Beats/Apple đã dùng World Cup để "chơi" Sony và Panasonic những vố đau như thế nào

Beats/Apple đã dùng World Cup để "chơi" Sony và Panasonic những vố đau như thế nào
Theo: CL Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Sản Phẩm Công Nghệ
Bạn có nhận thấy rằng World Cup năm nay không hề có nhà tài trợ tai nghe chính thức? Đơn giản là bởi các thương hiệu tai nghe khác đã bị Beats dạy cho nhiều bài học quá đau đớn.

Năm 2014, Sony Corp. là nhà tài trợ chính thức cho World Cup.

Hiển nhiên, các mẩu quảng cáo dành cho các sản phẩm Sony tràn ngập mặt báo. Bao gồm cả tai nghe.

Nhưng trước khi World Cup khai mạc chỉ một tuần, Beats by Dre Ra mắt một mẩu quảng cáo dài 5 phút mang tên gọi “The Game Before The Game”. Neymar, Fabregas, Chicharito, Suarez và Van Persie là một vài tên tuổi có mặt trong đoạn video này.

Beats/Apple đã dùng World Cup để chơi Sony và Panasonic những vố đau như thế nào - Ảnh 1.

Không một chữ "World Cup" nào cả, Beats chơi cho FIFA và Sony một vố đau mùa World Cup 2014 - ngay sau khi về tay Apple.

Suốt 5 phút, hai từ “World Cup” không được nhắc đến dù chủ một lần. Nhưng đoạn video của Beats có rất nhiều đoạn cảnh quay ở Brazil. Nhân vật chính là hai cha con Neymar. Với thời điểm phát hành trước World Cup chỉ một tuần, ai cũng hiểu Beats nhắm đến đối tượng nào.

Nạn nhân của chiến dịch thành công này hiển nhiên là Sony và FIFA. Chỉ một tuần sau khi World Cup 2014 khởi tranh, FIFA ra lệnh cấm tất cả các cầu thủ không được sử dụng tai nghe Beats trong các trận đấu chính thức và cả trong các sự kiện truyền thông.

Nhưng lệnh cấm của FIFA có lẽ còn phản tác dụng. Khi Sony gửi tặng tai nghe tới tất cả các cầu thủ của World Cup 2014, gần như không có cầu thủ nào sử dụng các đôi tai nghe này trước mặt công chúng cả.

Beats/Apple đã dùng World Cup để chơi Sony và Panasonic những vố đau như thế nào - Ảnh 2.

Tai nghe Beats năm nay mang thiết kế "đá đểu" FIFA.

Thậm chí, Beats không phải là nhà tài trợ, do đó thông điệp của Beats gửi đi có vẻ chân thực và đáng tin hơn (với các fan)”, một nhà phân tích khẳng định với Reuters.

Ông vua của các sự kiện thể thao

Chiến lược “marketing du kích” này đã được Beats sử dụng rất nhiều lần. Năm 2012, tại Olympic London, Beats gửi hàng nghìn mẫu tai nghe miễn phí cho các vận động viên tham gia, từ đội bóng rổ Mỹ tới toàn bộ đoàn VĐV từ nước chủ nhà Anh Quốc. Nhà tài trợ chính thức là Panasonic chẳng có cách nào ngoài "ngậm bồ hòn làm ngọt".

Thực tế, Beats không phải là nhãn hiệu duy nhất thực hiện marketing “bẩn” theo cách này: Samsung và Nike cũng đã từng len lỏi vào World Cup 2014 bằng cùng một chiến lược marketing. Nhưng FIFA chắc chắn là ghét Beats nhất, bởi duy nhất nhãn hàng này là bị FIFA cấm một cách toàn diện. Các cầu thủ vẫn được mặc Nike ra sân, dù rằng Adidas mới là nhà tài trợ chính thức.

Beats/Apple đã dùng World Cup để chơi Sony và Panasonic những vố đau như thế nào - Ảnh 3.

Ngoại trừ một vài tên tuổi Trung Quốc, năm nay không có hãng điện tử lớn nào tài trợ cho World Cup cả.

Năm nay, FIFA gặp vấn đề tài trợ rất lớn. Cuối cùng, trên mảng điện tử, chỉ có duy nhất Vivo (Trung Quốc) là đứng ra tài trợ. Vivo không phải là một tập đoàn đa dạng như Sony, và bởi vậy, năm nay FIFA không hề có thương hiệu tai nghe chính thức nào cả.

Nhưng Beats vẫn không tha cho FIFA. Để ăn mừng WC2018, thương hiệu tai nghe của Apple ra mắt một dòng sản phẩm không có logo hình chữ B, thay vào đó sử dụng dấu X trên vỏ tai. Beats muốn “đá đểu” tới chính sách dùng băng dính dán chữ X lên tất cả các thương hiệu không chính thức tại các kỳ FIFA trước, từ tai nghe cho đến... máy sấy tóc trong phòng thay đồ.

Được yêu quý

Những chiếc tai nghe Beats kiểu dáng “đá đểu” tràn ngập trên Instagram. Bên ngoài sân cỏ, hình ảnh các danh thủ đeo AirPods – chiếc tai nghe rất thành công của Apple (chủ sở hữu Beats) cũng được báo giới liên tiếp đăng tải.

Beats/Apple đã dùng World Cup để chơi Sony và Panasonic những vố đau như thế nào - Ảnh 4.

AirPods cũng được quảng cáo "miễn phí" bên cạnh Beats.

Ra ngoài bóng đá, Apple cũng từng rất nhiều lần nhận được quảng cáo... miễn phí. Năm 2013, Alicia Key, giám đốc sáng tạo của BlackBerry khi đó, vô tình dùng iPhone để đăng Twitter. Bức "Oscar selfie" được người dẫn chương trình Ellen Degeneres chụp vào lễ trao tượng vàng 2014 đã bị lu mờ khi cô bị phát hiện... dùng iPhone sau cánh gà. Mới gần đây, "chị đẹp" Gal Gadot dùng iPhone để đăng quảng cáo cho... Huawei.

Vô tình, Beats và Apple đang là các thương hiệu âm thanh thống trị World Cup. FIFA buộc phải bỏ ngỏ, bởi như Sony và Panasonic đã học một cách quá đau đớn, không có khoản tiền marketing nào có thể đè bẹp được các thương hiệu thực sự được người dùng yêu mến cả.

Sony Xperia XZ4 lộ ảnh mới, thiết kế nam tính, 3 camera sau

tinybook tinybook 5 ngày 23 giờ
Sony Xperia XZ4 lộ ảnh mới, thiết kế nam tính, 3 camera sau
Dự kiến Xperia XZ4 sẽ được ra mắt tại MWC 2019.

MediaTek trình làng chip di động Helio P90, mang hiệu năng flagship đến với thiết bị tầm trung

tinybook tinybook 6 ngày 2 giờ
MediaTek trình làng chip di động Helio P90, mang hiệu năng flagship đến với thiết bị tầm trung
Helio P90 được xây dựng trên nền tảng 12nm và có thể hỗ trợ camera lên tới 48MP.

Samsung sẽ cung cấp tấm nền OLED giá rẻ hơn, mỏng hơn và nhẹ hơn cho iPhone 2019

tinybook tinybook 6 ngày 3 giờ
Samsung sẽ cung cấp tấm nền OLED giá rẻ hơn, mỏng hơn và nhẹ hơn cho iPhone 2019
Nhờ đó, Apple có thể cắt giảm chi phí sản xuất đối với những chiếc iPhone 2019 sử dụng màn hình OLED.

Rò rỉ lớn nhất của Galaxy S10: Ra mắt ngày 20 tháng 2, giá cao nhất 1.700 USD, không có bản 5G

tinybook tinybook 6 ngày 4 giờ
Rò rỉ lớn nhất của Galaxy S10: Ra mắt ngày 20 tháng 2, giá cao nhất 1.700 USD, không có bản 5G
Nhiều thông tin rò rỉ quan trọng của Galaxy S10, từ một nguồn tin tại Anh.

Lộ diện thông số cảm biến IMX607 38MP của Sony, có thể sẽ xuất hiện trên Huawei P30 Pro

tinybook tinybook 6 ngày 4 giờ
Lộ diện thông số cảm biến IMX607 38MP của Sony, có thể sẽ xuất hiện trên Huawei P30 Pro
Một người dùng Weibo, vốn nắm khá nhiều thông tin về các cảm biến camera và từng tiết lộ khá nhiều bạch thư từ trước đến nay, vừa đăng tải một số chi tiết về một cảm biến sắp ra mắt của Sony: IMX607.

Galaxy A8s là liều thuốc thử quan trọng để Samsung quyết định có giữ giắc 3.5mm trên Galaxy S10 hay không

tinybook tinybook 6 ngày 5 giờ
Galaxy A8s là liều thuốc thử quan trọng để Samsung quyết định có giữ giắc 3.5mm trên Galaxy S10 hay không
Dù không muốn nhưng Samsung vẫn phải chạy theo xu hướng với việc loại bỏ giắc 3.5mm trên Galaxy A8s. Liệu rằng xu hướng này có lan tới dòng cao cấp Galaxy S10 hay không?

Cuộc chiến thương mại Mỹ-Trung căng thẳng tới nỗi đối tác cung ứng cho Huawei tuyên bố cấm nhân viên mua iPhone

tinybook tinybook 6 ngày 16 giờ
Cuộc chiến thương mại Mỹ-Trung căng thẳng tới nỗi đối tác cung ứng cho Huawei tuyên bố cấm nhân viên mua iPhone
Menpad, một nhà cung cấp linh kiện cho Huawei có trụ sở tại Thâm Quyến, Trung Quốc đã công bố kế hoạch phạt tiền bất cứ nhân viên nào có ý định mua iPhone mới.

Hai đối tác chính của Apple bất ngờ công bố báo cáo tài chính tháng 11 đầy triển vọng, giữa lúc hàng loạt thông tin cho rằng iPhone mới ế ẩm

tinybook tinybook 6 ngày 21 giờ
Hai đối tác chính của Apple bất ngờ công bố báo cáo tài chính tháng 11 đầy triển vọng, giữa lúc hàng loạt thông tin cho rằng iPhone mới ế ẩm
Hàng năm, doanh số iPhone luôn là một bí ẩn cho tới khi Apple chính thức công bố những số liệu của mình.

Nhà sản xuất vỏ case Olixar tiết lộ thiết kế Galaxy S10, xác nhận Galaxy S10+ có 4 camera sau xếp thành hàng ngang

tinybook tinybook 6 ngày 21 giờ
Nhà sản xuất vỏ case Olixar tiết lộ thiết kế Galaxy S10, xác nhận Galaxy S10+ có 4 camera sau xếp thành hàng ngang
Những hình ảnh thiết kế của Galaxy S10 tiếp tục bị tiết lộ.

Chào mừng kỷ nguyên mới của smartphone màn hình “đục lỗ”

tinybook tinybook 6 ngày 22 giờ
Chào mừng kỷ nguyên mới của smartphone màn hình “đục lỗ”
Apple khởi xướng thiết kế tai thỏ, Samsung khởi xướng màn hình đục lỗ.

Cận cảnh vẻ đẹp của smartphone hai màn hình Vivo NEX Dual Display Edition

tinybook tinybook 6 ngày 22 giờ
Cận cảnh vẻ đẹp của smartphone hai màn hình Vivo NEX Dual Display Edition
Vừa rồi, trong một sự kiện diễn ra ở Thượng Hải, Vivo đã chính thức trình làng smartphone hai màn hình Vivo NEX Dual Display Edition.

OnePlus 6T McLaren Edition ra mắt với 10GB RAM và củ sạc Warp Charge 30W siêu nhanh

tinybook tinybook 1 tuần 5 giờ
OnePlus 6T McLaren Edition ra mắt với 10GB RAM và củ sạc Warp Charge 30W siêu nhanh
Cuôi cùng OnePlus cũng tung ra một chiếc smartphone mới với nhãn hiệu liên quan đến một dòng xe đua khá nổi tiếng.

Huawei đang tạo dựng một tương lai hoàn toàn không dây

tinybook tinybook 1 tuần 5 giờ
Huawei đang tạo dựng một tương lai hoàn toàn không dây
Chiếc Mate 20 Pro thực sự là một chiếc điện thoại đến từ tương lai.

4 nhà mạng Nhật Bản tuyên bố không dùng công nghệ và thiết bị 5G của Huawei và ZTE

tinybook tinybook 1 tuần 5 giờ
4 nhà mạng Nhật Bản tuyên bố không dùng công nghệ và thiết bị 5G của Huawei và ZTE
Các nhà mạng này bao gồm: Docomo, KDDI, SoftBank, và Rakuten.

Rò rỉ thiết kế Samsung Galaxy S10 Lite với viền cực mỏng, đều 4 cạnh

tinybook tinybook 1 tuần 5 giờ
Rò rỉ thiết kế Samsung Galaxy S10 Lite với viền cực mỏng, đều 4 cạnh
Thiết kế của Galaxy S10 Lite không kém phần sang trọng so với 2 biến thể cao cấp hơn là S10 và S10+.

Galaxy S10 có thể trang bị công nghệ Dynamic Vision tiên tiến, nhận dạng khuôn mặt nhanh hơn cả iPhone XS?

tinybook tinybook 1 tuần 5 giờ
Galaxy S10 có thể trang bị công nghệ Dynamic Vision tiên tiến, nhận dạng khuôn mặt nhanh hơn cả iPhone XS?
Thế hệ Galaxy S10 có thể sẽ sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt thông minh mới, cho tốc độ xử lý và nhận dạng nhanh hơn.

Một số thông tin thêm về Galaxy A8s - smartphone màn hình "nốt ruồi" sau khi trên tay sản phẩm

tinybook tinybook 1 tuần 5 giờ
Một số thông tin thêm về Galaxy A8s - smartphone màn hình "nốt ruồi" sau khi trên tay sản phẩm
Samsung vừa công bố chiếc Galaxy A8s vào hôm qua, một chiếc điện thoại thuộc dạng độc đáo nhất của hãng tính đến thời điểm hiện tại khi sở hữu màn hình Infinity-O.

Nếu đây là ảnh thực của Galaxy S10 thì 1, 2, thậm chí 3 "nốt ruồi" cũng không thành vấn đề

tinybook tinybook 1 tuần 5 giờ
Nếu đây là ảnh thực của Galaxy S10 thì 1, 2, thậm chí 3 "nốt ruồi" cũng không thành vấn đề
Sử dụng màn hình Infinity-O, Galaxy S10+ có camera selfie kép và viền mỏng hơn bất kỳ chiếc Galaxy nào khác của Samsung.

Siêu phẩm Vivo NEX Dual Display ra mắt: Thêm một màn hình phía sau, bỏ luôn camera thò thụt

tinybook tinybook 1 tuần 14 giờ
Siêu phẩm Vivo NEX Dual Display ra mắt: Thêm một màn hình phía sau, bỏ luôn camera thò thụt
Dù với nhiều người trong số chúng ta, Vivo vẫn là một nhãn hiệu lạ, nhưng họ lại là hãng đầu tiên tiết lộ và tung ra một chiếc smartphone thực sự không viền màn hình.

Smartphone 4 camera đã trở thành lựa chọn đúng đắn nhất của tôi như thế nào

tinybook tinybook 1 tuần 20 giờ
Smartphone 4 camera đã trở thành lựa chọn đúng đắn nhất của tôi như thế nào
Lý do tôi chọn chiếc smartphone này thì nhiều lắm, nhưng điểm đáng tiền nhất chính là cụm 4 camera ấn tượng.

ASUS ra mắt ZenFone Max M2 và Max Pro M2: Kích thước lớn, màn hình tai thỏ, cấu hình mạnh, pin khủng, giá bán từ 3,2 đến 5,5 triệu đồng

tinybook tinybook 1 tuần 21 giờ
ASUS ra mắt ZenFone Max M2 và Max Pro M2: Kích thước lớn, màn hình tai thỏ, cấu hình mạnh, pin khủng, giá bán từ 3,2 đến 5,5 triệu đồng
ASUS ZenFone Max M2 và Max Pro M2 là hai smartphone tầm trung với cấu hình tốt và giá bán phải chăng.

Chọn smartphone trẻ trung nào để cổ vũ tuyển quốc gia Việt Nam trong trận chung kết sắp tới?

tinybook tinybook 1 tuần 22 giờ
Chọn smartphone trẻ trung nào để cổ vũ tuyển quốc gia Việt Nam trong trận chung kết sắp tới?
Chiếc smartphone ‘thần kỳ’ nào đã đồng hành với đội tuyển Việt Nam trong suốt mùa AFF rực rỡ năm nay?

Apple thiết kế lại chiếc ốp lưng gù cho iPhone Xs, bớt xấu hơn rất nhiều

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Apple thiết kế lại chiếc ốp lưng gù cho iPhone Xs, bớt xấu hơn rất nhiều
Thiết kế mới đã bớt xấu hơn, nhưng có vẻ vẫn còn bất tiện vì quá dày.

Cùng xem ảnh chụp bởi Honor View 20, smartphone đầu tiên trên thế giới được trang bị cảm biến camera Sony IMX586 48 megapixel

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Cùng xem ảnh chụp bởi Honor View 20, smartphone đầu tiên trên thế giới được trang bị cảm biến camera Sony IMX586 48 megapixel
Đây là cảm biến camera có độ phân giải cao nhất trên smartphone, hứa hẹn mang đến những đột phá về chất lượng hình ảnh.

Cuối cùng thì Samsung cũng đã loại bỏ jack cắm tai nghe 3.5mm, sau nhiều năm chế giễu Apple

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Cuối cùng thì Samsung cũng đã loại bỏ jack cắm tai nghe 3.5mm, sau nhiều năm chế giễu Apple
Samsung loại bỏ jack cắm tai nghe 3.5mm quen thuộc trên chiếc smartphone Galaxy A8s mới ra mắt của mình.

Huawei ra mắt Mate 20 RS Porsche Design tại Việt Nam: "hồn" Mate 20 Pro, xác siêu sang, giá 44 triệu đồng

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Huawei ra mắt Mate 20 RS Porsche Design tại Việt Nam: "hồn" Mate 20 Pro, xác siêu sang, giá 44 triệu đồng
Mức giá này đắt gấp 2 lần so với chiếc Mate 20 Pro lẫn Galaxy Note9 cũng như vượt mọi smartphone cao cấp khác hiện có trên thị trường Việt Nam, kể cả iPhone XS Max 256GB.

"Lệnh cấm bán iPhone tại Trung Quốc sẽ buộc Apple phải ngồi vào bàn đàm phán với Qualcomm"

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
"Lệnh cấm bán iPhone tại Trung Quốc sẽ buộc Apple phải ngồi vào bàn đàm phán với Qualcomm"
Lệnh cấm bán iPhone của một toà án tại Trung Quốc có khả năng sẽ tạo ra một bước tiến mới đến thoả thuận dàn xếp trong cuộc chiến pháp lý trường kỳ giữa Apple và Qualcomm.

Hãng Epic chính thức gỡ bỏ tất cả game Infinity Blade khỏi Apple App Store

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Hãng Epic chính thức gỡ bỏ tất cả game Infinity Blade khỏi Apple App Store
Epic Game giờ đây sẽ tập trung mọi nguồn lực cho Fortnite.

Smartphone giá rẻ mới của Samsung sẽ có tên là Rize?

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Smartphone giá rẻ mới của Samsung sẽ có tên là Rize?
Tuần trước, Samsung đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cho một dòng sản phẩm mới gọi là Galaxy Rize.

Làn sóng điện thoại có camera 48-megapixel đã tới

tinybook tinybook 1 tuần 1 ngày
Làn sóng điện thoại có camera 48-megapixel đã tới
Honor và Xiaomi đang tái khởi động cuộc chiến megapixel.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat