Cách mạng Apple 2020: Khi chìa khóa thành công đã dồn nhà Tim Cook vào thế bí

Cách mạng Apple 2020: Khi chìa khóa thành công đã dồn nhà Tim Cook vào thế bí
Theo: CL - Thiết kế: Dtruong Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Sản Phẩm Công Nghệ
Yếu tố tạo nên 2 cú nhảy vọt lớn nhất của iPhone trong suốt nửa thập kỷ vừa qua chỉ có 1. Đến nay, loại linh kiện này đã không còn chỗ để phát triển nữa...

Nếu ai đó vẫn chưa tin rằng iPhone đã hết thời, hãy nhắc cho họ về kết quả kinh doanh 2 quý gần đây nhất của Apple. Trong quý 1/2019, tổng doanh thu iPhone đạt 31,05 tỷ USD, giảm 20% so với cùng kỳ 2018. Quý 4/2018, mức suy giảm cũng lên tới 15%.

May mắn cho Apple, tình cảnh ngày một tồi tệ của iPhone đã không thể ngăn giá cổ phiếu quay đầu vươn về gần nghìn tỷ. Với 900 triệu iPhone đang được sử dụng thường xuyên (trong số 1,4 tỷ thiết bị iOS), Apple đang chứng kiến các mảng dịch vụ và wearable/phụ kiện tăng mạnh. Không cần có iPhone, chỉ trong quý 1 các mảng doanh thu khác của Apple đã ngang ngửa với Huawei, đã cao hơn doanh thu của Xiaomi trong cả năm 2018...

Cách mạng Apple 2020: Khi chìa khóa thành công đã dồn nhà Tim Cook vào thế bí - Ảnh 1.

Nhưng sự thật không thể chối cãi là doanh số iPhone vẫn đang tiếp tục suy giảm. Trải nghiệm phần cứng của iFan trong 3 năm qua (sau khi AirPods ra đời) gần như không có chuyển biến nào đáng kể. Apple phải một lần nữa cách mạng trải nghiệm phần cứng...

Liệu trọng trách đó có thuộc về iPhone?

Cách mạng Apple 2020: Khi chìa khóa thành công đã dồn nhà Tim Cook vào thế bí - Ảnh 2.

Nhìn vào iPhone của 5 năm qua, bạn sẽ có câu trả lời. Từ 2014 tới nay, chỉ duy nhất 2 lần iPhone đạt được tăng trưởng 2 chữ số so với cùng kỳ trước đó. Cả 2 đều gắn với thay đổi trên một lĩnh vực đơn giản đến mức chẳng ai nghĩ đến: màn hình. Năm 2014, với những chiếc iPhone trên 4 inch đầu tiên, Apple thu về 51 tỷ USD trong mùa mua sắm, tăng 57% so với cùng kỳ 2013. Mất 3 năm, đến 2017 một cơn sốt khác nổ ra khi Apple giới thiệu "tai thỏ" trên iPhone X, cho phép doanh thu lại tăng 13% trong quý 4.

Cách mạng Apple 2020: Khi chìa khóa thành công đã dồn nhà Tim Cook vào thế bí - Ảnh 3.

Trong suốt 5 năm qua – cũng là 5 năm thị trường smartphone suy thoái, màn hình là chìa khóa duy nhất để iPhone tăng trưởng. Có rất nhiều thay đổi khác được thực hiện, từ chip mạnh mẽ hơn (đặc biệt là cú sốc A11 Bionic), kết nối 4G LTE, pin lớn hơn hay camera kép/camera AI, nhưng tất cả đều không quan trọng bằng thay đổi trên màn hình: tất cả các thế hệ iPhone không mang đến thay đổi về màn hình đều chỉ chứng kiến doanh thu đứng yên hoặc không tăng trưởng đáng kể.

Muốn tạo ra cú sốc doanh thu tiếp theo, Apple buộc phải thay đổi màn hình cho iPhone. Nhưng câu hỏi tiếp theo đặt ra là, thay đổi bằng cách nào? Hiện tại, các hãng Android hoặc thu nhỏ "cái rãnh", hoặc tìm đến các giải pháp cơ học. Thu nhỏ cái rãnh sẽ buộc Apple từ bỏ công nghệ cảm biến khuôn mặt và chuyển sang cảm biến vân tay, vốn không đủ an toàn cho tương lai của Táo. Còn các giải pháp cơ học thì luôn tiềm ẩn nguy cơ về độ bền: chỉ cần một ngày ở bãi biển hay ở một khu xây dựng, camera selfie chắc chắn sẽ gặp vấn đề.

Cách mạng Apple 2020: Khi chìa khóa thành công đã dồn nhà Tim Cook vào thế bí - Ảnh 4.

Cứ cho rằng Apple tìm được giải pháp "toàn màn hình" giải quyết được các vấn đề của Android, bài toán khó tiếp theo sẽ lại đặt ra trước mặt đội ngũ thiết kế iPhone: sau iPhone toàn màn hình là cái gì? Thay đổi OLED sang một tấm màn khác? Phóng to màn hình hơn nữa, hay chuyển sang cơ chế gập vốn cũng là cơ học đầy rủi ro? Đến cuối cùng, chiếc "modern smartphone" của Steve Jobs đã có 12 năm tuổi đời. Không còn giải pháp nào để thay đổi trải nghiệm này cả.

Cách mạng Apple 2020: Khi chìa khóa thành công đã dồn nhà Tim Cook vào thế bí - Ảnh 5.

Ấy vậy mà Tim Cook vẫn cứ liên tiếp hứa với các nhà đầu tư (và người tiêu dùng) về một cuộc cách mạng đang ở trước mắt. Tháng 2/2020, nhà lãnh đạo khẳng định Apple đang phát triển những ý tưởng "thuộc về tương lai của thập niên 2020". Mới gần đây, tại hội nghị cổ đông diễn ra vào đầu tháng 3, ông nói các sản phẩm tương lai của Apple "sẽ khiến mọi người phải ngỡ ngàng".

Một chiếc iPhone "toàn màn hình" sẽ không có gì là cách mạng, là ngỡ ngàng cả - nhất là khi phần lớn nội dung dành cho người dùng vẫn ở lại với tỷ lệ 16:9. Nếu lời hứa của Tim Cook là đúng sự thật, đó phải là một cuộc cách mạng bên ngoài chiếc smartphone. Nhưng cùng lúc, đó cũng phải là một thứ đáp ứng được nhu cầu trải nghiệm quan trọng nhất của con người: màn hình hiển thị.

(còn tiếp)


Oppo Reno chính thức ra mắt: 21 triệu đồng cho phiên bản cao cấp nhất, cú tấn công trực diện đến Samsung

tinybook tinybook 2 tuần 9 giờ
Oppo Reno chính thức ra mắt: 21 triệu đồng cho phiên bản cao cấp nhất, cú tấn công trực diện đến Samsung
Sau Find X, Reno zoom 10x trở thành vũ khí tiếp theo của Oppo ở chiến trường trên 20 triệu.

Đây là toàn bộ thông số của Galaxy M40, smartphone 3 cam sau, màn hình đục lỗ giá rẻ mà Samsung chuẩn bị ra mắt

tinybook tinybook 2 tuần 9 giờ
Đây là toàn bộ thông số của Galaxy M40, smartphone 3 cam sau, màn hình đục lỗ giá rẻ mà Samsung chuẩn bị ra mắt
Samsung sẽ trình làng Galaxy M40 tại Ấn Độ vào ngày 11/6 tới.

Tuổi thọ pin của chiếc flagship này khiến tất cả thiết bị khác cùng phân khúc phải xấu hổ

tinybook tinybook 2 tuần 9 giờ
Tuổi thọ pin của chiếc flagship này khiến tất cả thiết bị khác cùng phân khúc phải xấu hổ
Nếu muốn một chiếc flagship có thời lượng pin ấn tượng vào thời điểm này, hãy nghĩ đến Oppo Reno 10x Zoom edition.

Ngắm render 3D của Samsung Galaxy Note 10 được dựng dựa trên bản vẽ CAD, bỏ jack cắm tai nghe 3.5mm

tinybook tinybook 2 tuần 10 giờ
Ngắm render 3D của Samsung Galaxy Note 10 được dựng dựa trên bản vẽ CAD, bỏ jack cắm tai nghe 3.5mm
Độ chính xác của bản render này khá cao bởi nó được dựng dựa trên bản vẽ CAD rò rỉ của Galaxy Note 10.

Nokia 2.2 với màn hình giọt nước, camera đơn phía sau lộ thiết kế trước giờ ra mắt

tinybook tinybook 2 tuần 11 giờ
Nokia 2.2 với màn hình giọt nước, camera đơn phía sau lộ thiết kế trước giờ ra mắt
Dự kiến, ngoài Nokia 2.2, HMD Global còn trình làng Nokia 6.2 tại sự kiện chuẩn bị diễn ra ở Ấn Độ.

Oppo Reno "vây cá mập" ra mắt tại Việt Nam, Snapdragon 855, cam sau 48MP, zoom 10x, giá 21 triệu

tinybook tinybook 2 tuần 11 giờ
Oppo Reno "vây cá mập" ra mắt tại Việt Nam, Snapdragon 855, cam sau 48MP, zoom 10x, giá 21 triệu
Reno là dòng sản phẩm mới đầy tính đột phá của Oppo.

Chưa ra mắt, Xiaomi Mi 9T đã có video bóc hộp lộ đầy đủ thiết kế và cấu hình

tinybook tinybook 2 tuần 14 giờ
Chưa ra mắt, Xiaomi Mi 9T đã có video bóc hộp lộ đầy đủ thiết kế và cấu hình
Camera selfie 'thò thụt', camera chính 48MP, màn AMOLED, Snapdragon 730...

Bản cập nhật Android 9 Pie khiến HTC U11 biến thành cục gạch

tinybook tinybook 2 tuần 15 giờ
Bản cập nhật Android 9 Pie khiến HTC U11 biến thành cục gạch
HTC đã buộc phải hủy kế hoạch cập nhật để đảm bảo an toàn cho người dùng.

iPadOS: Khi Apple đi ngược thời đại và cái cười khẩy dành cho Google

tinybook tinybook 2 tuần 17 giờ
iPadOS: Khi Apple đi ngược thời đại và cái cười khẩy dành cho Google
Trong lúc Google cố nhân rộng Android ra cả TV và đồng hồ, Apple lại tách biệt cả hệ điều hành giữa... smartphone và tablet. Hành động chơi ngông này có thể coi là nụ cười đầy khinh bỉ nhắm vào tình cảnh hiện thời của tablet Android.

20 năm trước, chiếc điện thoại di động tích hợp camera đầu tiên đã ra đời như thế nào

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
20 năm trước, chiếc điện thoại di động tích hợp camera đầu tiên đã ra đời như thế nào
Tháng 5/1999, chiếc điện thoại di động đầu tiên có camera tích hợp, mang tên Kyocera VP-210 được bán ra tới tay công chúng tại Nhật Bản.

Samsung âm thầm ra mắt Galaxy S10/S10+ màu đỏ Cardinal Red, mới chỉ bán tại Tây Âu và Nga

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Samsung âm thầm ra mắt Galaxy S10/S10+ màu đỏ Cardinal Red, mới chỉ bán tại Tây Âu và Nga
Hình ảnh của mẫu Galaxy S10 này đã bị rò rỉ cách đây không lâu.

Huawei gấp rút cập nhật Android 9 Pie cho smartphone tương thích, đã đạt con số 80 triệu chiếc

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Huawei gấp rút cập nhật Android 9 Pie cho smartphone tương thích, đã đạt con số 80 triệu chiếc
Gã khổng lồ Trung Quốc hy vọng con số smartphone Huawei chạy Android 9 Pie sẽ đạt mốc 100 triệu chiếc vào cuối tháng này.

CEO Tim Cook không hề lo sợ Trung Quốc đánh thuế nặng vào iPhone

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
CEO Tim Cook không hề lo sợ Trung Quốc đánh thuế nặng vào iPhone
Vị CEO của Apple tự tin rằng các sản phẩm của Apple sẽ không phải chịu ảnh hưởng tiêu cực từ chiến tranh thương mại Mỹ - Trung.

Huawei khẳng định dây chuyền sản xuất smartphone vẫn đang hoạt động hết công suất, bất chấp lệnh cấm của Mỹ

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Huawei khẳng định dây chuyền sản xuất smartphone vẫn đang hoạt động hết công suất, bất chấp lệnh cấm của Mỹ
Không có chuyện Huawei cắt giảm đơn hàng sản xuất smartphone tại nhà máy Foxconn.

Apple giấu kín một tính năng đặc biệt của iOS 13 khiến pin iPhone không thể sạc đầy 100%

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Apple giấu kín một tính năng đặc biệt của iOS 13 khiến pin iPhone không thể sạc đầy 100%
Tính năng mới này không được Apple nhắc đến trong sự kiện ra mắt iOS 13.

Apple ra mắt tính năng mới trong iOS 13 giúp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, hoàn toàn miễn phí nhưng có "cái giá" lại không hề rẻ

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Apple ra mắt tính năng mới trong iOS 13 giúp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, hoàn toàn miễn phí nhưng có "cái giá" lại không hề rẻ
Apple muốn bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, nhưng họ cũng phải ký vào bản cam kết gắn bó với Apple mãi mãi.

iOS 13 có từ điển tiếng Việt được tích hợp sẵn, đây là cách kích hoạt và sử dụng

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
iOS 13 có từ điển tiếng Việt được tích hợp sẵn, đây là cách kích hoạt và sử dụng
Từ điển Anh-Việt và Việt-Anh tích hợp sẵn là một trong những tính năng hay nhất của iOS 13 dành cho người Việt.

Google có thể bị chính phủ Mỹ điều tra vấn đề độc quyền

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Google có thể bị chính phủ Mỹ điều tra vấn đề độc quyền
Bộ Tư pháp Mỹ được cho là đã chuẩn bị nhiều tuần cho cuộc điều tra này.

LG chuẩn bị phát hành smartphone giá rẻ cho thị trường Ấn Độ, cạnh tranh trực tiếp với Samsung, Xiaomi

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
LG chuẩn bị phát hành smartphone giá rẻ cho thị trường Ấn Độ, cạnh tranh trực tiếp với Samsung, Xiaomi
LG cuối cùng đã nghĩ đến việc phát hành smartphone dành riêng cho thị trường Ấn Độ.

Samsung Galaxy Note10 và Galaxy A90 xuất hiện trên Geekbench

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Samsung Galaxy Note10 và Galaxy A90 xuất hiện trên Geekbench
Phiên bản mạnh nhất của Galaxy Note10 nhiều khả năng sẽ sử dụng chip Exynos 7nm và có RAM 12 GB.

AnTuTu công bố top 10 smartphone Android hiệu năng tốt nhất tháng 5/2019

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
AnTuTu công bố top 10 smartphone Android hiệu năng tốt nhất tháng 5/2019
Cả 10 mẫu smartphone xuất hiện trong bảng xếp hạng tháng 5 của AnTuTu đều là những thiết bị sử dụng con chip Snapdragon 855 của Qualcomm.

Xiaomi lý giải cơ chế hoạt động của công nghệ camera dưới màn hình

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Xiaomi lý giải cơ chế hoạt động của công nghệ camera dưới màn hình
Với công nghệ camera dưới màn hình của Xiaomi, camera selfie có thể xuất hiện tại những thời điểm cần thiết và được ẩn đi khi không sử dụng.

Redmi đặt biển quảng cáo K20 Pro 'trêu ngươi' OnePlus siêu lộ liễu

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Redmi đặt biển quảng cáo K20 Pro trêu ngươi OnePlus siêu lộ liễu
Chiến thuật quảng cáo sản phẩm của OnePlus đã 'gậy ông đập lưng ông'!

Oppo, Xiaomi vừa cho thấy kể cả không có Huawei thì Samsung vẫn phải dè chừng

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Oppo, Xiaomi vừa cho thấy kể cả không có Huawei thì Samsung vẫn phải dè chừng
Các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc đang bất ngờ dẫn trước gã khổng lồ Samsung trong lĩnh vực thiết kế camera trên smartphone.

Việc Apple vén màn iPad OS đã khiến cho tên gọi "iOS" trở nên vô nghĩa

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Việc Apple vén màn iPad OS đã khiến cho tên gọi "iOS" trở nên vô nghĩa
Ban đầu chẳng có thứ gì gọi là "iOS" cả...

Ăn trộm iPhone và Mac sẽ trở nên khó khăn hơn với iOS 13 và macOS 10.15

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Ăn trộm iPhone và Mac sẽ trở nên khó khăn hơn với iOS 13 và macOS 10.15
iOS 13 và macOS 10.15 mang đến những thay đổi khiến cho giới trộm cắp iPhone, iPad và Mac cảm thấy chùn chân.

Samsung hợp tác với AMD, hứa hẹn cải thiện hiệu năng đồ họa cho chip Exynos trên Galaxy S11

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Samsung hợp tác với AMD, hứa hẹn cải thiện hiệu năng đồ họa cho chip Exynos trên Galaxy S11
Với thương vụ này, các mẫu smartphone mà Samsung ra mắt sẽ được nâng cấp về hiệu xuất xử lý đồ họa.

Xiaomi Mi 9T lộ diện giống hệt Redmi K20, chính thức ra mắt vào ngày 12 tháng 6

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Xiaomi Mi 9T lộ diện giống hệt Redmi K20, chính thức ra mắt vào ngày 12 tháng 6
Tuy nhiên Xiaomi Mi 9T chỉ được trang bị chip Snapdragon 730.

Samsung Galaxy Note 10 5G lộ điểm benchmark ấn tượng, trang bị tới 12GB RAM

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Samsung Galaxy Note 10 5G lộ điểm benchmark ấn tượng, trang bị tới 12GB RAM
Cả 2 phiên bản dùng chip Exynos 9825 và chip Snapdragon 855 của Galaxy Note 10 5G đều đã lộ diện trên trang kiểm tra hiệu năng Geekbench.

iPadOS mới chính thức cho phép iPad hỗ trợ chuột và trackpad

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
iPadOS mới chính thức cho phép iPad hỗ trợ chuột và trackpad
Đây là tính năng mà những người dùng iPad mong đợi từ rất lâu.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat