IKEA âm thầm thay đổi thiết kế cho phù hợp với mỗi quốc gia như thế nào?

IKEA âm thầm thay đổi thiết kế cho phù hợp với mỗi quốc gia như thế nào?
Theo: Long.J Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Khoa Học Công Nghệ
Người Mỹ từng mua vô số bình hoa Ikea về làm cốc uống nước, đó là bài học quan trọng về thị hiếu và đặc trưng vùng miền của hãng nội thất Thụy Điển.

Tuần qua, Ikea đã khai trương cửa hàng đầu tiên tại Ấn Độ. Có thể bạn sẽ tự hỏi, vì sao hãng nội thất Thụy Điển giờ mới tấn công thị trường lớn như vậy, có muộn quá không? 

Không hề, trong nhiều năm qua, Ikea đã âm thầm nghiên cứu và tìm hiểu thị trường Ấn Độ. Đại loại là phải hiểu thật rõ rồi mới "đánh". Mỗi quốc gia, vùng miền đều có đặc trưng riêng, bạn cảm thấy sản phẩm của Ikea luôn thân thiện, vì họ hiểu rõ thị hiếu của chúng ta.

 Chiến thuật này đã được sử dụng để Ikea vươn xa khỏi Thụy Điển, tới 30 thị trường tại nhiều quốc gia ở châu Âu, Mỹ, Phi và Á. Sự thay đổii và tinh chỉnh này đôi khi rất khó nhận ra, tuy nhiên, Ikea biết được nhu cầu của người Mỹ khác với Ấn Độ như thế nào.

Bắt đầu với việc cử người đến các thị trường tiềm năng, trò chuyện và tìm hiểu phong tục, tập quán, mức thu nhập, nhu cầu rồi tới nguyện vọng. Chỉ vậy thôi nhưng màu vàng xanh của Ikea đã trở thành biểu tượng trên thế giới.

Nội thất Ikea bán tại thị trường Ấn Độ có khả năng chịu nhiệt và độ ẩm cực tốt

IKEA âm thầm thay đổi thiết kế cho phù hợp với mỗi quốc gia như thế nào? - Ảnh 1.

Trong khí hậu nóng ẩm của miền nam Ấn Độ, nội thất không được xử lý kỹ sẽ nhanh chóng xuống cấp, ẩm mốc. Hơn nữa, người Ấn có thói quen dùng nước để cọ rửa sàn, đồ Ikea ở đây thường có giá đỡ riêng để khỏi bị ướt.

Cách gia đình người Ấn sử dụng không gian cũng ảnh hưởng tới nội thất: Các cuộc họp gia đình có thể diễn ra ngẫu hứng, Ikea cung cấp gấp đôi số lượng ghế đẩu/ghế gấp trong mỗi cửa hàng tại Ấn Độ.

Cửa hàng Ikea ở Trung Quốc luôn luôn phải có ban công

IKEA âm thầm thay đổi thiết kế cho phù hợp với mỗi quốc gia như thế nào? - Ảnh 2.

Khu trưng bày luôn phải có liên quan đến văn hóa bản địa: Tại Trung Quốc, các cửa hàng Ikea mặc định có ban công - nét phổ biến trong nhà ở Trung Quốc. Đồ Ikea bán ở miền đông Trung Quốc phải bày đồ phơi phòng quần áo cho ban công, đồ bán ở phía bắc lại phục vụ việc cất trữ thực phẩm.

Thiết kế nội thất theo nhu cầu sử dụng không gian

IKEA âm thầm thay đổi thiết kế cho phù hợp với mỗi quốc gia như thế nào? - Ảnh 3.

Ikea từng gặp rắc rối vì làm giường quá nhỏ cho người Mỹ, mãi sau này mới có giường "kingsize". 

Ở Ấn Độ, trẻ em có xu hướng ngủ trong phòng của cha mẹ trong khoảng thời gian dài, giường mẫu của Ikea Ấn Độ luôn đi kèm theo giường nhỏ cho trẻ em trong gia đình.

Vào năm 2014, Ikea đã tiến hành 900 cuộc phỏng vấn, đến thăm nhà và cho ra đời thiết kế giường ngủ siêu đơn giản dành riêng cho người Hàn Quốc, tối ưu hóa không gian nhỏ hẹp.

Thịt viên Thụy Điển được Ikea biến hóa theo khẩu vị mỗi quốc gia

IKEA âm thầm thay đổi thiết kế cho phù hợp với mỗi quốc gia như thế nào? - Ảnh 4.

Ikea bán cả đồ ăn đấy không phải mỗi nội thất đâu.

Tại cửa hàng mới mở ở Hyderabad, Ấn Độ, món thịt viên Thụy Điển mà Ikea mang sang vẫn nằm trong thực đơn phục vụ, vì nó được làm từ đồ chay. Dân hay ăn cái gì thì đồ ăn của Ikea cũng tương tự như thế. 

Ngoài ra, hàng quán ở phương Tây thường dành cho các cặp đôi hoặc vài ba người bạn một bàn nhưng ở Ấn Độ, cửa hàng ăn uống phải đủ chỗ cho cả nghìn người mới được gọi là thành công. Theo Times, các gia đình Ấn Độ thường kéo toàn bộ anh em họ hàng đi ăn, càng đông càng vui. Và không đời nào họ lại lui tới những nhà hàng chật chội. không đủ chỗ ngồi.

Cốc của người Mỹ to như cái bình hoa

Bất kể văn hóa, nhà bếp thường được coi là trung tâm của ngôi nhà. Nhưng điều đó không có nghĩa là nó được sử dụng theo cách giống nhau.

IKEA âm thầm thay đổi thiết kế cho phù hợp với mỗi quốc gia như thế nào? - Ảnh 5.

Cũng theo Times, bàn ăn, bàn bếp bán ở Ấn Độ thấp hơn nhiều so với phương Tây vì chiều cao có phần hạn chế của phụ nữ Ấn. Cửa hàng ở Trung Quốc sẽ bán nhiều nồi cơm và đũa hơn tất cả những thị trường khác. 

Có một câu chuyện bi hài đi vào lịch sử của Ikea như sau: Đầu những năm 90, khi tập đoàn này bước chân vào đất Mỹ. Ikea rất bất ngờ khi nhanh chóng bán được một lượng lớn bình cắm hoa. 

Sự thật, người Mỹ mua chỗ bình đó về làm cốc chứa đồ uống, còn cốc thật của Ikea lại quá bé uống không đã. Từ chuyện cái cốc trở đi, nhiều món đồ của Ikea mới dần được thay đổi cho phù hợp văn hóa.

Theo Co.design

Đài thiên văn tại Canada phát hiện tín hiệu sóng vô tuyến lạ tới từ ngoài Dải Ngân hà

tinybook tinybook 5 ngày 22 giờ
Đài thiên văn tại Canada phát hiện tín hiệu sóng vô tuyến lạ tới từ ngoài Dải Ngân hà
Tính chất và nguồn gốc của những đợt bùng nổ sóng vô tuyến nhanh vẫn còn là ẩn số.

Xôn xao việc bác sỹ "truyền 5 lít bia vào cơ thể người đàn ông để giải ngộ độc rượu" - vì sao lại thế?

tinybook tinybook 6 ngày 2 giờ
Xôn xao việc bác sỹ "truyền 5 lít bia vào cơ thể người đàn ông để giải ngộ độc rượu" - vì sao lại thế?
Các bác sỹ ở Bệnh viện Đa khoa tỉnh Quảng Trị đã truyền 5 lít bia (tương đương 15 lon) vào cơ thể người đàn ông để giải ngộ độc rượu.

Thực tập sinh NASA tìm ra một siêu Trái Đất cách chúng ta 226 năm ánh sáng

tinybook tinybook 6 ngày 4 giờ
Thực tập sinh NASA tìm ra một siêu Trái Đất cách chúng ta 226 năm ánh sáng
Sử dụng dữ liệu từ kính thiên văn Kepler, hai thực tập sinh NASA và một nhóm các nhà thiên văn học nghiệp dư đã tìm thấy một "siêu Trái Đất".

Đột phá mới: Trí tuệ nhân tạo biến tín hiệu não thành giọng nói, giúp người khiếm thanh "nói" được

tinybook tinybook 6 ngày 17 giờ
Đột phá mới: Trí tuệ nhân tạo biến tín hiệu não thành giọng nói, giúp người khiếm thanh "nói" được
Các nhà khoa học làm việc cật lực, với một lượng dữ liệu giới hạn, để tìm ra cách cho những người khiếm thanh một giọng nói.

Đại dương không hề đẹp đẽ như ta tưởng, đó còn là nỗi ảm ảnh kinh hoàng với 7% người trưởng thành ở Mỹ

tinybook tinybook 1 tuần 15 giờ
Đại dương không hề đẹp đẽ như ta tưởng, đó còn là nỗi ảm ảnh kinh hoàng với 7% người trưởng thành ở Mỹ
Sợ hãi đến co rúm lại khi tới gần biển hoặc xem phim/ảnh về đại dương xanh thẳm - đó là Thalassophobia, hay hội chứng sợ biển.

Các nhà khoa học Ấn Độ vừa tuyên bố Isaac Newton và Albert Einstein đều sai, tạo làn sóng ngụy khoa học nguy hiểm

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Các nhà khoa học Ấn Độ vừa tuyên bố Isaac Newton và Albert Einstein đều sai, tạo làn sóng ngụy khoa học nguy hiểm
Việc gắn khoa học với những văn tự cổ Ấn Độ không phải hiếm, nhưng càng ngày, mọi chuyện càng đi quá giới hạn.

Cụ "già gân" 71 tuổi tự chế một cái thùng gỗ khổng lồ, một mình lênh đênh vượt Đại Tây Dương bằng dòng biển

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Cụ "già gân" 71 tuổi tự chế một cái thùng gỗ khổng lồ, một mình lênh đênh vượt Đại Tây Dương bằng dòng biển
Chúc cho chuyến hành trình của cụ Jean-Jacques Savin thành công và thuận lợi.

Đây là lý do khiến Coca-cola đóng chai thủy tinh chuẩn vị hơn hẳn lon nhôm hoặc chai nhựa

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
Đây là lý do khiến Coca-cola đóng chai thủy tinh chuẩn vị hơn hẳn lon nhôm hoặc chai nhựa
Trong bài viết với tựa đề "3 lý do khiến soda ngon hơn khi đóng chai thủy tinh" đăng tải trên MyRecipes, tác giả Corey Williams đã dùng khoa học để chứng minh: Coca-cola chai thủy tinh ngon hơn chai nhựa/lon nhôm.

Xe ô tô trượt địa hình bằng động cơ máy bay của Liên Xô – như viễn tưởng mà hóa ra là có thật

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
Xe ô tô trượt địa hình bằng động cơ máy bay của Liên Xô – như viễn tưởng mà hóa ra là có thật
Những chiếc xe trượt tuyết "Sever-2" đầu tiên có cấu tạo gồm phần thân lấy từ xe ô tô Pobeda được gắn lên 4 ván trượt và sử dụng động cơ máy bay có công suất 260 mã lực.

Trí tuệ nhân tạo phát hiện Alzheimer trong các bản chụp cắt lớp não sớm 6 năm so với chẩn đoán

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
Trí tuệ nhân tạo phát hiện Alzheimer trong các bản chụp cắt lớp não sớm 6 năm so với chẩn đoán
Sử dụng một bản chụp cắt lớp não thông thường, các nhà nghiên cứu đã lập trình một thuật toán học máy để chẩn đoán bệnh Alzheimer giai đoạn sơ khởi 6 năm trước khi một cuộc chẩn đoán lâm sàng được thực hiện - từ đó cho bác sỹ cơ hội can thiệp sớm.

12 phút nghẹt thở của Trung Quốc: Bước ngoặt làm nên kỳ tích vũ trụ "vô tiền khoáng hậu"

tinybook tinybook 1 tuần 3 ngày
12 phút nghẹt thở của Trung Quốc: Bước ngoặt làm nên kỳ tích vũ trụ "vô tiền khoáng hậu"
Khoảnh khắc tàu thăm dò Chang’e-4 hạ cánh thành công xuống nửa tối của Mặt Trăng vào ngày 3/1/2019 sẽ được lưu giữ mãi mãi trong hành trình khám phá vũ trụ của loài người.

Mặt Trăng sẽ có những sinh vật đầu tiên sinh trưởng?

tinybook tinybook 1 tuần 3 ngày
Mặt Trăng sẽ có những sinh vật đầu tiên sinh trưởng?
Tàu thăm dò Hằng Nga 4 của Trung Quốc đáp xuống vùng tối Mặt trăng hôm 3/1 mang theo một số sinh vật sống trên thiết bị đổ bộ.

Hệ thống dọn rác biển của tài năng trẻ 24 tuổi gặp hư hại nặng, đang phải kéo về bờ để sửa chữa

tinybook tinybook 1 tuần 4 ngày
Hệ thống dọn rác biển của tài năng trẻ 24 tuổi gặp hư hại nặng, đang phải kéo về bờ để sửa chữa
"Chúng tôi tin rằng những khúc mắc đều có thể giải quyết được, và việc dọn sạch Mảng Rác Lớn Thái Bình Dương sẽ tiếp tục vào năm 2019", Boyan Slat, CEO 24 tuổi của dự án, khẳng định.

Những lý do thú vị khiến xí bệt của Đức có cống thoát ngược đời với thế giới

tinybook tinybook 1 tuần 5 ngày
Những lý do thú vị khiến xí bệt của Đức có cống thoát ngược đời với thế giới
Người Đức rất kỹ tính, họ làm như vậy là có lý do cả.

Đây là tấm ảnh đầu tiên chụp vùng tối của Mặt Trăng, sáng sủa hơn hẳn tên gọi của nó

tinybook tinybook 1 tuần 5 ngày
Đây là tấm ảnh đầu tiên chụp vùng tối của Mặt Trăng, sáng sủa hơn hẳn tên gọi của nó
Năm 2019 mở ra bằng một tấm ảnh lịch sử ngành vũ trụ: Một tấm ảnh chụp Mặt Trăng.

Trung Quốc hạ cánh thành công tàu thăm dò lên vùng tối của Mặt Trăng, đánh dấu mốc lịch sử cả ngành du hành vũ trụ

tinybook tinybook 1 tuần 5 ngày
Trung Quốc hạ cánh thành công tàu thăm dò lên vùng tối của Mặt Trăng, đánh dấu mốc lịch sử cả ngành du hành vũ trụ
Nhiệm vụ lần này của sứ mệnh Chang'e-4 có rất nhiều khía cạnh thú vị.

Các nhà khoa học khám phá ra dưới đáy đại dương có một cái hồ úp ngược, tiếp nước cho một thác nước cũng chảy ngược!

tinybook tinybook 1 tuần 6 ngày
Các nhà khoa học khám phá ra dưới đáy đại dương có một cái hồ úp ngược, tiếp nước cho một thác nước cũng chảy ngược!
Khu vực mạch thủy nhiệt lớn vừa được khám phá, mới được đặt tên và đầy những sinh vật biển chưa ai biết tới.

Very Slow Movie Player: Thiết bị kỳ lạ biến bộ phim dài 2 tiếng 17 phút thành 8220 tiếng bằng cách hiển thị 24 hình/giờ

tinybook tinybook 1 tuần 6 ngày
Very Slow Movie Player: Thiết bị kỳ lạ biến bộ phim dài 2 tiếng 17 phút thành 8220 tiếng bằng cách hiển thị 24 hình/giờ
Theo trưởng dự án Bryan Boyer, "Very Slow Movie Player" đi ngược lại xu hướng âm thanh và hình ảnh tốc độ cao của thế giới hiện đại. Nó giống với việc tận hưởng phim dưới dạng một cuốn sách, làm chậm mọi thứ xuống cực độ cho phép ta đánh giá đối tượng kỹ lưỡng hơn.

Khám phá thị trấn độc đáo ở Nhật Bản, nơi chính quyền cho tiền để các cặp đôi sinh con

tinybook tinybook 1 tuần 6 ngày
Khám phá thị trấn độc đáo ở Nhật Bản, nơi chính quyền cho tiền để các cặp đôi sinh con
Bài học từ một thị trấn nhỏ ở Nhật Bản trong cách thu hút người dân sinh con nhằm tránh tình trạng già hóa dân số, sẽ là lời giản cho vấn đề đau đầu nhất mà nước Nhật đang phải đối mặt hiện nay.

Tàu vũ trụ Trung Quốc đã sẵn sàng để hạ cánh xuống vùng tối của “Chị Hằng”

tinybook tinybook 1 tuần 6 ngày
Tàu vũ trụ Trung Quốc đã sẵn sàng để hạ cánh xuống vùng tối của “Chị Hằng”
Tàu thăm dò không người lái Hằng Nga 4 đã đi vào quỹ đạo để chuẩn bị cho “một cuộc đổ bộ mềm đầu tiên ở phía mặt tối của Mặt Trăng”.

Thấy gì từ 5 camera sau trên Nokia 9 PureView: Đi ngược thời đại và dã tâm cướp ngôi của Huawei

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Thấy gì từ 5 camera sau trên Nokia 9 PureView: Đi ngược thời đại và dã tâm cướp ngôi của Huawei
Nokia muốn trở lại thành một gã khổng lồ di động. Cách để Nokia làm điều đó: tạo ra chiếc camera phone đi ngược lại triết lý của cả Apple, Google lẫn Huawei.

5 thách thức lớn nhất của Apple trong năm 2019

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
5 thách thức lớn nhất của Apple trong năm 2019
Apple thừa biết việc bán iPhone trong năm 2019 sẽ khó khăn hơn nhiều so với trước đây.

Samsung sẽ tập trung vào AI và IoT tại CES 2019

tinybook tinybook 1 tuần 4 ngày
Samsung sẽ tập trung vào AI và IoT tại CES 2019
Ít có khả năng Samsung giới thiệu smartphone mới tại CES 2019.

Phi công Trung Quốc bị phạt 40 triệu đồng, cấm bay 6 tháng vì cho vợ vào buồng lái để trốn vé

tinybook tinybook 5 ngày 21 giờ
Phi công Trung Quốc bị phạt 40 triệu đồng, cấm bay 6 tháng vì cho vợ vào buồng lái để trốn vé
Bên cạnh đó, 2 phi công phụ lái cùng 1 giám sát viên an toàn hàng không cũng bị phạt và đình chỉ công tác.

Học các thương hiệu lớn xử lý scandal: 3 pha "lật kèo" đỉnh cao xứng đáng được ghi vào giáo trình marketing

tinybook tinybook 5 ngày 23 giờ
Học các thương hiệu lớn xử lý scandal: 3 pha "lật kèo" đỉnh cao xứng đáng được ghi vào giáo trình marketing
Không thương hiệu nào miễn nhiễm với scandal. Vấn đề là cách họ xử lý thế nào thôi.

Chuyện nước Nhật: Tuyết rơi dày, lũ khỉ tuyết rủ nhau đu dây điện thoại cho đỡ lạnh chân

tinybook tinybook 6 ngày 52 phút
Chuyện nước Nhật: Tuyết rơi dày, lũ khỉ tuyết rủ nhau đu dây điện thoại cho đỡ lạnh chân
Sự thông minh lém lỉnh của khỉ tuyết Nhật Bản đã vươn lên tầm cao mới.

Nếu muốn biết bạn thông minh đến mức độ nào, hãy thử sức với 3 câu đố này của giáo sư Mỹ

tinybook tinybook 6 ngày 1 giờ
Nếu muốn biết bạn thông minh đến mức độ nào, hãy thử sức với 3 câu đố này của giáo sư Mỹ
Bạn có biết không, khi giải Toán, những người trả lời sai thường trả lời sai giống nhau.

Thời điểm nào tốt nhất trong ngày để uống cà phê, bạn đã biết chưa ?

tinybook tinybook 6 ngày 4 giờ
Thời điểm nào tốt nhất trong ngày để uống cà phê, bạn đã biết chưa ?
Cà phê là một loại thức uống quen thuộc với nhiều người, tuy nhiên, uống như thế nào và vào lúc nào để tránh gây hại cho sức khỏe thì không phải ai cũng biết!

Đây rồi, Doctor Strange 2 dự kiến sẽ ra rạp vào mùa hè năm 2021!

tinybook tinybook 6 ngày 5 giờ
Đây rồi, Doctor Strange 2 dự kiến sẽ ra rạp vào mùa hè năm 2021!
Mới đây, Marvel Studio đã thông báo về việc phần 2 của phim Trang đại phu, Doctor Strange sẽ được ra rạp vào mùa hè năm 2021.

Chiếc chăn thông minh bên ấm sực bên thông thoáng sẽ giúp các cặp đôi không "kèn cựa" giành chăn mỗi đêm

tinybook tinybook 6 ngày 15 giờ
Chiếc chăn thông minh bên ấm sực bên thông thoáng sẽ giúp các cặp đôi không "kèn cựa" giành chăn mỗi đêm
Với giá khởi điểm từ 6,5 triệu đồng, chăn thông minh Smartduvet có khả năng tự trải phẳng, tăng giảm nhiệt độ mỗi bên thông qua ứng dụng smartphone.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat