Cuộc chiến pháp lý trị giá tỷ USD xoay quanh hình dạng của các thanh chocolate

Cuộc chiến pháp lý trị giá tỷ USD xoay quanh hình dạng của các thanh chocolate
Theo: Nguyễn Hải Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Khoa Học Công Nghệ
Hình dạng các thanh chocolate là một phần không thể thiếu với mỗi bộ nhận diện nhãn hiệu bánh kẹo, và điều đó cũng kéo theo những cuộc chiến pháp lý khốc liệt để tranh giành sức ảnh hưởng tới tâm trí khách hàng thông qua yếu tố này.

Hãy tưởng tượng về thanh chocolate mà bạn yêu thích. Lúc này, thương hiệu (brand), bao gói – và đôi khi cả hình dáng của nó – chắc hẳn sẽ nảy ra trong tâm trí bạn. Đó là ý tưởng đằng sau nhãn hiệu – trademark: nó giúp người dùng dễ dàng xác định các sản phẩm và dịch vụ họ muốn mua từ công ty mà họ biết. Nếu một thương hiệu có thể mang lại sự nhận diện này, nó sẽ được xem như "đủ khác biệt" trên thị trường.

Nhãn hiệu không chỉ bảo đảm cho người tiêu dùng bằng chất lượng và tính nhất quán, nó còn mang tới các lợi thế kinh doanh đáng kể. Các công ty khác không thể sử dụng những nhãn hiệu này, bởi vì nó sẽ làm khách hàng nhầm lẫn và có thể gây tổn hại đến danh tiếng và tài chính cho thương hiệu gốc.

Cuộc chiến pháp lý trị giá tỷ USD xoay quanh hình dạng của các thanh chocolate - Ảnh 1.

Do khả năng bảo vệ vô thời hạn, các nhãn hiệu có thể mang lại giá trị đáng kể cho thương hiệu sản phẩm của mình, vì vậy, rất nhiều thương hiệu nổi tiếng đã tham gia vào các vụ kiện tụng kéo dài khi các đối thủ cạnh tranh thách thức giá trị pháp lý của một nhãn hiệu. Khi EU là thị trường hàng đầu toàn cầu về sản xuất và tiêu thụ chocolate – đó không phải là chuyện tầm thường với các công ty bánh kẹo.

Cuộc khủng hoảng KITKAT

Vào tháng Bảy năm 2018, cuộc chiến pháp lý kéo dài hơn một thập kỷ để bảo vệ hình dạng "bốn ngón tay" cho thanh KitKat của Nestlé đã kết thúc với việc KitKat thua kiện trước Kvikk Lunsj (được sở hữu bởi Cadbury, giờ là Mondelez) – một hãng bánh quy chocolate có hình dạng 4 ngón tay của Nauy.

Nhãn hiệu về hình dạng của KitKat tại EU đã bị hủy bỏ, nghĩa là hình dạng KitKat không còn là một nhãn hiệu hợp lệ trên khắp châu Âu nữa. Giờ nó chỉ còn hợp lệ tại các quốc gia thành viên, những nơi đơn đăng ký nhãn hiệu quốc gia của Nestlé đã được cấp.

Cuộc chiến pháp lý trị giá tỷ USD xoay quanh hình dạng của các thanh chocolate - Ảnh 2.

Hình dạng thanh chocolate 4 ngón tay giờ đây sẽ không trở thành tài sản riêng của ai cả.

Một số người có thể ngạc nhiên khi biết chocolate là một chủ đề có khả năng kiện tụng cao. Điển hình như vụ kiện của hãng Lindt khi bảo vệ thương hiệu chocolate trong hình dạng những con thỏ bọc vàng lá của mình, và vụ thanh Toblerone của Poundland "nhái" lại hãng Twin Peaks đã được dàn xếp tại tòa.

Việc tranh cãi về hình dạng là điều phức tạp trong luật nhãn hiệu. Nhưng nó có thể vẫn đơn giản hơn so với việc bảo hộ một từ nào đó như một nhãn hiệu – và bản thân tên KitKat là một ví dụ. Các nhãn hiệu như KitKat vốn đã khác biệt, khi chúng là các từ ghép vô nghĩa, vì vậy những từ này chỉ có ý nghĩa gì đó khi liên quan đến một thương hiệu.

Nhưng đối với hình dạng, sự khác biệt có thể cần có được thông qua việc sử dụng thương mại và người dùng trung bình liên kết tới hình dạng thương hiệu đó. Vì vậy, với hình dạng KitKat, tòa án sẽ xem xét rằng liệu việc sử dụng có được chứng minh là mang lại sự khác biệt hay không.

Nói chung, tuổi thọ của một nhãn hiệu là điều hữu ích khi cần chứng minh các khía cạnh của sừ khác biệt, nhưng cả hai công ty này đều đã sử dụng yếu tố hình dạng cho bánh kẹo của họ trong một thời gian dài. KitKat bắt đầu sử dụng hình dạng từ năm 1935, trong khi Kvikk Lunsj muộn hơn 2 năm, từ năm 1937 (Cho dù Nestlé chỉ đăng ký thương hiệu cho hình dạng này ở EU vào năm 2002).

Cuộc chiến pháp lý trị giá tỷ USD xoay quanh hình dạng của các thanh chocolate - Ảnh 3.

Một hình dạng có thể đi vào tâm trí khách hàng khi nhận diện sản phẩm, nhưng vấn đề của KitKat là ở chỗ, hình dạng đó nằm trong bao bì sản phẩm nên bạn không hề nhìn thấy nó khi chọn mua. Do một người tiêu dùng trung bình phải có thể nhận ra thương hiệu đó bằng một nhãn hiệu chính xác và rõ ràng, điều này có thể tạo ra rào cản lớn hơn cho hình dạng khi muốn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho nó.

Đơn đăng ký có thể bị từ chối hoặc không thừa nhận vì nhiều lý do, nhưng một thách thức về sự sáng tạo cho hình dạng KitKat đã xuất hiện tại tòa án Anh vào năm 2015, khi Cadbury cho rằng hình dạng KitKat chỉ giải quyết được vấn đề kỹ thuật hoặc thiết kế, thay vì là một tính năng định vị thương hiệu – đó là vì, nó được thiết kế để cho phép khách hàng dễ dàng bẻ thanh chocolate thành bốn phần nhỏ hơn. Vì vậy, nếu hình dạng bốn ngón tay đó thực sự làm được chức năng này, nó không thể là một nhãn hiệu.

Góc nhìn của EU

Cuối cùng, quyết định gần đây của Tòa án Công lý châu Âu (ECJ) cho rằng nó có đủ sự khác biệt. Các công ty có thể nộp đơn đăng ký nhãn hiệu nội địa tại văn phòng sở hữu trí tuệ quốc gia của họ, nhưng liệu sự khác biệt đó có đủ để chứng minh khi đăng ký nhãn hiệu cho toàn châu Âu? Muốn vậy, bên đăng ký phải cho thấy rằng nhãn hiệu được nhận diện phổ biến trên toàn Liên minh châu Âu, dưới chỉ thị EU 2015/2435.

Cuộc chiến pháp lý trị giá tỷ USD xoay quanh hình dạng của các thanh chocolate - Ảnh 4.

Văn phòng Sở hữu Trí tuệ EU (EUIPO) cấp phép cho nhãn hiệu hình dạng của KitKat vào năm 2002, trên cơ sở rằng KitKat có được sự nhận diện ở 10 trong 15 quốc gia EU. Nhưng quyết định mới đây nhất của ECJ cho thấy rằng, nếu khả năng nhận diện ở EU là ít ỏi hoặc không được nhận diện ở một quốc gia thành viên nào đó, thì nhãn hiệu đó không chứng minh được là có sự khác biệt.

Tương lai của việc đăng ký nhãn hiệu

Theo nhiều cách khác nhau, quyết định của ECJ là một giải pháp giáo điều, khi đưa ra thách thức phải có được sự nhận diện của người tiêu dùng ở 28 quốc gia thành viên riêng lẻ. Nhưng việc đăng ký nhãn hiệu hiện tại đã cấp phép dựa trên cơ sở tương tự như vậy, do vậy KitKat có thể bỏ qua yêu cầu hiện tại khi muốn đăng ký nhãn hiệu trên toàn EU.

Đây có thể là tin tốt cho những người yêu thích chocolate và đang tìm kiếm sự đa dạng về "chức năng kỹ thuật" của họ, khi nó mang lại nhiều cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh để gia nhập thị trường – cho dù Nestlé vẫn có được nhãn hiệu đã đăng ký tại một số quốc gia. Ngoài ra, cũng có khả năng Nestlé sẽ thay đổi nhãn hiệu hình dạng cho KitKat tại EU, sử dụng các tiêu chí mới để phù hợp với khuôn khổ của quyết định mới nhất này, khi chứng minh sự khác biệt trên toàn EU.

Việc hủy bỏ nhãn hiệu chắc chắn sẽ tác động đến việc EUIPO xem xét các đơn đăng ký nhãn hiệu và đối thủ nhãn hiệu, khi quyết định này cho rằng việc chứng minh tính khác biệt trong một phần lãnh thổ là không đủ cho toàn châu Âu.

Trong đó, đặc biệt là hình dạng, vốn là một thách thức khi muốn bảo hộ theo luật nhãn hiệu, và các quyết định gần đây cho thấy một hình dạng nào đó có được mức độ nhận diện và liên kết với thương hiệu đủ mức cần thiết khó khăn như thế nào. Các đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu mới có lẽ nên cân nhắc nghiêm túc việc tạo ra một nhãn sản phẩm khác biệt, thay vì một nhãn hiệu cần đến sự bảo hộ thông qua việc sử dụng, giống như KitKat.

Tham khảo Fastcompany

Cà phê và trà: Thứ nào tốt hơn?

tinybook tinybook 2 ngày 9 giờ
Cà phê và trà: Thứ nào tốt hơn?
Cà phê và trà là hai thức uống phổ biến. Hãy thử xem, các nghiên cứu trên thế giới đã nói gì về hai loại đồ uống này? Cái nào sẽ là lựa chọn tốt hơn cho sức khoẻ của bạn hơn?

Một lập trình viên viết hệ điều hành để nói chuyện với Chúa trời

tinybook tinybook 2 ngày 21 giờ
Một lập trình viên viết hệ điều hành để nói chuyện với Chúa trời
Với niềm tin rằng, mình có thể giao tiếp với Chúa thông qua máy tính, Terry Davis đã dành hơn 10 năm để một mình xây dựng nên hệ điều hành TempleOS.

Cận cảnh bồn cầu kiểu mới của Bill Gates: Không cần nước, xử lý chất thải không để lại mùi, có thể tách nước khỏi phân

tinybook tinybook 3 ngày 1 giờ
Cận cảnh bồn cầu kiểu mới của Bill Gates: Không cần nước, xử lý chất thải không để lại mùi, có thể tách nước khỏi phân
Chiếc bồn cầu kiểu mới do quỹ Bill and Melinda Gates đầu tư nghiên cứu hứa hẹn sẽ là giải pháp hoàn hảo cứu sống hàng triệu người trên thế giới và tiết kiệm cho thế giới 233 tỷ USD/năm.

Đố bạn biết tai của con bướm nằm ở đâu?

tinybook tinybook 3 ngày 3 giờ
Đố bạn biết tai của con bướm nằm ở đâu?
Bạn đã bao giờ tâm sự với 1 con bướm chưa? Có thể chúng sẽ không hiểu gì vì rào cản ngôn ngữ. Nhưng theo một nghiên cứu gần đây, ít nhất chúng có thể nghe thấy bạn nói, hơn nữa là nghe bằng đôi cánh của chúng.

Cháy rừng ở California: Mỗi giây thiêu rụi cả một sân bóng - tại sao lại lan nhanh khủng khiếp đến thế?

tinybook tinybook 3 ngày 4 giờ
Cháy rừng ở California: Mỗi giây thiêu rụi cả một sân bóng - tại sao lại lan nhanh khủng khiếp đến thế?
Mọi thứ tại California đang tạo thành điều kiện quá hoàn hảo để ngọn lửa lan nhanh.

Ngày 7 tháng 10 vừa qua, có một quầng sáng tuyệt đẹp màu da cam bao phủ Trái Đất

tinybook tinybook 3 ngày 20 giờ
Ngày 7 tháng 10 vừa qua, có một quầng sáng tuyệt đẹp màu da cam bao phủ Trái Đất
Nhìn từ Vũ trụ, Trái Đất thật gợi cảm.

Anh chàng này đã tự làm bản đồ thế giới 3D trên tường "chất như nước cất" như thế nào?

tinybook tinybook 3 ngày 22 giờ
Anh chàng này đã tự làm bản đồ thế giới 3D trên tường "chất như nước cất" như thế nào?
Dường như cả thế giới đã được thu nhỏ lại và nằm gọn gàng, đẹp đẽ trên bức tường garage để xe của anh Sergey.

[Vietsub] Trung Quốc công bố phát thanh viên ảo chạy bằng trí tuệ nhân tạo đầu tiên trên thế giới, nhìn không khác gì người thật

tinybook tinybook 4 ngày 20 giờ
[Vietsub] Trung Quốc công bố phát thanh viên ảo chạy bằng trí tuệ nhân tạo đầu tiên trên thế giới, nhìn không khác gì người thật
Với machine learning đang học được ngày một nhiều, công nghệ sẽ sớm chạm tới mức "thực tế".

Xem Hải quân Mỹ dùng tên lửa đánh chặn bắn nổ tung quả bom nguyên tử giả trên Vũ trụ

tinybook tinybook 4 ngày 21 giờ
Xem Hải quân Mỹ dùng tên lửa đánh chặn bắn nổ tung quả bom nguyên tử giả trên Vũ trụ
Sau tận hai lần thử nghiệm và tiêu tốn hàng trăm triệu USD, hệ thống tên lửa mới đã có bài thử thành công.

Mất 10 năm, các nhà khoa học Anh tạo ra được siêu máy tính có 1 triệu lõi xử lý, bằng 1% sức mạnh não người rồi!

tinybook tinybook 4 ngày 22 giờ
Mất 10 năm, các nhà khoa học Anh tạo ra được siêu máy tính có 1 triệu lõi xử lý, bằng 1% sức mạnh não người rồi!
Mạnh mẽ là vậy, nhưng siêu máy tính mới chỉ mạnh tương đương với 1% sức mạnh tính toán của não bộ con người.

NASA gọi đây là "cái đĩa bay tới từ ngoài hành tinh", thực hư ra sao?

tinybook tinybook 5 ngày 7 giờ
NASA gọi đây là "cái đĩa bay tới từ ngoài hành tinh", thực hư ra sao?
Nếu chính NASA nói vậy, chúng ta cứ mặc sức suy diễn thôi.

Khoa học đã chứng minh được giả thuyết quan trọng: hạt electron có hình cầu

tinybook tinybook 5 ngày 21 giờ
Khoa học đã chứng minh được giả thuyết quan trọng: hạt electron có hình cầu
Khẳng định electron có hình cầu đã dẫn đến một hệ quả vô cùng quan trọng: Nó củng cố cho thuyết Mô hình Chuẩn của Vật Lý Hạt cơ bản, quan niệm hiện đại của chúng ta về thế giới lượng tử.

10 ngành nghề đã tuyệt chủng trong xã hội hiện đại

tinybook tinybook 5 ngày 21 giờ
10 ngành nghề đã tuyệt chủng trong xã hội hiện đại
Thế giới này sẽ ra sao nếu không có nông dân, cảnh sát, hay giáo viên? Có khi thực phẩm sẽ được cung cấp bởi các nhà khoa học, cảnh sát là người máy, và con cái chúng ta được dạy học bằng máy tính.

Thêm một bảo bối của Doraemon sắp thành sự thật: Lưu giữ năng lượng mặt trời bằng chất lỏng để sử dụng bất kỳ lúc nào

tinybook tinybook 5 ngày 22 giờ
Thêm một bảo bối của Doraemon sắp thành sự thật: Lưu giữ năng lượng mặt trời bằng chất lỏng để sử dụng bất kỳ lúc nào
Với hệ thống sưởi ấm sử dụng loại nhiên liệu nhiệt mặt trời này, các bình nóng lạnh có thể làm ấm nước gần như không tốn chi phí nào.

[Vietsub] Bill Gates cầm lọ phân người lên sân khấu thuyết trình về bệ xí tương lai

tinybook tinybook 6 ngày 4 giờ
[Vietsub] Bill Gates cầm lọ phân người lên sân khấu thuyết trình về bệ xí tương lai
Thật may mắn, lọ phân được đậy kín cẩn thận.

Ánh sáng Mặt Trời sẽ làm giảm lượng vi khuẩn có trong nhà bạn, hãy mở cửa ra để đón nắng!

tinybook tinybook 6 ngày 9 giờ
Ánh sáng Mặt Trời sẽ làm giảm lượng vi khuẩn có trong nhà bạn, hãy mở cửa ra để đón nắng!
"Mở cửa ra cho nắng sớm vào phòng".

Những hình ảnh ấn tượng về trạm vũ trụ ISS nhìn từ bên ngoài sau hơn 20 năm được phóng lên không gian

tinybook tinybook 6 ngày 10 giờ
Những hình ảnh ấn tượng về trạm vũ trụ ISS nhìn từ bên ngoài sau hơn 20 năm được phóng lên không gian
Đã hơn 20 năm kể từ khi trạm vũ trụ ISS được phóng lên vũ trụ và cho tới nay, ISS vẫn là một biểu tượng tuyệt vời của ngành hàng không – vũ trụ thế giới.

Xem màn tung cước bằng chân sau của loài gián chẳng khác gì các võ sư đỉnh cao xuất chiêu

tinybook tinybook 6 ngày 10 giờ
Xem màn tung cước bằng chân sau của loài gián chẳng khác gì các võ sư đỉnh cao xuất chiêu
Ít ai biết rằng loài gián có cước pháp để tự vệ bản thân “đỉnh cao” không kém các võ sư.

Xem AI được tạo nên từ trí thông minh của... giun có thể đỗ xe một cách hoàn hảo

tinybook tinybook 6 ngày 10 giờ
Xem AI được tạo nên từ trí thông minh của... giun có thể đỗ xe một cách hoàn hảo
Đừng xem thường loài giun nữa nhé, trí thông minh của nó còn được dùng để tạo nên AI đây này.

Đố bạn biết lừa lai với ngựa vằn sẽ ra con gì? Câu trả lời xấu xí như một cơn ác mộng

tinybook tinybook 6 ngày 20 giờ
Đố bạn biết lừa lai với ngựa vằn sẽ ra con gì? Câu trả lời xấu xí như một cơn ác mộng
Dường như, loài người luôn ám ảnh với việc thách thức tạo hóa. Kết quả là con lừa vằn (zonkey) đã ra đời.

Marketing "tiết kiệm" kiểu TGDĐ: Không truyền thông cho mình mà tập trung marketing cho hãng, vì hãng càng bán được nhiều hàng thì công ty càng kiếm được nhiều tiền hơn

tinybook tinybook 3 ngày 8 giờ
Marketing "tiết kiệm" kiểu TGDĐ: Không truyền thông cho mình mà tập trung marketing cho hãng, vì hãng càng bán được nhiều hàng thì công ty càng kiếm được nhiều tiền hơn
Marketing "tiết kiệm" kiểu TGDĐ: Không truyền thông cho mình mà tập trung marketing cho hãng, vì hãng càng bán được nhiều hàng thì công ty càng kiếm được nhiều tiền hơn

[Vietsub] Bạn có biết hãng xe hơi Đức Volkswagen bán được nhiều xúc xích còn hơn là bán ô tô?

tinybook tinybook 2 ngày 4 giờ
[Vietsub] Bạn có biết hãng xe hơi Đức Volkswagen bán được nhiều xúc xích còn hơn là bán ô tô?
Số liệu thống kê doanh số năm 2015 cho thấy sự thật bất ngờ khi mà Volkswagen đã bán ra 7,2 triệu gói xúc xích, cao hơn 1,4 triệu so với số ô tô được sản xuất trong cùng năm đó.

Có thể bạn chưa biết 1 trang web bí mật và siêu tiện lợi của Facebook

tinybook tinybook 2 ngày 6 giờ
Có thể bạn chưa biết 1 trang web bí mật và siêu tiện lợi của Facebook
Trang web này là anh em sinh đôi với Facebook.com nhưng nó chỉ dùng để trò chuyện, không cần quan tâm đến những thứ lằng nhằng khác.

“Thuần hóa Elon Musk” và 2 nhiệm vụ khó khăn chờ đón tân Chủ tịch Tesla

tinybook tinybook 2 ngày 10 giờ
“Thuần hóa Elon Musk” và 2 nhiệm vụ khó khăn chờ đón tân Chủ tịch Tesla
Robyn Denholm, tân Chủ tịch Tesla, vừa chấp nhận một công việc đầy thách thức. Bà phải tìm ra cách để trở thành ông chủ đầu tiên của Elon Musk.

Tàn nhẫn và độc đoán, Jeff Bezos được đánh giá có khả năng lãnh đạo tốt nhất làng công nghệ thế giới, vượt xa Tim Cook hay Mark Zuckerberg

tinybook tinybook 3 ngày 8 giờ
Tàn nhẫn và độc đoán, Jeff Bezos được đánh giá có khả năng lãnh đạo tốt nhất làng công nghệ thế giới, vượt xa Tim Cook hay Mark Zuckerberg
Tàn nhẫn và độc đoán, Jeff Bezos được đánh giá có khả năng lãnh đạo tốt nhất làng công nghệ thế giới, vượt xa Tim Cook hay Mark Zuckerberg

CEO Alibaba bắt đầu "Ngày cô đơn" chỉ để quảng bá thương hiệu mới và giờ đây nó đã trở thành hiện tượng trị giá 25 tỷ USD

tinybook tinybook 3 ngày 8 giờ
CEO Alibaba bắt đầu "Ngày cô đơn" chỉ để quảng bá thương hiệu mới và giờ đây nó đã trở thành hiện tượng trị giá 25 tỷ USD
CEO Alibaba bắt đầu "Ngày cô đơn" chỉ để quảng bá thương hiệu mới và giờ đây nó đã trở thành hiện tượng trị giá 25 tỷ USD

Sinh nhật tuổi 20 đượm buồn của Tencent - công ty cách đây chưa đầy 1 năm từng là 'bá chủ' châu Á

tinybook tinybook 4 ngày 4 giờ
Sinh nhật tuổi 20 đượm buồn của Tencent - công ty cách đây chưa đầy 1 năm từng là bá chủ châu Á
Sẽ không ngạc nhiên nếu Tencent cảm thấy một chút khó khăn khi sắp đón sinh nhật tuổi 20 vào ngày 11/11 tới đây.

TGDĐ khẳng định không bị lộ email và thẻ thanh toán của khách hàng, vậy dữ liệu hacker đang có là từ đâu ra?

tinybook tinybook 4 ngày 6 giờ
TGDĐ khẳng định không bị lộ email và thẻ thanh toán của khách hàng, vậy dữ liệu hacker đang có là từ đâu ra?
Các thông tin mà hacker công bố là lấy được nếu không phải từ hệ thống của TGDĐ thì là từ đâu?

[Vui] Cách đây 115 năm, người ta đã sống mà không có Internet, không smartphone như thế nào?

tinybook tinybook 4 ngày 6 giờ
[Vui] Cách đây 115 năm, người ta đã sống mà không có Internet, không smartphone như thế nào?
Biết gì không, 115 năm trước loài người không cần smartphone vẫn sống khoẻ lắm đấy.

Vụ lộ thông tin thẻ thanh toán bị nghi là của Thế Giới Di Động đang được xác minh

tinybook tinybook 4 ngày 9 giờ
Vụ lộ thông tin thẻ thanh toán bị nghi là của Thế Giới Di Động đang được xác minh
Liên quan đến vụ lộ thông tin thẻ thanh toán được cho là của Thế giới Di động, đại diện Cục An toàn thông tin (Bộ TT&TT) cho biết, cơ quan này đã cử cán bộ kỹ thuật trực tiếp làm việc với Thế giới Di động, vụ việc vẫn đang được xác minh, chưa có kết quả cuối cùng.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat