Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào?

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào?
Theo: Long.J Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Khoa Học Công Nghệ
Kể cả có ngân sách marketing khổng lồ, chỉ cần người tiêu dùng không sẵn sàng, không sử dụng hoặc không hứng thú với sản phẩm đó, lỗ nhiều triệu USD là điều bình thường.

Đưa một sản phẩm hoàn toàn mới lạ, khác với tôn chỉ mục đích ban đầu của thương hiệu ra thị trường là điều không hề dễ dàng.

Kể cả có ngân sách marketing khổng lồ, chỉ cần người tiêu dùng không sẵn sàng, không sử dụng hoặc không hứng thú với sản phẩm đó, lỗ nhiều triệu USD là điều bình thường.

Năm 1982, Colgate đã sản xuất đồ ăn

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 1.

Vào năm 82 của thế kỷ trước, Colgate đã đưa ra ý tưởng mở rộng thương hiệu kỳ cục nhất quả đất: Họ quyết định bán đồ ăn đông lạnh đã chế biến sẵn.

Tuy nhiên, kế hoạch này chẳng khác gì "gậy ông đập lưng ông" vì khách hàng luôn nghĩ đến việc đồ ăn của Colgate sẽ có vị như... kem đánh răng. Bán đồ ăn để người tiêu dùng mua nhiều kem đánh răng hơn sao? Nếu nghĩ vậy thì Colgate đã nhầm to.

Kết quả, đồ ăn đông lạnh của Colgate đã kéo tụt cả doanh số kem đánh răng, dẫn đến việc dòng sản phẩm này bị khai tử.

Trợ lý văn phòng Clippy của Microsoft, ra đời vào những năm 1990

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 2.

Clippy, một trong những trợ lý văn phòng ảo đầu tiên trên thế giới lại có UI cực tồi tệ.

Bất cứ khi nào phần mềm nghĩ rằng người dùng cần giúp đỡ, Clippy lại được bật lên gây ra nhiều phiền toái. Sau khi Microsoft thừa nhận Clippy không được ưa chuộng và khó trở nên phổ biến, họ quyết định loại bỏ anh chàng kẹp ghim lắm mồm này.

Ez Squirt Ketchup, Heinz, 2006 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 3.

Heinz, thương hiệu nước sốt nổi tiếng toàn cầu cũng mắc sai lầm vào năm 2000. Khi đó, Heinz quyết định tạo thêm màu sắc cho sốt cà chua để thu hút sự chú ý của trẻ em bằng sản phẩm Ez Squirt.

Vẫn là sốt cà chua nhưng có thêm 3 màu sắc: xanh dương, xanh lá và tím. Như tự tát vào mặt mình, Ez Squirt lay lắt trong các chuỗi siêu thị mà chẳng ai để mắt đến. Sau 6 năm, nó chính thức bị Heinz khai tử.

 Bic For Her, 2012 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 4.

Nhắc đến Bic là chúng ta sẽ nghĩ tới bật lửa chứ không phải bút bi.

Vào năm 2012, thương hiệu này phát hành một loại bút viết "dành riêng cho nữ giới" trông cực sến sẩm. Ngoài ra, slogan mang tính giới hạn giới tính bị mang ra chế nhạo, chưa kể doanh số bán ra cực kỳ tệ. Sau đó, Bic nhận ra họ nên tiếp tục đầu tư vào bật lửa chứ không phải bút bi...

 Google +, 2011 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 5.

Năm 2011, Google ra mắt mạng xã hội mang tên Google+. Tuy nhiên, nền tảng này chưa bao giờ đạt được mong đợi là trở thành đối thủ cạnh tranh của Facebook, trái lại, đó là một sự thất vọng lớn. Không ít người thừa nhận rằng, họ dùng Google+ để tiện... đăng nhập vào những site khác.

 Frito-Lay Wow! Chips, 1998 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 6.

Vào năm 1998, Frito-Lay giới thiệu một loại khoai tây chiên "thần kỳ" không chứa chất béo. Doanh số không hề tệ, trong năm đầu tiên đã đạt 400 triệu USD. Tuy nhiên, sau khi bị "bóc phốt" có chứa Olestra, loại chất béo thay thế gây chuột rút và tiêu chảy, sản phẩm này nhanh chóng tụt dốc và biến mất trên thị trường.

 Trump Steaks, Donald Trump, 2007 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 7.

Xuất thân là một nhà kinh doanh, ông Trump từng tung ra thị trường dòng sản phẩm "bít tết tuyệt nhất thế giới" (world’s greatest steaks) vào năm 2007. Tuy nhiên, người tiêu dùng có vẻ không đồng ý với miêu tả "tuyệt vời". Dòng sản phẩm ăn uống này bị ngưng chỉ sau 2 tháng vì thất bại trong doanh số.

Son môi Cheetos, 2005 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 8.

Năm 2005, ai đó ở công ty mẹ Frito-Lay nghĩ rằng sẽ tuyệt biết mấy khi ra mắt loại son môi vị... Cheetos. Kể cả những người thích ăn Cheetos đến mấy cũng hiểu vì sao loại son môi này lại chết yểu mà không cần giải thích.

Mặt nạ làm săn chắc cơ mặt, 1999

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 9.

Vào năm 1999, sản phẩm mặt nạ làm săn cơ mặt Rejuvenique Facial Toning Mask được tung ra thị trường. Thứ trông như mặt nạ sát nhân này được quảng cáo sẽ giúp làm săn cơ bằng liệu pháp... shock. Người tiêu dùng chẳng mất bao lâu để phát hiện ra sản phẩm này tệ như ngoại hình của nó.

 Crystal Pepsi, 1992 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 10.

Năm 1992, Pepsi giới thiệu sản phẩm "Pepsi trong suốt" (Crystal Pepsi). Thế nhưng chưa đầy 1 năm sau nó đã chết. David C. Novak, cha đẻ của sản phẩm này thừa nhận nếu vị của Pepsi trong ngon hơn một chút thì không đến nỗi tệ.

Thirsty Cat! And Thirsty Dog!, 1994 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 11.

Năm 1994, người ta từng đưa ra sản phẩm nước đóng chai dành riêng cho... chó mèo. Nó chỉ đơn giản là nước có gas, có hương vị và vitamin. Đây là một trong những thứ "flop" nhất từ trước đến giờ, đơn giản vì sen nhận ra boss chẳng thích thú gì với soda.

 Twitter Peek, 2009 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 12.

Ra đời vào năm 2009, TwitterPeek là thiết bị đầu tiên và... cuối cùng chỉ dùng để tweet. Nó được tạo ra để làm đúng một việc: nhận và gửi tweet, đơn giản thế thôi nhưng cũng làm không tốt. Màn hình chỉ hiện thị được dòng tweet với 20 ký tự, chẳng có gì ngạc nhiên khi người tiêu dùng cho thiết bị này vào dĩ vãng.

Cocaine, Redux Beverages 2007

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 13.

Thức uống tăng lực trông hao hao lon Coca-cola này bị lôi tuốt khỏi kệ siêu thị ở Mỹ vì cái tên dễ gây nhầm lẫn. FDA (Cục quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ) cho rằng nước tăng lực Cocaine "đang tiếp thị trái phép cho chất gây nghiện..." và nếu không đổi tên thì nghỉ bán. Đến nay, sản phẩm này vẫn được bán lẻ tẻ ở châu Âu dưới tên gốc.

 Parfum Bic, 1989 - 1990 

Đồ ăn Colgate, son Cheetos cùng nhiều sản phẩm ngang trái đã khiến các công ty toàn cầu lỗ to như thế nào? - Ảnh 14.

Nhiều năm về trước, Bic lại gặp vấn đề về chiến lược khi cho ra đời... nước hoa vào năm 1989. Người ta lại chỉ nhớ đến bật lửa Bic chứ không phải nước hoa! Ngay năm sau đó, nó bị khai tử và đem đến cho Bic khoản lỗ 11 triệu USD. Thật hết biết!

Theo B.P

Hạt giống đầu tiên nảy mầm trên Mặt trăng của Trung Quốc đã chết

tinybook tinybook 4 ngày 17 phút
Hạt giống đầu tiên nảy mầm trên Mặt trăng của Trung Quốc đã chết
Thật đáng tiếc nhưng thử nghiệm này cũng đã kết thúc, do điều kiện khắc nghiệt trên Mặt trăng.

Bangkok sử dụng mưa nhân tạo để giải quyết ô nhiễm không khí

tinybook tinybook 4 ngày 22 phút
Bangkok sử dụng mưa nhân tạo để giải quyết ô nhiễm không khí
Nếu bạn có ý định du lịch Thái Lan, hãy cân nhắc kỹ trước khi đặt chân tới Bangkok.

Hãy làm ra những quả cà chua cay như ớt, các nhà khoa học nói

tinybook tinybook 4 ngày 17 giờ
Hãy làm ra những quả cà chua cay như ớt, các nhà khoa học nói
Nhưng để làm gì?

Săn Deal Công Nghệ - Rinh Vàng Tài Lộc tại Lazada

tinybook tinybook 4 ngày 19 giờ
Săn Deal Công Nghệ - Rinh Vàng Tài Lộc tại Lazada
Tết Kỷ Hợi 2019 sắp đến gần cũng là tín hiệu của mùa mua sắm nhộn nhịp, đặc biệt là với các tín đồ công nghệ khi các hãng lớn và uy tín tung ra hàng loạt khuyến mãi hấp dẫn để thu hút khách hàng.

Lần đầu tiên trong lịch sử, hạt giống Trung Quốc trồng trên Mặt trăng đã nảy mầm

tinybook tinybook 4 ngày 22 giờ
Lần đầu tiên trong lịch sử, hạt giống Trung Quốc trồng trên Mặt trăng đã nảy mầm
Nếu có thể trồng lương thực trên Mặt trăng, sẽ cho phép con người xây dựng căn cứ không gian trong tương lai.

Gậy ông đập lưng ông, hệ thống reCAPTCHA của Google bị chính công cụ của Google đánh bại

tinybook tinybook 5 ngày 17 giờ
Gậy ông đập lưng ông, hệ thống reCAPTCHA của Google bị chính công cụ của Google đánh bại
Dù Google đã sửa đổi và nâng cấp các công cụ của mình, phương pháp mới của các nhà nghiên cứu vẫn đạt tỷ lệ thành công hơn 90%.

Khai trương trung tâm thương mại Gigamall – tổ hợp giải trí công nghệ hiện đại hàng đầu Việt Nam

tinybook tinybook 6 ngày 1 giờ
Khai trương trung tâm thương mại Gigamall – tổ hợp giải trí công nghệ hiện đại hàng đầu Việt Nam
Trung tâm Thương mại Gigamall, tọa lạc trên đường Phạm Văn Đồng, quận Thủ Đức, TP.HCM chính thức đi vào hoạt động từ ngày 12/1.

Được quỹ của Bill Gates tài trợ, bệ xí dùng giun để xử lý phân sẽ là tương lai vệ sinh toàn cầu

tinybook tinybook 6 ngày 1 giờ
Được quỹ của Bill Gates tài trợ, bệ xí dùng giun để xử lý phân sẽ là tương lai vệ sinh toàn cầu
Loài giun này không thể sống nếu không có phân, chúng là một công cụ hoàn hảo để lắp vào hố xí tự hoại.

Xoắn não đầu năm với 4 câu đố do nhân viên Cơ quan An ninh Quốc gia Mỹ soạn ra

tinybook tinybook 6 ngày 17 giờ
Xoắn não đầu năm với 4 câu đố do nhân viên Cơ quan An ninh Quốc gia Mỹ soạn ra
Chúc bạn thể dục não vui vẻ.

Quái thú ăn thịt người vùng Gévaudan: nỗi kinh hãi của người dân Pháp hồi thế kỷ 18

tinybook tinybook 6 ngày 18 giờ
Quái thú ăn thịt người vùng Gévaudan: nỗi kinh hãi của người dân Pháp hồi thế kỷ 18
Con quái thú hoành hành suốt 3 năm trời, hạ sát tới cả trăm người.

Đừng quên Google có dự án Soli cực kỳ tiềm năng nhé: vừa đạt thành tựu mới, sờ từ xa biết sách có bao nhiêu trang

tinybook tinybook 6 ngày 18 giờ
Đừng quên Google có dự án Soli cực kỳ tiềm năng nhé: vừa đạt thành tựu mới, sờ từ xa biết sách có bao nhiêu trang
Nhìn vào những ví dụ, ta mong chờ từng ngày đến lúc Dự án Soli thành công.

Có thể bạn không tin nhưng đây là những tác phẩm cắt giấy tỉ mỉ tới từng milimet của nghệ nhân người Nhật

tinybook tinybook 6 ngày 19 giờ
Có thể bạn không tin nhưng đây là những tác phẩm cắt giấy tỉ mỉ tới từng milimet của nghệ nhân người Nhật
Chỉ với một tờ giấy bình thường nhưng nữ nghệ nhân người Nhật này có thể xử lý tỉ mỉ đến từng milimet và thổi hồn nó trở thành những tác phẩm nghệ thuật cắt giấy xuất sắc.

Video ghi lại cảnh thỏ ăn thịt đồng loại làm bất ngờ giới khoa học

tinybook tinybook 1 tuần 55 phút
Video ghi lại cảnh thỏ ăn thịt đồng loại làm bất ngờ giới khoa học
Đừng vội sợ hại chú thỏ cưng sống trong lồng: thỏ ăn thịt chỉ khi vào đường cùng, thức ăn cạn kiệt, chúng mới tìm tới xác thối để kiếm bữa.

Lý giải hiện tượng con người đi trên than hồng nhưng không bị bỏng

tinybook tinybook 1 tuần 1 giờ
Lý giải hiện tượng con người đi trên than hồng nhưng không bị bỏng
Chắc hẳn bạn đã từng xem những nghi lễ như đi trên lửa trên TV hoặc ngoài đời nhưng có bao giờ bạn thắc mắc, tại sao người đi trên than hồng lại không hề bị bỏng hay làm sao. Vậy nguyên lý khoa học nào giúp họ làm được điều đó?

Lấy ý tưởng từ chân máy ảnh, nhiếp ảnh gia Nhật Bản chế tạo móc treo bao súng giúp bắn nhanh như Lucky Luke

tinybook tinybook 1 tuần 23 giờ
Lấy ý tưởng từ chân máy ảnh, nhiếp ảnh gia Nhật Bản chế tạo móc treo bao súng giúp bắn nhanh như Lucky Luke
Nhờ thiết bị này, xạ thủ sẽ có thể lấy súng ra khỏi bao nhanh hết mức có thể và đôi khi chỉ một phần nghìn giây cũng đã tạo ra sự khác biệt giữa các đối thủ.

Lý do đặc biệt khiến Mỹ không dùng hệ đo lường bằng mét như các nước khác

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Lý do đặc biệt khiến Mỹ không dùng hệ đo lường bằng mét như các nước khác
Cùng vài quốc gia ít ỏi trên thế giới, hiện giờ Hoa Kỹ vẫn sử dụng các đơn vì đo lường như feet, inch, pound thay vì km, m, kg, tại sao vậy?

Không cần đến Sing hay Nhật, giờ đây Việt Nam đã có khu giải trí công nghệ tương tác cực chất

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Không cần đến Sing hay Nhật, giờ đây Việt Nam đã có khu giải trí công nghệ tương tác cực chất
Mọi thứ đều trở thành hiện thực với người dân Sài Gòn khi tổ hợp giải trí công nghệ tương tác JP World đã chính thức ra mắt tại TTTM Gigamall.

Dưa chuột thì rẻ còn dưa chuột biển thì đắt như điên, có lý do cả đấy

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
Dưa chuột thì rẻ còn dưa chuột biển thì đắt như điên, có lý do cả đấy
Dưa chuột thường giỏi lắm 70.000 đồng/kg, còn dưa chuột biển (hải sâm) lên tới 70 triệu đồng/kg.

[CES 2019] Với hệ thống IBM Q System One mạnh 20 qubit, IBM là hãng đầu tiên thương mại hóa máy tính lượng tử

tinybook tinybook 1 tuần 2 ngày
[CES 2019] Với hệ thống IBM Q System One mạnh 20 qubit, IBM là hãng đầu tiên thương mại hóa máy tính lượng tử
Tương lai của con người sẽ được gắn liền với từ "lượng tử", với một trong những người tiên phong là IBM.

Internet xôn xao về người phụ nữ Hà Giang bị đỉa kí sinh trong họng suốt 3 tháng

tinybook tinybook 4 ngày 37 phút
Internet xôn xao về người phụ nữ Hà Giang bị đỉa kí sinh trong họng suốt 3 tháng
Các bác sĩ đã loại bỏ con đỉa kí sinh 3 tháng trong họng của người phụ nữ 63 tuổi ở tỉnh Hà Giang.

Đừng xem trang Instagram mê hoặc thị giác này kẻo lại thích thú quá quên hết thời gian!

tinybook tinybook 4 ngày 1 giờ
Đừng xem trang Instagram mê hoặc thị giác này kẻo lại thích thú quá quên hết thời gian!
Không thiếu những video gây lú trên Internet, nhưng để tập trung được nhiều thứ thú vị như trang Instagram này thì hơi hiếm.

Nhân viên Apple Store nhận được gói hàng tưởng là iPhone, nhưng hóa ra lại là nửa cân ma túy đá

tinybook tinybook 4 ngày 3 giờ
Nhân viên Apple Store nhận được gói hàng tưởng là iPhone, nhưng hóa ra lại là nửa cân ma túy đá
Một tai nạn hy hữu đã xảy ra.

Netflix tăng giá tất cả các gói thuê bao

tinybook tinybook 4 ngày 15 giờ
Netflix tăng giá tất cả các gói thuê bao
Các gói cước mới có giá 9 USD, 13 USD và 16 USD.

TikTok đe dọa WeChat bằng ứng dụng nhắn tin mới

tinybook tinybook 4 ngày 22 giờ
TikTok đe dọa WeChat bằng ứng dụng nhắn tin mới
TikTok có hơn 500 triệu người dùng hàng tháng, trong khi WeChat đang có 1,1 tỷ người dùng.

Ứng dụng YouTube di động có thêm tính năng vuốt để chuyển video

tinybook tinybook 4 ngày 23 giờ
Ứng dụng YouTube di động có thêm tính năng vuốt để chuyển video
Tính năng mới hứa hẹn sẽ làm thay đổi hoàn toàn cách bạn xem video trên ứng dụng YouTube.

Từ chuyện "Hộp Cao sao vàng 2.000 đồng bán trên Amazon 7 USD, chiếc nón lá rao bán giá gấp 10 lần", DN Việt sẽ hưởng lợi lớn khi Amazon chính thức vào Việt Nam?

tinybook tinybook 5 ngày 2 giờ
Từ chuyện "Hộp Cao sao vàng 2.000 đồng bán trên Amazon 7 USD, chiếc nón lá rao bán giá gấp 10 lần", DN Việt sẽ hưởng lợi lớn khi Amazon chính thức vào Việt Nam?
Từ chuyện "Hộp Cao sao vàng 2.000 đồng bán trên Amazon 7 USD, chiếc nón lá rao bán giá gấp 10 lần", DN Việt sẽ hưởng lợi lớn khi Amazon chính thức vào Việt Nam?

Phát hiện phần mềm mã độc “có tâm”, chỉ tấn công người giàu

tinybook tinybook 5 ngày 5 giờ
Phát hiện phần mềm mã độc “có tâm”, chỉ tấn công người giàu
Phần mềm mã độc này không sử dụng phương pháp thông thường, thay vào đó là chọn lọc và tối đa hóa thiệt hại.

Ghen tức trước cơn sốt 5G, ngành công nghiệp cáp nhanh tay đăng ký thương hiệu...10G cho to

tinybook tinybook 5 ngày 16 giờ
Ghen tức trước cơn sốt 5G, ngành công nghiệp cáp nhanh tay đăng ký thương hiệu...10G cho to
Tuy nhiên, 10G ở đây lại không phải là "thế hệ 10" đâu.

Trung Quốc có thể copy tất cả mọi thứ, nhưng sao họ vẫn chưa copy và đánh bại được Tesla?

tinybook tinybook 5 ngày 18 giờ
Trung Quốc có thể copy tất cả mọi thứ, nhưng sao họ vẫn chưa copy và đánh bại được Tesla?
Họ có công nghệ, có nhân lực, thậm chí có cả bằng sáng chế của Tesla luôn. Điều gì đã ngăn họ lại?

Trợ lý ảo Alexa của Amazon "ngắt lời" con người trên sân khấu CES 2019, phải chăng AI đã có suy nghĩ riêng?

tinybook tinybook 6 ngày 1 giờ
Trợ lý ảo Alexa của Amazon "ngắt lời" con người trên sân khấu CES 2019, phải chăng AI đã có suy nghĩ riêng?
Nghe có vẻ hơi sợ nhưng quả thực sợ thật bởi đây là khoảnh khắc hiếm thấy và không phải trợ lý ảo nào giống như Alexa cũng có thể tham gia trò chuyện, thậm chí ngắt lời của con người.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat