội với các thiết bị thông minh, hỗ trợ binh lính trong chiến đấu.

Du khách rơi vào miệng núi lửa đang hoạt động ở Hawaii mà vẫn sống sót trở về

tinybook tinybook 2 tuần 4 giờ
Du khách rơi vào miệng núi lửa đang hoạt động ở Hawaii mà vẫn sống sót trở về
Anh ta nói là do muốn được nhìn kỹ miệng núi hơn.

Sử dụng ánh sáng phát ra từ các hạt kim cương siêu nhỏ, Tiến sĩ người Việt đo được nhiệt độ ở kích thước nano

tinybook tinybook 2 tuần 5 giờ
Sử dụng ánh sáng phát ra từ các hạt kim cương siêu nhỏ, Tiến sĩ người Việt đo được nhiệt độ ở kích thước nano
Một nhóm nghiên cứu có liên kết từ nhiều quốc gia—đứng đầu là các nhà khoa học ở ĐH Công Nghệ Sydney (UTS), cụ thể là TS. Trần Trọng Toàn (quốc tịch Việt Nam) và TS. Bradac Carlo (quốc tịch Ý-Úc), phát triển một loại nhiệt kế kích thước nano có độ nhạy cực kỳ cao.

CIA chế tạo điệp viên "Mèo Robot" mất mấy năm mới xong, vừa thả ra đường đã bị ô tô đâm chết

tinybook tinybook 2 tuần 19 giờ
CIA chế tạo điệp viên "Mèo Robot" mất mấy năm mới xong, vừa thả ra đường đã bị ô tô đâm chết
Cái kết đắng cho Chiến dịch Mèo Thính giác.

Đây là cách con sao biển tản bộ bên bờ biển, tốc độ 1 m/phút

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Đây là cách con sao biển tản bộ bên bờ biển, tốc độ 1 m/phút
Thong dong như đi dạo trong công viện vậy.

Giải quyết khủng hoảng rác nhựa bằng cách... chế ra một loại nhựa khác: Tại sao ý tưởng "IQ vô cực" này được đánh giá cực cao?

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Giải quyết khủng hoảng rác nhựa bằng cách... chế ra một loại nhựa khác: Tại sao ý tưởng "IQ vô cực" này được đánh giá cực cao?
Vì loại nhựa này cho phép chúng ta tái chế không giới hạn.

Nhờ áp dụng chất liệu đen nhất thế giới Vantablack, DJ đánh lừa được não bộ tất cả khán giả

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Nhờ áp dụng chất liệu đen nhất thế giới Vantablack, DJ đánh lừa được não bộ tất cả khán giả
Sau sự kiện Coachella, Gesaffelstein trở thành nghệ sĩ đầu tiên áp dụng Vantablack vào biểu diễn âm nhạc.

Trong điều kiện nóng bằng nửa bề mặt Mặt Trời, các nhà khoa học vẫn tạo ra được BĂNG

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Trong điều kiện nóng bằng nửa bề mặt Mặt Trời, các nhà khoa học vẫn tạo ra được BĂNG
Thí nghiệm mới thay đổi nhận thức của chúng ta về cách hình thành các hành tinh băng như Sao Thiên Vương và Sao Hải Vương.

Liên Hợp Quốc cảnh báo: 1 triệu loài sinh vật có nguy cơ tuyệt chủng do bàn tay con người

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Liên Hợp Quốc cảnh báo: 1 triệu loài sinh vật có nguy cơ tuyệt chủng do bàn tay con người
Trong một cảnh báo phát đi mới đây của Liên Hợp Quốc, (LHQ) ước tính có khoảng 1 triệu trong số 8 triệu loài sinh vật trên hành tinh có nguy cơ bị đe dọa tuyệt chủng do bàn tay của con người.

Ngắm kiến trúc nhà phố độc đáo với không gian hiện đại, có phòng tập thể dục, chiếu phim và hồ bơi trong suốt trên nóc nhà

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Ngắm kiến trúc nhà phố độc đáo với không gian hiện đại, có phòng tập thể dục, chiếu phim và hồ bơi trong suốt trên nóc nhà
Kiến trúc hiện đại, nội thất thân thiện với môi trường, không gian phòng thoáng đãng và một bể bơi ấn tượng trên nóc nhà là những chi tiết có thể mô tả qua về ngôi nhà phố đặc biệt này ở Ý.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat