Beats/Apple đã dùng World Cup để "chơi" Sony và Panasonic những vố đau như thế nào

Beats/Apple đã dùng World Cup để "chơi" Sony và Panasonic những vố đau như thế nào
Theo: CL Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Sản Phẩm Công Nghệ
Bạn có nhận thấy rằng World Cup năm nay không hề có nhà tài trợ tai nghe chính thức? Đơn giản là bởi các thương hiệu tai nghe khác đã bị Beats dạy cho nhiều bài học quá đau đớn.

Năm 2014, Sony Corp. là nhà tài trợ chính thức cho World Cup.

Hiển nhiên, các mẩu quảng cáo dành cho các sản phẩm Sony tràn ngập mặt báo. Bao gồm cả tai nghe.

Nhưng trước khi World Cup khai mạc chỉ một tuần, Beats by Dre Ra mắt một mẩu quảng cáo dài 5 phút mang tên gọi “The Game Before The Game”. Neymar, Fabregas, Chicharito, Suarez và Van Persie là một vài tên tuổi có mặt trong đoạn video này.

Beats/Apple đã dùng World Cup để chơi Sony và Panasonic những vố đau như thế nào - Ảnh 1.

Không một chữ "World Cup" nào cả, Beats chơi cho FIFA và Sony một vố đau mùa World Cup 2014 - ngay sau khi về tay Apple.

Suốt 5 phút, hai từ “World Cup” không được nhắc đến dù chủ một lần. Nhưng đoạn video của Beats có rất nhiều đoạn cảnh quay ở Brazil. Nhân vật chính là hai cha con Neymar. Với thời điểm phát hành trước World Cup chỉ một tuần, ai cũng hiểu Beats nhắm đến đối tượng nào.

Nạn nhân của chiến dịch thành công này hiển nhiên là Sony và FIFA. Chỉ một tuần sau khi World Cup 2014 khởi tranh, FIFA ra lệnh cấm tất cả các cầu thủ không được sử dụng tai nghe Beats trong các trận đấu chính thức và cả trong các sự kiện truyền thông.

Nhưng lệnh cấm của FIFA có lẽ còn phản tác dụng. Khi Sony gửi tặng tai nghe tới tất cả các cầu thủ của World Cup 2014, gần như không có cầu thủ nào sử dụng các đôi tai nghe này trước mặt công chúng cả.

Beats/Apple đã dùng World Cup để chơi Sony và Panasonic những vố đau như thế nào - Ảnh 2.

Tai nghe Beats năm nay mang thiết kế "đá đểu" FIFA.

Thậm chí, Beats không phải là nhà tài trợ, do đó thông điệp của Beats gửi đi có vẻ chân thực và đáng tin hơn (với các fan)”, một nhà phân tích khẳng định với Reuters.

Ông vua của các sự kiện thể thao

Chiến lược “marketing du kích” này đã được Beats sử dụng rất nhiều lần. Năm 2012, tại Olympic London, Beats gửi hàng nghìn mẫu tai nghe miễn phí cho các vận động viên tham gia, từ đội bóng rổ Mỹ tới toàn bộ đoàn VĐV từ nước chủ nhà Anh Quốc. Nhà tài trợ chính thức là Panasonic chẳng có cách nào ngoài "ngậm bồ hòn làm ngọt".

Thực tế, Beats không phải là nhãn hiệu duy nhất thực hiện marketing “bẩn” theo cách này: Samsung và Nike cũng đã từng len lỏi vào World Cup 2014 bằng cùng một chiến lược marketing. Nhưng FIFA chắc chắn là ghét Beats nhất, bởi duy nhất nhãn hàng này là bị FIFA cấm một cách toàn diện. Các cầu thủ vẫn được mặc Nike ra sân, dù rằng Adidas mới là nhà tài trợ chính thức.

Beats/Apple đã dùng World Cup để chơi Sony và Panasonic những vố đau như thế nào - Ảnh 3.

Ngoại trừ một vài tên tuổi Trung Quốc, năm nay không có hãng điện tử lớn nào tài trợ cho World Cup cả.

Năm nay, FIFA gặp vấn đề tài trợ rất lớn. Cuối cùng, trên mảng điện tử, chỉ có duy nhất Vivo (Trung Quốc) là đứng ra tài trợ. Vivo không phải là một tập đoàn đa dạng như Sony, và bởi vậy, năm nay FIFA không hề có thương hiệu tai nghe chính thức nào cả.

Nhưng Beats vẫn không tha cho FIFA. Để ăn mừng WC2018, thương hiệu tai nghe của Apple ra mắt một dòng sản phẩm không có logo hình chữ B, thay vào đó sử dụng dấu X trên vỏ tai. Beats muốn “đá đểu” tới chính sách dùng băng dính dán chữ X lên tất cả các thương hiệu không chính thức tại các kỳ FIFA trước, từ tai nghe cho đến... máy sấy tóc trong phòng thay đồ.

Được yêu quý

Những chiếc tai nghe Beats kiểu dáng “đá đểu” tràn ngập trên Instagram. Bên ngoài sân cỏ, hình ảnh các danh thủ đeo AirPods – chiếc tai nghe rất thành công của Apple (chủ sở hữu Beats) cũng được báo giới liên tiếp đăng tải.

Beats/Apple đã dùng World Cup để chơi Sony và Panasonic những vố đau như thế nào - Ảnh 4.

AirPods cũng được quảng cáo "miễn phí" bên cạnh Beats.

Ra ngoài bóng đá, Apple cũng từng rất nhiều lần nhận được quảng cáo... miễn phí. Năm 2013, Alicia Key, giám đốc sáng tạo của BlackBerry khi đó, vô tình dùng iPhone để đăng Twitter. Bức "Oscar selfie" được người dẫn chương trình Ellen Degeneres chụp vào lễ trao tượng vàng 2014 đã bị lu mờ khi cô bị phát hiện... dùng iPhone sau cánh gà. Mới gần đây, "chị đẹp" Gal Gadot dùng iPhone để đăng quảng cáo cho... Huawei.

Vô tình, Beats và Apple đang là các thương hiệu âm thanh thống trị World Cup. FIFA buộc phải bỏ ngỏ, bởi như Sony và Panasonic đã học một cách quá đau đớn, không có khoản tiền marketing nào có thể đè bẹp được các thương hiệu thực sự được người dùng yêu mến cả.

Điện thoại camera khủng là một chuyện, thay đổi và tối ưu cách chụp kết quả khác thế này đây

tinybook tinybook 3 tuần 10 giờ
Điện thoại camera khủng là một chuyện, thay đổi và tối ưu cách chụp kết quả khác thế này đây
Bên cạnh số chấm lên tới 24 MP, Galaxy A8 Star còn được thừa hưởng nhiều tính năng từ dòng flagship Galaxy S9 cùng các chế độ mới độc đáo giúp mở ra những tác phẩm đậm chất nghệ hơn.

Xiaomi Mi A2, A2 Lite ra mắt: bộ đôi smartphone Android One giá chưa đến 6 triệu, thiết kế na ná iPhone X, cũng có camera AI

tinybook tinybook 3 tuần 12 giờ
Xiaomi Mi A2, A2 Lite ra mắt: bộ đôi smartphone Android One giá chưa đến 6 triệu, thiết kế na ná iPhone X, cũng có camera AI
Mi A là dòng sản phẩm đặc biệt của hãng smartphone Trung Quốc khi dùng Android thuần thay cho giao diện MIUI. Và Mi A2, A2 Lite chính là phiên bản kế nhiệm chiếc Mi A1 năm ngoái với nhiều nâng cấp quan trọng.

Sau camera thò thụt, Oppo sở hữu sáng chế smartphone không camera trước, selfie bằng camera sau và màn hình phụ

tinybook tinybook 3 tuần 13 giờ
Sau camera thò thụt, Oppo sở hữu sáng chế smartphone không camera trước, selfie bằng camera sau và màn hình phụ
Đây là một giải pháp khác giúp Oppo có thể ra mắt smartphone hoàn toàn không có viền màn hình.

Smartphone cao cấp sắp ra mắt của Nokia sẽ có nhiều camera sau, giá 1.000 USD

tinybook tinybook 3 tuần 13 giờ
Smartphone cao cấp sắp ra mắt của Nokia sẽ có nhiều camera sau, giá 1.000 USD
Đây cũng sẽ là smartphone đầu tiên của Nokia có cảm biến vân tay dưới màn hình.

Xuất hiện thêm bản sao iPhone X tới từ Trung Quốc, giá chỉ 69,99 USD nhưng chớ nên mua kẻo tiền mất tật mang

tinybook tinybook 3 tuần 13 giờ
Xuất hiện thêm bản sao iPhone X tới từ Trung Quốc, giá chỉ 69,99 USD nhưng chớ nên mua kẻo tiền mất tật mang
Rất nhiều người chê thiết kế tai thỏ khi Apple trình làng iPhone X. Tuy nhiên, smartphone này lại mau chóng trở thành thiết bị bán chạy nhất dù có mức giá ngất ngưởng và hầu hết các hãng smartphone đều sao chép thiết kế của nó.

Các xu hướng cứ đến và đi nhưng riêng sắc màu này vẫn được lòng nhiều sao Việt

tinybook tinybook 3 tuần 14 giờ
Các xu hướng cứ đến và đi nhưng riêng sắc màu này vẫn được lòng nhiều sao Việt
Đấy là vàng ánh kim, hay còn gọi là hoàng kim - tông màu rực rỡ, cá tính và sang trọng bậc nhất khi đứng cùng bất kỳ màu sắc nào.

Qualcomm vô tình xác nhận sự tồn tại của Xiaomi Mi Max 3 Pro, chip Snapdragon 710, 6 GB RAM

tinybook tinybook 3 tuần 18 giờ
Qualcomm vô tình xác nhận sự tồn tại của Xiaomi Mi Max 3 Pro, chip Snapdragon 710, 6 GB RAM
Dù có màn hình lớn, pin trâu nhưng Mi Max 3 vẫn khiến fan Xiaomi hơi thất vọng vì chỉ dùng chip Snapdragon 636.

Qualcomm rục rịch phát triển chip Snapdragon 720 với NPU riêng cho tác vụ AI

tinybook tinybook 3 tuần 19 giờ
Qualcomm rục rịch phát triển chip Snapdragon 720 với NPU riêng cho tác vụ AI
Samsung sẽ là hãng đầu tiên sử dụng Snapdragon 720 cho smartphone tầm trung - cận cao cấp.

Qualcomm trình làng ăng-ten mmWave 5G đầu tiên trên thế giới cho smartphone

tinybook tinybook 3 tuần 19 giờ
Qualcomm trình làng ăng-ten mmWave 5G đầu tiên trên thế giới cho smartphone
Ăng-ten QTM052 của Qualcomm có thể đưa mạng 5G siêu nhanh trở thành hiện thực.

Bí ẩn Galaxy X: sẽ không phải là chiếc điện thoại gập của Samsung?

tinybook tinybook 3 tuần 21 giờ
Bí ẩn Galaxy X: sẽ không phải là chiếc điện thoại gập của Samsung?
Với mọi thông tin cho thấy ngày ra mắt vào tháng 1 năm sau, tại CES 2019, chiếc smartphone gập rất được trông chờ của Samsung - vốn được biết đến với tên gọi Galaxy X - có lẽ không như chúng ta vẫn nghĩ.

Samsung đang âm thầm phát triển smartphone chơi game chạy Android?

tinybook tinybook 3 tuần 21 giờ
Samsung đang âm thầm phát triển smartphone chơi game chạy Android?
Liệu Samsung có phải là cái tên tiếp theo gia nhập thị trường smartphone chuyên chơi game hay không?

Bằng sáng chế smartphone mới của Samsung tập trung vào tính năng chụp ảnh selfie

tinybook tinybook 3 tuần 22 giờ
Bằng sáng chế smartphone mới của Samsung tập trung vào tính năng chụp ảnh selfie
Nếu bằng sáng chế này được Samsung tận dụng, người dùng có thể sử dụng camera chính mạnh mẽ trên smartphone để chụp ảnh selfie.

Galaxy Note9 tiếp tục lộ ảnh render với nhiều màu sắc, có cả màu nâu 'Teddy Brown' độc đáo

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Galaxy Note9 tiếp tục lộ ảnh render với nhiều màu sắc, có cả màu nâu Teddy Brown độc đáo
Người dùng Galaxy Note9 sẽ có rất nhiều sự lựa chọn khác nhau về màu sắc của máy.

Galaxy Note9 sẽ có dung lượng tối thiểu 128GB, bản 512GB giá ngất ngưởng 34 triệu?

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Galaxy Note9 sẽ có dung lượng tối thiểu 128GB, bản 512GB giá ngất ngưởng 34 triệu?
Dung lượng bộ nhớ trong 128GB của Galaxy Note9 là gấp đôi so với mức 64GB của Galaxy Note8 trước đó và cả đối thủ iPhone X.

Bút S-Pen trên Galaxy Note9: Tích hợp bluetooth, điều khiển từ xa cách 18m, sạc trong 40 giây

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Bút S-Pen trên Galaxy Note9: Tích hợp bluetooth, điều khiển từ xa cách 18m, sạc trong 40 giây
Bút S-Pen trên Galaxy Note9 sẽ là bản nâng cấp rõ rệt nhất từ trước đến nay.

iPhone X là smartphone giữ giá nhất từ trước đến nay

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
iPhone X là smartphone giữ giá nhất từ trước đến nay
Sau 6 tháng ra mắt, iPhone X qua sử dụng giữ được đến 75% giá trị so với giá của máy mới.

Sạc nhanh bên thứ 3 sẽ không thể... sạc nhanh iPhone 2018 nếu không có chứng chỉ này

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Sạc nhanh bên thứ 3 sẽ không thể... sạc nhanh iPhone 2018 nếu không có chứng chỉ này
Các tin đồn cho biết Apple sẽ bán kèm một củ sạc nhanh 18W cùng các iPhone thế hệ tiếp theo của mình vào tháng 9 tới đây. Tuy nhiên, những củ sạc nhanh bên thứ 3 sẽ phải chịu những giới hạn nhất định.

“Thích mê” với cử chỉ nút home như iPhone X và cảm biến vân tay cạnh viền trên Meizu M6S

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
“Thích mê” với cử chỉ nút home như iPhone X và cảm biến vân tay cạnh viền trên Meizu M6S
Meizu M6S đang là một trong những smartphone hấp dẫn nhất tầm giá 4 triệu bởi thiết kế cảm biến vân tay cạnh viền và hệ điều hành Flyme OS đặc biệt với những cử chỉ điều khiển vô cùng thuận tiện, có thể so sánh với iPhone X.

Các chuyên gia công nghệ Việt chờ đợi gì ở Galaxy Note9?

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Các chuyên gia công nghệ Việt chờ đợi gì ở Galaxy Note9?
Không chỉ fan hâm mộ hay người dùng đang mong chờ tới ngày ra mắt chính thức của Galaxy Note9 mà các chuyên gia công nghệ tại Việt Nam cũng đặt kỳ vọng nhiều về một siêu phẩm tiếp theo hoàn hảo trong tính năng và trải nghiệm đến từ Samsung.

Oppo F9 và F9 Pro đã được chứng nhận Bluetooth, sẽ ra mắt trong tháng 8

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Oppo F9 và F9 Pro đã được chứng nhận Bluetooth, sẽ ra mắt trong tháng 8
Có vẻ như smartphone F7 vừa ra mắt hồi tháng 3 của Oppo sẽ sớm có thiết bị kế nhiệm.

Bộ sạc không dây Samsung Wireless Charger Duo lộ diện, có thể ra mắt cùng với Galaxy Note9

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Bộ sạc không dây Samsung Wireless Charger Duo lộ diện, có thể ra mắt cùng với Galaxy Note9
Bộ sạc không dây mới của Samsung có thể sạc cùng lúc hai thiết bị.

Đọ pin 12 smartphone Android cao cấp ra mắt nửa đầu năm 2018

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Đọ pin 12 smartphone Android cao cấp ra mắt nửa đầu năm 2018
Bài kiểm tra này so sánh thời gian sử dụng, thời gian sạc và thời gian chờ của 12 mẫu smartphone Android cao cấp, bỏ qua chi tiết về dung lượng pin của từng máy.

LG V40 lộ thông số kỹ thuật với 5 camera, nhận diện khuôn mặt 3D, ra mắt vào tháng 9

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
LG V40 lộ thông số kỹ thuật với 5 camera, nhận diện khuôn mặt 3D, ra mắt vào tháng 9
LG V40 có 3 camera phía sau, là smartphone đầu tiên được trang bị đồng thời cả ống kính góc siêu rộng và cả ống kính tele.

Lộ thông số chip Kirin 980 của Huawei, phát triển trên quy trình 7nm, tốc độ tối đa lên tới 2.8 GHz

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Lộ thông số chip Kirin 980 của Huawei, phát triển trên quy trình 7nm, tốc độ tối đa lên tới 2.8 GHz
Sau khi ra mắt nhiều smartphone với chip Kirin 970, Huawei đã sẵn sàng ra mắt chip cao cấp Kirin 980 tại IFA 2018 diễn ra ở Berlin, Đức vào tháng Chín.

Sony công bố cảm biến hình ảnh có độ phân giải cao nhất - 48MP cho camera điện thoại

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Sony công bố cảm biến hình ảnh có độ phân giải cao nhất - 48MP cho camera điện thoại
Cảm biến hình ảnh 48 MP mới của Sony hứa hẹn sẽ mang đến một cuộc cách mạng về chất lượng hình ảnh từ camera smartphone.

Chân dung kẻ cướp đoạt Apple khỏi mối quan hệ nồng ấm với Samsung

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Chân dung kẻ cướp đoạt Apple khỏi mối quan hệ nồng ấm với Samsung
Apple hiện đang phải phụ thuộc rất nhiều vào Samsung, để cung cấp màn hình OLED cho những chiếc iPhone X.

Honor Note 10 lộ diện với dung lượng lưu trữ 512 GB, 8 GB RAM, chip Kirin 970, ra mắt ngày 31/7

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Honor Note 10 lộ diện với dung lượng lưu trữ 512 GB, 8 GB RAM, chip Kirin 970, ra mắt ngày 31/7
Mẫu smartphone màn hình lớn của Honor vừa được TENNA chứng nhận.

WSJ: Trong tương lai iPhone sẽ dùng màn hình OLED của một công ty Trung Quốc

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
WSJ: Trong tương lai iPhone sẽ dùng màn hình OLED của một công ty Trung Quốc
Hãng BOE của Trung Quốc hiện đang cung cấp màn hình cho iPad và MacBook của Apple.

Cẩn trọng khi mua iPhone quốc tế ở thời điểm hiện tại

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Cẩn trọng khi mua iPhone quốc tế ở thời điểm hiện tại
Với việc iPhone lock giờ đây đã có thể hoạt động không cần SIM ghép, người dùng cần rất cẩn trọng khi mua iPhone quốc tế để tránh tình trạng mua nhầm phải hàng lock.

Mổ bụng iPhone X giá 2 triệu, xuất xứ Trung Quốc: một ổ malware độc hại không hơn không kém, tránh xa bằng mọi giá

tinybook tinybook 3 tuần 1 ngày
Mổ bụng iPhone X giá 2 triệu, xuất xứ Trung Quốc: một ổ malware độc hại không hơn không kém, tránh xa bằng mọi giá
Câu nói "của rẻ là của ôi" rất đúng trong trường hợp này.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat