Apple đang từ bỏ thị trường smartphone bình dân bằng cách biến iPhone thành thứ đồ xa xỉ

Apple đang từ bỏ thị trường smartphone bình dân bằng cách biến iPhone thành thứ đồ xa xỉ
Theo: Nguyễn Hải Theo Trí Thức Trẻ
Thể loại: Sản Phẩm Công Nghệ
Thay vì theo đuổi doanh số và thị phần, iPhone của Apple giờ đây tập trung vào lợi nhuận và giá bán nhiều hơn, khi smartphone đã trở nên quá bão hòa ở các thị trường mà họ đang nắm giữ.

Trong số các công ty lớn, không có ai thu hút nhiều sự chú ý như Apple. Các báo cáo hàng quý của nó đã trở thành một khoảnh khắc dự báo cho thị trường cổ phiếu và ngành công nghệ, và vì vậy, như thường lệ báo cáo thu nhập mới công bố tuần trước của họ lại trở thành tâm điểm chú ý của mọi người.

Khi giá trị vốn hóa của hãng đã vượt quá mức 1.000 tỷ USD, Apple đang dần dần từ bỏ chiến lược giành lấy thị phần bằng mọi giá và tập trung vào thống trị thị trường cao cấp của mình. Các kết quả kinh doanh quý gần đây của họ càng củng cố thêm nhận định đó.

Trong quý vừa qua, công ty đã xuất xưởng được 46 triệu chiếc iPhone, về cơ bản, gần như không đổi so với cùng kỳ năm ngoái và thấp hơn kỳ vọng. Nhưng điều đáng chú ý là mức giá trung bình trên mỗi sản phẩm - gần 800 USD mỗi thiết bị, cao hơn đáng kể so với mức 750 USD như dự đoán. Và nếu mọi việc đi theo đúng quỹ đạo, mức giá trung bình còn có thể đạt tới gần 1.000 USD trong quý hiện tại.

Apple đang từ bỏ thị trường smartphone bình dân bằng cách biến iPhone thành thứ đồ xa xỉ - Ảnh 1.

Nhưng điều làm các nhà đầu tư và các nhà phân tích thực sự chú ý lại là thông báo của công ty cho biết, họ sẽ không thông báo doanh số của mỗi loại thiết bị họ bán được trong quỹ nữa, thay vào đó chỉ còn tổng doanh thu cho toàn bộ mảng thiết bị đó. Điều này không được các nhà phân tích đón nhận, và một số người còn dự đoán rằng, việc Apple giảm bớt sự minh bạch của mình là vì “họ có điều gì đó để giấu”.

Tuy nhiên, quyết định dừng tiết lộ doanh số cụ thể của mỗi thiết bị lại đang làm bất bình nhiều nhà phân tích, những người trong một thập kỷ qua đã đánh giá công ty dựa trên số lượng điện thoại họ bán được cùng với mức giá mà họ đang bán ra. Tuy nhiên, Apple có lẽ không đánh giá bản thân theo cách đó, ít nhất cũng không theo góc độ mà các nhà phân tích phố Wall đang có.

Tập trung vào lợi nhuận và giá bán hơn là doanh số và thị phần

Đối với các thiết bị mới, giờ đây Apple tập trung hơn vào giá cả và lợi nhuận mà nó mang lại, thay vì doanh số tuyệt đối. Điều đó hoàn toàn có lý trong một thế giới khi các chức năng cơ bản mà phần cứng của Apple mang lại đều có thể tìm thấy trên một số các thiết bị khác với mức giá rẻ hơn nhiều, như Xiaomi và Huawei của Trung Quốc, LG và Samsung của Hàn Quốc và nhiều người khác nữa.

Apple đang đánh mất thị phần ở Trung Quốc và nhiều thị trường của các nước đang phát triển khác, vốn vẫn đang trong thời kỳ chấp nhận smartphone. Tuy nhiên, những chiếc iPad vẫn là ngoại lệ, khi chiếc tablet của Apple vẫn duy trì được sự kết hợp độc đáo giữa hình dạng và chức năng của mình. Cho dù vậy, câu hỏi về việc liệu nó có thể thay thế cho laptop và máy tính hay không vẫn là điều khó trả lời.

Apple đang từ bỏ thị trường smartphone bình dân bằng cách biến iPhone thành thứ đồ xa xỉ - Ảnh 2.

Và vì vậy, Apple đang tận dụng thế mạnh của mình - bán một sản phẩm đã trở nên phổ thông với mức giá rất cao như một phần trong hệ sinh thái dịch vụ đóng một phần của mình. Có lẽ đó là lý do Apple lại tự tin cho biết, sẽ tiết lộ chi tiết hơn về mảng kinh doanh dịch vụ của họ, vốn bao gồm iTunes, App Store và ApplePay, tất cả đều được dự báo sẽ có tăng trưởng lớn hơn về doanh thu và dịch vụ.

Ngoài ra, hãy nhìn vào những nơi Apple đang tăng trưởng và những nơi họ đang thất bại: họ gia tăng thị phần tại các quốc gia giàu có như Liên minh châu Âu và Mỹ, và đi ngang hoặc sụt giảm ở những nơi như Trung Quốc, Nigeria, Ấn Độ và các quốc gia đang phát triển. Nhưng lợi nhuận của họ lại đang tăng trưởng mạnh mẽ.

Trở thành một Mercedes hơn là Hyundai trong thế giới smartphone

Trong một thế giới nơi smartphone đã trở nên phổ biến với mỗi người như điện nước, và tầng lớp trung lưu đều có một chiếc tablet hoặc một máy tính nào đó, Apple đã lựa chọn trở thành một Tiffany hoặc Mercedes hơn là Walmart hay Hyundai của smartphone. Điều đó nghĩa là, nó sẽ trở thành thứ dành cho một nhóm khách hàng khao khát, và với họ, thương hiệu, hình dáng và chức năng chỉ là một phần trong đó, và mức giá cao hơn đôi khi lại trở thành một khía cạnh của sự hấp dẫn.

Apple đang từ bỏ thị trường smartphone bình dân bằng cách biến iPhone thành thứ đồ xa xỉ - Ảnh 3.

iPhone đang dần trở thành một thương hiệu thời trang đắt tiền thay vì dành cho thị trường bình dân.

Thật khó để biết liệu chiến lược đó có là điều đúng đắn hay không cũng như liệu chiến lược đó có sản sinh ra lợi nhuận và lượng tiền mặt khổng lồ cho những năm tới hay không, khi thiếu vắng các công nghệ đột phá, nhưng không phải là điều không thể. Trên thực tế, từ những năm 1980, Apple đã bắt đầu bán những chiếc máy tính giá cao, được thiết kế sang trọng để tránh né thị trường đại chúng.

Tuy nhiên, giờ đây mọi thứ đã khác. Thật khó để hình dung về một Apple không còn ở vị trí dẫn đầu về sáng tạo cho những điều mới nữa. Ngập trong tiền bạc và tập trung vào việc bảo vệ thương hiệu cấp cao của mình sẽ làm họ giống như một nhà bán lẻ sản phẩm cao cấp hơn là một người đột phá về công nghệ. Tuy nhiên ranh giới giữa hai điều này cuối cùng đôi khi cũng nhòa đi.

Nhưng thay đổi của Apple ngày nay cũng là một dấu hiệu nữa cho sự chuyển dịch mạnh mẽ trong ngành công nghệ Mỹ, từ một tập hợp các nhà sáng tạo và đột phá thành một nhóm nhỏ những người khổng lồ với mục tiêu và ưu tiên khác hơn.

Tạm biệt sứ mệnh thay đổi thế giới, và xin chào lợi nhuận đang đến.

Tham khảo Wired

Galaxy Fold ra mắt tại Việt Nam: Giá 50 triệu đồng, hỏng màn hình được thay với giá ưu đãi 3.49 triệu đồng

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Galaxy Fold ra mắt tại Việt Nam: Giá 50 triệu đồng, hỏng màn hình được thay với giá ưu đãi 3.49 triệu đồng
Galaxy Fold là smartphone giá cao nhất từ trước đến nay mà Samsung từng giới thiệu tại Việt Nam.

Sony tuyên bố mục tiêu cuối cùng sẽ là đưa cảm biến camera trên smartphone sánh ngang với máy ảnh DSLR

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Sony tuyên bố mục tiêu cuối cùng sẽ là đưa cảm biến camera trên smartphone sánh ngang với máy ảnh DSLR
Gã khổng lồ Nhật Bản đang từng bước biến mục tiêu đó thành hiện thực.

"Deadpool" Ryan Reynolds trở thành ông chủ nhà mạng Mỹ

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
"Deadpool" Ryan Reynolds trở thành ông chủ nhà mạng Mỹ
Một khoản đầu tư khá kỳ lạ của Deadpool.

Realme công bố “kẻ hủy diệt” smartphone flagship 5G

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Realme công bố “kẻ hủy diệt” smartphone flagship 5G
Trong năm tới, chúng ta sẽ được thấy nhiều smartphone 5G giá phải chăng.

Trên tay Oppo A9 2020 Trắng Ngọc Thạch: Chiếc điện thoại phối màu đẹp nhất từ trước đến nay ở phân khúc 7 triệu

tinybook tinybook 2 tuần 1 ngày
Trên tay Oppo A9 2020 Trắng Ngọc Thạch: Chiếc điện thoại phối màu đẹp nhất từ trước đến nay ở phân khúc 7 triệu
Như thường lệ, màu mới ra đời để khách hàng có thêm lựa chọn nhưng giá thành vẫn giữ nguyên.

Dùng iPhone X không dán màn hình, không ốp lưng trong 2 năm: Chiếc máy của tôi bây giờ ra sao?

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Dùng iPhone X không dán màn hình, không ốp lưng trong 2 năm: Chiếc máy của tôi bây giờ ra sao?
Trong gần hai năm qua, tôi đã sử dụng chiếc iPhone X của mình mà không dán màn hình, không đeo ốp lưng. Vậy, chiếc iPhone X của tôi giờ đây ra sao?

iPhone có thể sẽ bị cấm bán tại Nga từ năm sau

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
iPhone có thể sẽ bị cấm bán tại Nga từ năm sau
Nga vừa thông qua một đạo luật mới có thể khiến iPhone của Apple bị cấm bán tại nước này.

Nhà sản xuất màn hình OLED của Trung Quốc ra mắt smartphone màn hình gập thách thức Samsung

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Nhà sản xuất màn hình OLED của Trung Quốc ra mắt smartphone màn hình gập thách thức Samsung
Chiếc smartphone màn hình gập này cũng là điều Samsung đang cố gắng theo đuổi.

Đánh giá camera Realme XT: có phải nâng cấp đáng giá so với 5 Pro?

tinybook tinybook 2 tuần 2 ngày
Đánh giá camera Realme XT: có phải nâng cấp đáng giá so với 5 Pro?
Sau Realme 5 và Realme 5 Pro, hãng điện thoại này tiếp tục ra mắt phiên bản mới mang tên XT với mức giá cao hơn 1 triệu đồng.

iPhone 2020 có thể sẽ được trang bị 6GB RAM

tinybook tinybook 2 tuần 3 ngày
iPhone 2020 có thể sẽ được trang bị 6GB RAM
Apple đang cân nhắc một giải pháp quan trọng nhằm cải thiện hiệu năng cho iPhone 2020: thêm nhiều RAM hơn nữa.

Những mẹo nhỏ dù không mới nhưng lại cực hữu ích giúp tiết kiệm pin đáng kể cho smartphone

tinybook tinybook 2 tuần 3 ngày
Những mẹo nhỏ dù không mới nhưng lại cực hữu ích giúp tiết kiệm pin đáng kể cho smartphone
Những mẹo này chỉ riêng cho smartphone Android nhé! Với smartphone chạy hệ điều hành Android 10 mới nhất hoặc thấp hơn, người dùng có thể tận dụng ngay những mẹo này để kéo dài và cải thiện tuổi thọ pin.

Galaxy S11 lộ ảnh render: Thiết kế màn hình giống Note10, cụm camera hình chữ nhật lồi một cục, ra mắt tháng 2 năm sau

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
Galaxy S11 lộ ảnh render: Thiết kế màn hình giống Note10, cụm camera hình chữ nhật lồi một cục, ra mắt tháng 2 năm sau
Rõ ràng các fan công nghệ sẽ không mấy hài lòng với thiết kế mới của Galaxy S11

CastAway - phụ kiện biến smartphone thành màn hình gập trong nháy mắt, nhiều kích thước mà giá chỉ hơn 3 triệu

tinybook tinybook 2 tuần 4 ngày
CastAway - phụ kiện biến smartphone thành màn hình gập trong nháy mắt, nhiều kích thước mà giá chỉ hơn 3 triệu
Đợi Galaxy Fold hay Huawei Mate X đắt đỏ làm gì nữa khi bạn có thể đặt mua thêm màn hình phụ vào chiếc smartphone ưa thích với giá chỉ hơn 3 triệu đồng?

Samsung Galaxy A71 lộ thiết kế với cụm camera sau hình chữ nhật, màn hình đục lỗ giống Note 10

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Samsung Galaxy A71 lộ thiết kế với cụm camera sau hình chữ nhật, màn hình đục lỗ giống Note 10
Dòng smartphone tầm trung Galaxy A của Samsung sắp tới sẽ có thiết kế rất ấn tượng.

Đây là lý do vì sao Galaxy S11 sẽ có dung lượng pin "siêu to khổng lồ"

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Đây là lý do vì sao Galaxy S11 sẽ có dung lượng pin "siêu to khổng lồ"
Galaxy S11 được cho là sẽ có hệ thống camera tiên tiến cùng thời lượng pin lớn.

Tổng thống Donald Trump yêu cầu Apple giúp phát triển mạng di động 5G tại Mỹ

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Tổng thống Donald Trump yêu cầu Apple giúp phát triển mạng di động 5G tại Mỹ
Trong khi Apple không phải là một nhà mạng di động, và đến cả con chip modem 5G cũng chưa tự sản xuất được.

iOS 13 quá nhiều lỗi, Apple buộc phải thay đổi quy trình phát triển iOS 14

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
iOS 13 quá nhiều lỗi, Apple buộc phải thay đổi quy trình phát triển iOS 14
Nhờ thay đổi này, iOS 14 được kỳ vọng sẽ ổn định và ít lỗi hơn iOS 13.

Nga cấm bán smartphone và máy tính không có phần mềm do Nga sản xuất

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Nga cấm bán smartphone và máy tính không có phần mềm do Nga sản xuất
Luật mới của Nga bắt buộc iPhone, iPad hay MacBook cũng phải được cài sẵn phần mềm do Nga sản xuất.

Google treo thưởng 1,5 triệu USD cho bất kỳ ai có thể hack được con chip bảo mật Titan M trên smartphone Pixel

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Google treo thưởng 1,5 triệu USD cho bất kỳ ai có thể hack được con chip bảo mật Titan M trên smartphone Pixel
Google tiếp tục tăng giải thưởng cho bất kỳ ai có thể hack được smartphone Pixel.

Apple khẳng định không thu được một xu nào từ việc sửa Mac hay iPhone

tinybook tinybook 2 tuần 5 ngày
Apple khẳng định không thu được một xu nào từ việc sửa Mac hay iPhone
Apple nói với Quốc hội Mỹ rằng sửa chữa sản phẩm của người dùng không mang về lợi nhuận cho hãng.

Apple không cho người dùng tự sửa chữa iPhone, vì sợ họ có thể tự làm hại bản thân

tinybook tinybook 2 tuần 6 ngày
Apple không cho người dùng tự sửa chữa iPhone, vì sợ họ có thể tự làm hại bản thân
Tuy nhiên Quốc hội Mỹ có vẻ không đồng ý với điều đó.

Chỉ rơi vào những hoàn cảnh như thế này giữa mùa SEA Games mới thấy Galaxy A50s đáng giá cỡ nào

tinybook tinybook 2 tuần 6 ngày
Chỉ rơi vào những hoàn cảnh như thế này giữa mùa SEA Games mới thấy Galaxy A50s đáng giá cỡ nào
Chỉ còn hai tuần nữa thôi, SEA Games 2019 sẽ chính thức khai mạc tại Philippines, đánh dấu lần thứ 30 của kỳ đại hội thể thao mang tầm khu vực này được tổ chức. Đây là sự kiện luôn được đông đảo người yêu thể thao Việt Nam cũng như fan của trái bóng tròn nhiệt liệt hưởng ứng.

Xiaomi chính thức phản hồi về vụ việc Redmi Note 7S bốc cháy

tinybook tinybook 2 tuần 6 ngày
Xiaomi chính thức phản hồi về vụ việc Redmi Note 7S bốc cháy
Sau khi điều tra kỹ càng, Xiaomi khẳng định vụ cháy xảy ra do có ngoại lực tác động, vì vậy đây là lỗi của khách hàng gây ra.

Samsung công bố smartphone màn hình gập Galaxy W20 5G: thiết kế nam tính hơn, CPU mạnh hơn, chống bụi tốt hơn nhiều so với Fold

tinybook tinybook 2 tuần 6 ngày
Samsung công bố smartphone màn hình gập Galaxy W20 5G: thiết kế nam tính hơn, CPU mạnh hơn, chống bụi tốt hơn nhiều so với Fold
W20 5G chính là phiên bản nâng cấp về cấu hình, đồng thời sửa chữa, cải tiến những nhược điểm của Galaxy Fold ra mắt trước đó.

Samsung Galaxy S11 sẽ có màn hình 120Hz siêu mượt

tinybook tinybook 2 tuần 6 ngày
Samsung Galaxy S11 sẽ có màn hình 120Hz siêu mượt
Màn hình của Galaxy S11 có thể chuyển đổi giữa 60Hz và 120Hz.

Realme 5s ra mắt: Snapdragon 665, 4 camera sau 48MP, pin 5000mAh, giá từ 3.2 triệu đồng

tinybook tinybook 2 tuần 6 ngày
Realme 5s ra mắt: Snapdragon 665, 4 camera sau 48MP, pin 5000mAh, giá từ 3.2 triệu đồng
Ngoài cụm camera sau được nâng cấp, Realme 5s về cơ bản vẫn có thiết kế và thông số kỹ thuật tương tự như chiếc Realme 5 từng được giới thiệu vào tháng 8.

Fan cứng Motorola RAZR V3 chê hết lời phiên bản màn hình gập mới ra mắt, khẳng định người dùng cần cân nhắc kĩ trước khi mua

tinybook tinybook 2 tuần 6 ngày
Fan cứng Motorola RAZR V3 chê hết lời phiên bản màn hình gập mới ra mắt, khẳng định người dùng cần cân nhắc kĩ trước khi mua
Là một fan cứng của mẫu điện thoại ‘dao cạo’ Motorola RAZR V3, tuy nhiên biên tập viên Lisa Eadicicco của trang Business Insider lại cảm thấy cực kỳ thất vọng khi trải nghiệm RAZR phiên bản màn hình gập 2019.

Chê Vsmart biến thành "kẻ gia công cho người khác"? Vậy trước Huawei và Xiaomi, Trung Quốc đóng vai trò gì trên bản đồ thế giới?

tinybook tinybook 2 tuần 6 ngày
Chê Vsmart biến thành "kẻ gia công cho người khác"? Vậy trước Huawei và Xiaomi, Trung Quốc đóng vai trò gì trên bản đồ thế giới?
Đừng quên rằng trong suốt gần thập kỷ qua (và cho đến tận bây giờ), 2/3 trong số 6 hãng smartphone đứng đầu thế giới đến từ Trung Quốc.

Giá thay màn hình Huawei Mate X đắt bằng mua 1 chiếc iPhone 11 Pro mới tinh

tinybook tinybook 3 tuần 3 giờ
Giá thay màn hình Huawei Mate X đắt bằng mua 1 chiếc iPhone 11 Pro mới tinh
Đừng làm hư hỏng màn hình Huawei Mate X nếu bạn không muốn tốn thêm 1.000 USD để thay thế.

Vivo S1 Pro ra mắt với cụm 4 camera sau hình kim cương, giá bán từ 315 USD

tinybook tinybook 3 tuần 3 giờ
Vivo S1 Pro ra mắt với cụm 4 camera sau hình kim cương, giá bán từ 315 USD
Cụm camera sau to đang là xu hướng thiết kế mới của các hãng smartphone.
tinybook Công Nghệ Thông Tin








Chat