Lý giải sự trở lại đầy nhiệm màu của Nokia

Lý giải sự trở lại đầy nhiệm màu của Nokia
Theo: Liam Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Sản Phẩm Công Nghệ
Từ chỗ chìm khuất trong quá khứ, Nokia đã trở thành thương hiệu smartphone phổ biến hơn cả Google, HTC, Sony, Lenovo, ASUS và OnePlus. Chìa khóa thành công nằm ở một thế mạnh không một hãng smartphone nào khác có được.

Một năm trước, có lẽ sẽ chẳng có ai dám nghĩ đến thành công của Nokia cả. Thương hiệu smartphone Phần Lan không có vũ khí đặc biệt nào để chống lại những đối thủ hùng mạnh cả: cấu hình/giá bán quá bình thường, đột phá gây sốc cũng chẳng có, thiết kế thì chỉ gợi nhắc một chút tới những “chú dế” kinh điển.

Còn lòng hoài cổ của người hâm mộ ư? Ngay cả những chiếc điện thoại cuối cùng trong lịch sử Nokia – Lumia – cũng đã trở thành hoài niệm xa xôi.

Hơn cả Google và Sony

Nokia 6.
Nokia 6.

Vậy mà sau 1 năm, Nokia vẫn làm nên phép màu. Theo số liệu của các công ty nghiên cứu, chỉ trong quý 4/2017, Nokia đã bán ra tới 4,4 triệu mẫu smartphone. Sự trở lại của Nokia đã được đánh dấu bằng cột mốc lịch sử: thương hiệu Phần Lan nay đã có 1% thị phần toàn cầu.

1% là quá nhỏ so với quá khứ, khi đỉnh điểm Nokia đã chiếm tới 49,4%, tức là một nửa thị trường di động. Thế nhưng, ngay tại lúc này, 1% vẫn là quá đủ để Nokia có thể vượt mặt Google, HTC, Sony, Lenovo, ASUS và OnePlus.

Chắc chắn, phần đông người dùng của năm 2017 khi được yêu cầu kể tên các thương hiệu smartphone đều sẽ nhắc tới Google, HTC, Sony, Lenovo, ASUS và OnePlus trước khi nhắc đến Nokia. Ấy vậy mà giờ đây, tất cả các hãng này đều đã bị Nokia đánh bại – ít nhất là về thị phần.

8110 mới được hồi sinh.
8110 mới được hồi sinh.

Thậm chí, nếu tính cả doanh số điện thoại phổ thông thì Nokia còn bán được 21,5 triệu máy.

Chìa khóa thành công

Vậy thì đâu là chìa khóa thành công của Nokia?

Câu trả lời rõ ràng là tình cảm của người hâm mộ. Tình yêu dành cho Nokia đã không thể cứu được Lumia, đơn giản là bởi gã khổng lồ Phần Lan đã “cố quá” khi chạy theo một hệ điều hành dở tệ. Thế nhưng, Nokia ngày nay của HMD Global lại sử dụng Android. Một khi thương hiệu bạn yêu mến đã có thể tạo ra những sản phẩm có chất lượng tốt, bạn chẳng có lý do gì để từ chối nữa cả.

Trên mẫu Nokia 9 sắp ra mắt, bạn có thể nhìn thấy cụm camera đặc trưng của Nokia từ thời N9.
Trên mẫu Nokia 9 sắp ra mắt, bạn có thể nhìn thấy cụm camera đặc trưng của Nokia từ thời N9.

Chỉ lòng hâm mộ nhiệt thành thôi đã là quá đủ. Hãy để ý kỹ và bạn sẽ nhận thấy phần đông smartphone Android tầm thấp/tầm trung hiện nay thực chất không khác biệt nhiều về cấu hình, tính năng và trải nghiệm sử dụng. Nắm bắt tâm lý này, Nokia không cần chạy theo các khác biệt về trải nghiệm: thậm chí, HMD Global còn lựa chọn các phiên bản Android rất sát với Android gốc. Bằng cách đó, smartphone Android vừa tiết kiệm được chi phí sản xuất, vừa được lòng người dùng.

Nếu đã chọn quá khứ, Nokia cũng biết cách đầu tư. Tất cả các dòng Nokia hiện tại đều gợi nhắc đến những chiếc Lumia “cục mịch” của ngày trước, bao gồm cả phần camera hình trục phía sau. Bạn đã từng mơ ước về Lumia chạy Android? Hãy mua Nokia ngay bây giờ.

Nokia biết cách dùng quá khứ để gợi nhắc tương lai.
Nokia biết cách dùng quá khứ để gợi nhắc tương lai.

Và, cứ mỗi sự kiện sản phẩm, HMD Global đều không quên tung ra thêm 1 phiên bản cải tiến của một “chú dế” nào đó từ quá khứ của Nokia. Người dùng không thể không tò mò về những chiếc 3310 hay 8110 hồi sinh – và thế là những chiếc Nokia 8 cũng được hưởng sái lợi thế marketing.

Hoài cổ cho tương lai

2018 sẽ chứng kiến chiến lược hoài cổ của Nokia đi lên tầm cao mới. Tháng 2/2018, gã khổng lồ Phần Lan công bố mẫu Nokia 8 Sirocco với tham vọng đưa đẳng cấp Sirocco ngày nào lên thời đại mới.

Cũng giống như những chiếc Nokia từ trước đến nay, 8 Sirocco không có gì đặc biệt về mặt tính năng. Thế nhưng, nếu bạn không cần những “sáng tạo” quá đà như “tai thỏ” hoặc “AI nửa vời” thì Nokia chắc chắn sẽ đáp ứng đủ những gì bạn muốn: chip Snapdragon 835, 6gb RAM, bộ nhớ 128GB, ống kính kép 12/13MP và màn hình 2K pOLED.

“Làm tốt những gì đã cũ” có thể là con đường đúng đắn nhất mà Nokia có thể đi. 10 năm sau khi gã khổng lồ Phần Lan bị phế ngôi, sáng tạo trên smartphone thực sự đã đi vào những ngõ cụt. Các hãng smartphone hoặc phải tìm đến những “sáng tạo” vô nghĩa như tai thỏ, hoặc phải thồi phồng các công nghệ cũ lên thành “AI”.

Còn Nokia hiểu rõ người dùng của mình muốn gì: họ chỉ cần những chiếc Nokia thực sự tốt mà thôi. Nokia 8 Sirocco (và cả Nokia 9) sắp ra mắt sẽ là phép thử mạnh mẽ nhất với chiến lược đó. Nếu thành công, HMD Global coi như đã tìm ra chìa khóa vàng tiến đến tương lai.

Nokia, BlackBerry, Palm, Microsoft: Đồng loạt chê bai thậm tệ khi iPhone ra mắt để rồi đều chỉ còn là chiếc bóng của chính mình khi Apple đạt giá trị 1.000 tỷ USD

tinybook tinybook 3 tuần 19 giờ
Nokia, BlackBerry, Palm, Microsoft: Đồng loạt chê bai thậm tệ khi iPhone ra mắt để rồi đều chỉ còn là chiếc bóng của chính mình khi Apple đạt giá trị 1.000 tỷ USD
Cười người hôm trước, hôm sau người cười!

Biến màn hình thành TV với Galaxy Note9, dân văn phòng không phải đi đâu mà vẫn xem bóng cổ vũ đội tuyển Olympic Việt Nam

tinybook tinybook 3 tuần 20 giờ
Biến màn hình thành TV với Galaxy Note9, dân văn phòng không phải đi đâu mà vẫn xem bóng cổ vũ đội tuyển Olympic Việt Nam
Tại sao phải ra ngoài cổ vũ khi chính chiếc điện thoại Note9 bạn cầm trên tay là TV di động không thể tuyệt vời hơn?

Honor 8X Max lộ diện với màn hình khổng lồ 7,12 inch, thiết kế giọt nước, giá bán 1.465 USD

tinybook tinybook 3 tuần 20 giờ
Honor 8X Max lộ diện với màn hình khổng lồ 7,12 inch, thiết kế giọt nước, giá bán 1.465 USD
Nếu như kích thước màn hình 6,4 inch của Galaxy Note 9 chưa thể làm bạn thỏa mãn, có lẽ một chiếc smartphone khổng lồ với màn hình hơn 7 inch sẽ làm được điều đó.

OnePlus 6T sẽ sao chép thiết kế "tai thỏ" từ Oppo chứ không phải Apple

tinybook tinybook 3 tuần 22 giờ
OnePlus 6T sẽ sao chép thiết kế "tai thỏ" từ Oppo chứ không phải Apple
OnePlus 6T được dự đoán sẽ trở thành bản sao của Oppo R17 Pro thay vì "nhái" iPhone như trước đây.

Huawei so sánh tai thỏ trên P20 với iPhone X và kết luận: "Rãnh phải nhỏ mới tốt"

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Huawei so sánh tai thỏ trên P20 với iPhone X và kết luận: "Rãnh phải nhỏ mới tốt"
Huawei cho rằng không phải cái gì cũng to mới tốt, đặc biệt là với thiết kế "tai thỏ" trên màn hình smartphone.

Chi phí quá đắt đỏ khiến một nhà sản xuất chip top đầu thế giới dừng phát triển tiến trình 7nm

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Chi phí quá đắt đỏ khiến một nhà sản xuất chip top đầu thế giới dừng phát triển tiến trình 7nm
GlobalFoundries – nhà sản xuất chip bán dẫn hàng đầu thế giới, mới đây đã thông báo rằng theo chiến lược kinh doanh mới, họ sẽ dừng chương trình phát triển bộ xử lý trên tiến trình 7nm.

Các "ông lớn" Samsung, Sony, LG mang gì đến IFA 2018?

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Các "ông lớn" Samsung, Sony, LG mang gì đến IFA 2018?
Là triển lãm công nghệ lớn nhất nửa cuối năm, IFA 2018 chắc chắn đón nhận nhiều bất ngờ từ các tên tuổi lớn như Samsung, Sony, LG, Huawei.

Oppo R15 tích hợp modem Qualcomm X50 đã vượt qua bài test 5G đầu tiên

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Oppo R15 tích hợp modem Qualcomm X50 đã vượt qua bài test 5G đầu tiên
Đây có thể là tín hiệu dự báo Oppo R17 sẽ là một trong những smartphone đầu tiên sở hữu kết nối 5G.

Apple mở lớp 1 kèm 1 dạy chỉnh ảnh bằng ứng dụng Photos trên iOS

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Apple mở lớp 1 kèm 1 dạy chỉnh ảnh bằng ứng dụng Photos trên iOS
Mỗi buổi học sẽ kéo dài 30 phút, bài giảng sẽ được điều chỉnh để phù hợp với trình độ của bạn.

Sony "nhá hàng" thiết bị Xperia mới tại IFA 2018, có thể là XZ3 và XA3

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Sony "nhá hàng" thiết bị Xperia mới tại IFA 2018, có thể là XZ3 và XA3
Sự kiện của Sony sẽ diễn ra vào ngày 30/8 tới đây.

Video: "Mổ bụng" smartphone rẻ nhất sở hữu Snapdragon 845 - Pocophone F1

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Video: "Mổ bụng" smartphone rẻ nhất sở hữu Snapdragon 845 - Pocophone F1
Chúng ta hãy cùng chiêm ngưỡng màn "phẫu thuật" Pocophone F1 để quan sát kỹ hơn hệ thống tản nhiệt chất lỏng và công nghệ quét mặt 3D

Hệ sinh thái đằng sau những linh kiện iPhone hỏng : Phần 1 - Thế giới gia công

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Hệ sinh thái đằng sau những linh kiện iPhone hỏng : Phần 1 - Thế giới gia công
Do không được tiếp cận với các nguồn linh kiện chính hãng của iPhone, các linh kiện gia công này đã trở thành nguồn sống cho các cửa hàng sửa chữa độc lập trên toàn thế giới.

Galaxy Note9 không hề dễ sửa chút nào

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Galaxy Note9 không hề dễ sửa chút nào
Galaxy Note9 cũng khó sửa chữa không kém thiết bị tiền nhiệm Galaxy Note8 hồi năm ngoái.

Oppo cũng ra mắt thương hiệu con như Xiaomi: trình làng Realme 2, Snapdragon 450, camera kép, giá từ 2,9 triệu

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Oppo cũng ra mắt thương hiệu con như Xiaomi: trình làng Realme 2, Snapdragon 450, camera kép, giá từ 2,9 triệu
Realme là thương hiệu con của Oppo, chuyên bán các mẫu smartphone có mức giá hấp dẫn so với cấu hình.

“Mobile esport” tỏa sáng tại Đại hội Thể thao châu Á ASIAD 2018

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
“Mobile esport” tỏa sáng tại Đại hội Thể thao châu Á ASIAD 2018
Mobile esport cũng mở ra cơ hội phát triển cho các hãng sản xuất smartphone.

Thử nghiệm tính năng DeX với Galaxy Note9: Thiết lập đơn giản, chạy mượt, mát, pin đủ ba tiếng

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Thử nghiệm tính năng DeX với Galaxy Note9: Thiết lập đơn giản, chạy mượt, mát, pin đủ ba tiếng
DeX với Note9 là giải pháp cực kỳ hữu ích khi bạn cần xử lý gấp công việc.

Ming-Chi Kuo: iPhone 2018 không hỗ trợ Apple Pencil, bản 6.1 inch sẽ lên kệ muộn hơn một chút

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Ming-Chi Kuo: iPhone 2018 không hỗ trợ Apple Pencil, bản 6.1 inch sẽ lên kệ muộn hơn một chút
Kuo cho rằng các mẫu iPhone 2018 sắp ra mắt của Apple sẽ không hỗ trợ Apple Pencil vì không mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất.

Điện thoại Google Pixel 3 "tai trâu" sẽ ra mắt vào ngày 9/10

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Điện thoại Google Pixel 3 "tai trâu" sẽ ra mắt vào ngày 9/10
Chiếc điện thoại này sẽ được ra mắt vào một sự kiện tại thành phố New York.

Một vài thiết lập hay ho cần làm ngay để dễ dàng chụp ảnh trên Galaxy Note9

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Một vài thiết lập hay ho cần làm ngay để dễ dàng chụp ảnh trên Galaxy Note9
Không những chụp ảnh dễ dàng, bạn còn có thể tha hồ sáng tạo với camera Galaxy Note9 sau khi nắm rõ những cài đặt này.

Apple ra mắt tới ba mẫu iPhone mới trong năm nay nhưng chẳng biết đặt tên như thế nào

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Apple ra mắt tới ba mẫu iPhone mới trong năm nay nhưng chẳng biết đặt tên như thế nào
Báo cáo mới của Bloomberg cho chúng ta biết thêm chi tiết về kế hoạch của Apple trong mùa thu năm nay.

iPhone năm nay sẽ nhanh hơn năm ngoái 30%, thời lượng pin được cải thiện không nhiều

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
iPhone năm nay sẽ nhanh hơn năm ngoái 30%, thời lượng pin được cải thiện không nhiều
Nhờ kiến trúc 7nm, chip A12 sẽ có hiệu suất cao hơn đáng kể so với A11 Bionic 10nm.

Ốp lưng iPad Pro (2018) bất ngờ rò rỉ trên mạng, mặt lưng có linh kiện mới?

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Ốp lưng iPad Pro (2018) bất ngờ rò rỉ trên mạng, mặt lưng có linh kiện mới?
Nhiều khả năng đây chính là cổng Smart Connector mới để chủ nhân có thể sử dụng iPad kèm phụ kiện theo cả chiều dọc lẫn chiều ngang.

Tất cả các mẫu iPhone 2019 đều không có 3D Touch, AirPods mới và HomePod giá rẻ sẽ ra mắt trong năm sau

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Tất cả các mẫu iPhone 2019 đều không có 3D Touch, AirPods mới và HomePod giá rẻ sẽ ra mắt trong năm sau
Một số người dùng iPhone thích 3D Touch nhưng cũng có những người quên mất sự tồn tại của tính năng này.

Dịch vụ ở Tây: Đổi trả iPhone 6 cho Apple, được ngay 75 USD, thủ tục chưa đến 30 phút

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Dịch vụ ở Tây: Đổi trả iPhone 6 cho Apple, được ngay 75 USD, thủ tục chưa đến 30 phút
Tất nhiên là iPhone 6 vẫn phải hoạt động tốt, hình thức tương đối thì mới có giá "ngon" như thế đấy nhé.

Ghi ngay vào lịch đi các bạn ơi, iPhone 2018 sẽ ra mắt vào ngày 12/9

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Ghi ngay vào lịch đi các bạn ơi, iPhone 2018 sẽ ra mắt vào ngày 12/9
Chỉ còn hơn 10 ngày nữa các mẫu iPhone mới của Apple sẽ được trình làng.

Tất cả các mẫu Galaxy S10 từ cao cấp tới tầm trung đều sẽ tích hợp cảm biến vân tay dưới màn hình?

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Tất cả các mẫu Galaxy S10 từ cao cấp tới tầm trung đều sẽ tích hợp cảm biến vân tay dưới màn hình?
Dự kiến, toàn bộ các biến thể của Galaxy S10 sẽ tích hợp cảm biến vân tay dưới màn hình, giúp mở khóa thuận tiện hơn mà không cần phải thao tác với cảm biến ở phía sau như các thế hệ trước.

Bloomberg: iPhone 2018 giữ nguyên thiết kế iPhone X, có màu sắc mới, màn hình lớn hơn và camera đỉnh hơn

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Bloomberg: iPhone 2018 giữ nguyên thiết kế iPhone X, có màu sắc mới, màn hình lớn hơn và camera đỉnh hơn
Apple không chỉ tin tưởng gấp hai mà là gấp ba lần vào thiết kế của iPhone X.

Xem màn tra tấn Galaxy Note9 rùng rợn bằng dao và búa, bất ngờ nhất lại nằm ở viên pin

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Xem màn tra tấn Galaxy Note9 rùng rợn bằng dao và búa, bất ngờ nhất lại nằm ở viên pin
Galaxy Note9 được giới công nghệ đánh giá là một trong những chiếc smartphone bền thuộc hạng top hiện nay. Nhưng liệu đánh giá đó có thực sự chính xác sau màn tra tấn Galaxy Note9 của kênh TechRax.

Dân Trung Quốc tự tin khẳng định smartphone nước mình đã tốt ngang Apple

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Dân Trung Quốc tự tin khẳng định smartphone nước mình đã tốt ngang Apple
Theo người dân nước này thì Huawei, Xiaomi, và Oppo đã có thể sánh ngang với các hãng toàn cầu với các thiết bị giá rẻ nhưng vẫn đầy đủ tính năng cần thiết.

Sony Xperia XZ3 lộ diện, màn hình không tai thỏ, chỉ có một camera sau

tinybook tinybook 3 tuần 2 ngày
Sony Xperia XZ3 lộ diện, màn hình không tai thỏ, chỉ có một camera sau
Dự kiến, Xperia XZ3 sẽ ra mắt ngay tại sự kiện IFA diễn ra vào cuối tháng này.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat